پلتفرم یکتانت به صورت پیش‌فرض برای کمپین‌هایی که می‌سازید پارامترهای UTM می‌سازد و به تبلیغات شما اضافه می‌کند. شما می‌توانید این پارامترها را به صورت دلخواه تغییر دهید.
ار نمی‌دانید UTM چیست و چطور باید از آن استفاده کرد، مقاله آموزش UTM را در وبلاگ یکتانت مطالعه کنید.
همانطور که در تصویر می‌بینید، این پارامترها به ترتیب شامل موارد زیر هستند:
utm_medium
مدیوم که یکتانت آن را به صورت پیش‌فرض نوع کمپین در نظر می‌گیرد. در این مثال ما کمپین تبلیغ همسان هدفمند از نوع موضوعی است.
utm_campaign
کمپین که یکتانت به آن یک کد اختصاص می‌دهد. شما می‌توانید برای تحلیل و خوانایی آسان‌تر نام دلخواه بنویسید.
utm_source
منبع یا سورس که به صورت پیش‌فرض نام یکتانت تنظیم شده است.
utm_content
محتوای کمپین که از بین سه حالت نام نمایش دهنده (آدرس سایت یا اپ)، شناسه نمایش دهنده (کد عددی) و حالت انتخابی که به صورت دلخواه می‌نویسید انتخاب کنید.
نکته: توصیه می‌شود که همان نام نمایش‌دهنده را تنظیم کنید.
utm_term
ترم یا عبارت تبلیغ که مشابه قبلی می‌توانید از بین گزینه‌های شماره تبلیغ، موضوع و حالت دلخواه انتخاب کنید.
نکته: توصیه می‌شود از شماره تبلیغ برای این پارامتر استفاده کنید.
بعد از تنظیم این پارامترها، در گوگل آنالیتیکس گزارش کاملی خواهید داشت؛ حالا مشخص می‌شود که هر کاربر از منبع یکتانت، از کدام نوع کمپین، دقیقا کدام کمپین، کدام تبلیغ و کدام نمایش‌دهنده به سایت شما وارد شده و چه کارهایی در سایت انجام داده است.
بعد از این که کمپین تبلیغاتی را در یکتانت اجرا کردید، با توجه به این که داده‌های گوگل آنالیتیکس کمی با تاخیر به‌روزرسانی می‌شود، امکان دارد بین چند ساعت تا حداکثر یک روز طول بکشد که اطلاعات دقیقی به شما نمایش دهد.
حالا به گوگل آنالیتیکس می‌رویم تا ببینیم چطور گزارش عملکرد کمپین تبلیغاتی را مشاهده کنیم.
مشاهده گزارش کمپین تبلیغات یکتانت در گوگل آنالیتیکس
در گوگل آنالیتیکس به صورت پیش‌فرض گزارش‌هایی برای تبلیغات وجود دارد اما برای این که آسان‌تر و به صورت شخصی‌سازی شده به اطلاعات کامل دست پیدا کنید، بهتر است گزارش مخصوص خودتان را در بخش Explorations گوگل آنالیتیکس بسازید.
گزارش‌های متنوعی می‌توانید ایجاد کنید که ما اینجا برای یادگیری یک گزارش ساده و کاربردی می‌سازیم.
برای شروع به بخش اکسپلور در آنالیتیکس بروید. ساخت ریپورت از نوع Free-form را انتخاب کنید.
حالا همانطور که می‌بینید یک گزارش خام دارید و باید Dimension و متریک‌های لازم را به آن اضافه کنید.
می‌خواهیم گزارشی بسازیم که به ما نشان دهد چند نفر (در واقع سشن) از تبلیغات یکتانت به سایت ما وارد شده‌اند و بعد با مرتب کردن آن ببینیم کدام کمپین‌ها یا تبلیغات بیشترین ورودی را داشته است.
در حالت پیشرفته‌تر می‌توانید اقدام‌های بعد از ورود مثل تکمیل فرم، ثبتنام، افزودن به سبد خرید، دانلود یک فایل یا هرچیز دیگری هم به این گزارش اضافه کنید.
برای ساخت گزارش به پارامترهای UTM که در یکتانت تنظیم کرده‌ایم و متریک سشن نیاز داریم.
کافی است در منوی سمت چپ در قسمت دایمنشن و متریک روی علامت + بزنید و بعد موارد زیر را انتخاب کنید بعد import را بزنید تا به محیط گزارش اضافه شوند.
می‌توانید از نوار جستجو برای پیدا کردن استفاده کنید.
برای مثال، ما سشن را از بخش متریکها انتخاب و اضافه کردیم.
به جز سشن که در بخش متریکها اضافه کردیم، پارامترهای UTM را با نام‌های زیر می‌توانید جستجو و اضافه کنید.
- Session medium
- Session Source
- Session campaign
- Session manual ad content
- Session manual term
همه این موارد را از بخش دایمنشن اضافه کنید.
حالا باید پارامترهای UTM را که دایمنشن‌های گزارش هستند را همراه با متریک سشن به گزارش وارد کنیم.
در منوی دوم سمت چپ بخشی به نام Rows را ردیف وجود دارد که دایمنشن را به آن اضافه می‌کنیم. با کشیدن و رها کردن هر کدام به این بخش اضافه می‌شوند.
سشن را هم به بخش value اضافه می‌کنیم چون می‌خواهیم سشن‌ها را اندازه بگیریم.
گزارش شما به این شکل تنظیم می‌شوند:
در مرحله آخر، باید ورودی‌ها از تبلیغات یکتانت را از بقیه ورودی‌های سایت جدا کنید. برای این کار هم در منوی سمت چپ به قیمت فیلترها بروید و session source را اضافه کنید. بعد از اضافه شدن از شما می‌خواهد که چه منابعی را می‌خواهید فیلتر کنید. اگر در کمپین‌ها یکتانت source را به صورت پیش‌فرض yektanet تنظیم کرده‌اید، همان عبارت را وارد کنید و گزینه exactly matches را انتخاب کنید. یعنی گزارش فقط شامل ورودی‌ها از کمپین‌های تبلیغاتی با پارامتر yektanet باشد.
نکته مهم: اگر می‌خواهید چندین کمپین تبلیغاتی بسازید، دقت کنید که برای همه یک source تنظیم کنید تا فیلتر کردن آن آسان شود.
حالا گزارش شما آماده است. اگر همه چیز درست انجام شده باشد، گزارشی شبیه تصویر پایین خواهید داشت که نشان می‌دهد از هر کمپین و محتوای تبلیغاتی و از هر سایت یا اپلیکیشن چند سشن وارد سایت شما شده است.
شما می‌توانید متریکها و دایمنشن‌های دیگری به آن اضافه کنید تا اطلاعات بیشتری به دست آورید.
