اولین جمعه‌ی پس از عید شکرگزاری در آمریکا به عنوان بلک فرایدی شناخته می‌شود و سیل تخفیف‌های هیجان‌انگیز در این روز، بسیاری را به خرید کردن ترغیب می‌کند. این روز نه فقط در آمریکا، بلکه در بسیاری از کشورهای دیگر مثل ایران نیز مورد توجه قرار گرفته است. با توجه به اینکه بلک فرایدی هر سال فرصت بسیار خوبی برای اجرای کمپینهای تبلیغاتی و افزایش فروش است، یکتانت تصمیم گرفت در راستای کمک به کسب‌وکارها برای راه‌اندازی کمپینهای بهینه در سال‌های آینده، گزارش کمپینهای بلک فرایدی امسال را با کاربران به اشتراک بگذارد.
می‌توانید خلاصه‌ای از گزارش را در این صفحه بخوانید و همچنین متن کامل گزارش اینجا در دسترس است.
در این گزارش آمار و اطلاعات کمپینهای حوزه‌هایی که بیشترین نرخ رشد را داشته‌اند تحلیل شده و در اختیار کاربران قرار گرفته است. اطلاعاتی مانند «CTR به تفکیک موبایل و دسکتاپ»، «تغییرات حجم نمایش»، «نرخ ایجاد سبد خرید (add to cart)» و «قیمت کلیک» در هر کدام از این صنایع بررسی شده و به مخاطب عرضه شده‌اند.
چه کسانی مخاطب این گزارش هستند؟
این گزارش برای سه دسته از مخاطبان گردآوری شده است.
- تبلیغ‌کنندگانی که امسال کمپین داشته‌اند و می‌خواهند جایگاه خود را نسبت به سایر رقیبانشان بسنجند.
- دیجیتال مارکترهایی که می‌خواهند در مناسبات مختلف کمپینهای تبلیغاتی و کمپین دیجیتال مارکتینگ اجرا کنند.
- دیجیتال مارکترهایی که می‌خواهند برای بودجه‌ی سال‌های بعد خود برنامه‌ریزی کنند.
در گزارش بلک فرایدی چه می‌خوانید؟
این گزارش با تکیه بر آمار کمپین‌‌ها، سه حوزه‌ی کسب‌وکاری که بیشترین میزان افزایش در حجم تبلیغات را در بازه‌ی بلک فرایدی (۴ تا ۱۰ آذر) داشته‌اند مورد بررسی قرار داده است. این سه حوزه عبارتند از:
۱. زیبایی، بهداشت و سلامت
۲. مد و پوشاک
۳. کالای الکترونیک و دیجیتال
که به ترتیب بیشترین رشد را در بلک فرایدی تجربه کرده‌اند.
زیبایی، بهداشت و سلامت
۲۲۲ شرکت در زمینه‌ی صنعت زیبایی، بهداشت و سلامت با یکتانت همکاری کردند و مجموعا ۵۳۶ کمپین در یکتانت با این موضوع اجرا شد. بیش از ۱٫۳ میلیارد نمایش در کمپینهای این حوزه گزارش شده است.
مد و پوشاک
در دسته‌ی مد و پوشاک ۱۸۴ کسب‌وکار فعال همراه یکتانت بودند و در مجموع ۵۰۹ کمپین در این حوزه در بازه‌ی بلک فرایدی راه‌اندازی و اجرا شد. نمودار تغییرات نمایش در این حوزه را می‌توانید در تصویر زیر مشاهده کنید.
در صنعت کالای الکترونیک و دیجیتال، ۱۸۰ کسب‌وکار با یکتانت همکاری کردند و ۴۳۹ کمپین در بلک‌فرایدی راه‌اندازی شد. این صنعت توانست بیش از ۵۰۰ میلیون نمایش را در بازه‌ی زمانی ۴ تا ۱۰ آذر تجربه کند.
کالای الکترونیک و دیجیتال
واژه‌های اثرگذار در کمپینهای بلک فرایدی
بخش انتهایی این گزارش به واژه‌هایی اختصاص داده شده است که در اثرگذاری تبلیغات بلک فرایدی مؤثر بوده‌اند. برای مثال تأثیر واژه‌هایی مانند «قیمت»، «حراج» و «رایگان» بر کمپینهای تبلیغاتی بررسی شده و نتایج شگفت‌انگیز آن در گزارش مطرح شده است.
برای دسترسی به اطلاعات بیشتر در خصوص هر یک از این حوزه‌ها می‌توانید گزارش کامل را از اینجا دانلود کنید.
امیدواریم مطالعه‌ی این گزارش برای‌تان مفید واقع شود و به تصمیم‌گیری بهتر جهت راه‌اندازی و اجرای کمپینهای بهینه کمک کند.
