در این راهنما، نحوهٔ بهینه‌سازی کمپین تبلیغات محصول را بررسی می‌کنیم.
۲ نکته برای بهینه‌سازی کمپین‌های محصول
۱. تنظیمات نمایش را تغییر دهید
پس از مدتی که از کمپین تبلیغات محصول گذشت، اطلاعات کافی دربارهٔ نمایش‌دهنده‌ها و عملکرد کمپین به دست می‌آورید. از همین اطلاعات برای افزایش بازدهی کمپین و بهینه‌کردن آن بهره ببرید.
برای مثال، شما می‌توانید گروه مشخصی از نمایش‌دهنده‌ها بسازید که تبلیغ شما فقط در آن وب‌سایت‌ها دیده شود. چرا؟ پس از مدتی متوجه می‌شوید نه‌تنها نرخ کلیک آن‌ها بالاتر است، بلکه درصد تبدیل کلیک به سشن هم بیشتر است و مشتری بهتری نصیب شما شده است.
از طرفی، گزارش کاملی از وضعیت تبلیغات محصول در روزهای مختلف در اختیار شما گذاشته می‌شود. شما می‌توانید مشخص کنید در چه روزهایی نمایش داده شود تا بتوانید بهینه هزینه کنید؛ همان روزهایی که شانس بیشتری برای گرفتن کلیک دارید.
شما همچنین می‌توانید موارد زیر را هم تغییر دهید تا به هدف خود نزدیک‌تر شوید:
- دستگاه نمایش (مثلاً فقط به کاربران موبایل نمایش داده شود)
- موقعیت جغرافیایی (مثلاً فقط به اصفهانی‌ها یا ساکنان سعادت‌آباد نشان داده شود)
- ارائه‌دهنده‌های اینترنتی (مثلاً فقط به کاربران شاتل و همراه اول نمایش داده شود)
توجه: تغییر این تنظیمات به هدف شما و پیشنهادی که برای مخاطب دارید، بستگی دارد.
۲. قیمت پیشنهادی خود را افزایش دهید
ممکن است متوجه شوید تعداد نمایش تبلیغات شما پایین است. در این شرایط، بهتر است مبلغ بیشتری برای هر نمایش در نظر بگیرید.
یک راه دیگر هم استفاده از بید شناور است. این قابلیت پنل یکتانت به شما اجازه می‌دهد برای نمایش در برخی سایت‌های پربازدید بیشتر خرج کنید. به این ترتیب، یک مبلغ ثابت برای تمام نمایش‌دهنده‌ها مشخص می‌کنید و یک مبلغ هم برای یک نمایش‌دهندهٔ خاص یا گروهی از نمایش‌دهنده‌ها.
خود سیستم هم هنگام تعیین قیمت به شما می‌گوید که این مبلغ برای نمایش در سایت‌های پربازدید و باکیفیت خوب است یا باید آن را افزایش دهید.
چه زمانی از تبلیغات محصول استفاده کنیم؟
اگر یک فروشگاه اینترنتی هستید و هدفتان افزایش آگاهی از برند، ترافیک سایت یا فروش است، توصیه می‌کنیم حتما از تبلیغات ریتارگتینگ محصول و رفتارمحور محصول استفاده کنید.
هر دو روش تبلیغات محصول برای شما مناسب هستند. اما بهتر است که برای دریافت نتیجهٔ بهتر از تبلیغات ریتارگتینگ محصول، سایت شما روزانه حداقل ۵۰۰ کاربرِ ورودی و ۲۰ نوع محصول به‌طور مجزا برای فروش داشته باشد. چراکه اگر تعداد محصول و کاربرانتان محدود باشد، نمی‌توانید محصول‌های متنوع را به کاربران زیادی نمایش دهید. درواقع از یک زمانی به بعد تبلیغاتتان اشباع می‌شود و این نوع تبلیغات، نتیجه اولیه را برایتان نخواهد داشت.
در این زمان دو راهکار دارید: ۱. تعداد محصولاتتان را افزایش دهید. ۲. تعداد کاربرانتان را افزایش دهید.
احتمالا راهکار دومی برای شما ساده‌تر باشد. برای اینکار می‌توانید از کمپین محتوامحور محصول استفاده کنید. محتوامحور محصول به افزایش تعداد کاربران هدفمند سایت شما بسیار کمک می‌کند؛ چه سایت‌هایی که ورودی کمی دارند چه سایت‌هایی که ورودی خوبی دارند اما به دنبال جذب مخاطب جدید هستند، می‌توانند از این روش استفاده کنند.