بیدینگ دستی کار پیچیده‌ای است و به بررسی و به‌روزرسانی لحظه‌ای نیاز دارد تا بودجه کمپین هدر نرود. بیدگذاری کاملاً هوشمند هم خوب است؛ ولی شاید تمام بودجه‌مان را ظرف چند ساعت مصرف کرد؛ بی‌آنکه نتیجه دلخواهمان حاصل شود.
بهترین گزینه ترکیبی از این ۲ روش یعنی استراتژی بیدینگ Enhanced CPC است. خوشبختانه می‌توانید از این استراتژی بیدینگ در تبلیغات یکتانت هم استفاده کنید.
در این مقاله از بیدینگ ECPC در پنل یکتانت می‌گوییم و نحوه اعمال و نکته‌های مهم آن را شرح می‌دهیم.
استراتژی بیدینگ ECPC چیست؟
عبارت ECPC مختصرشده Enhanced Cost Per Click است؛ به‌معنای هزینه به‌ازای هر کلیک ارتقایافته که نوعی روش محاسبه هزینه تبلیغات کلیکی است. در حالت عادی یا دستی، تبلیغ‌دهنده برای هر کلیک قیمتی پیشنهاد می‌دهد و با همان قیمت در مزایده‌ها شرکت می‌کند.
در حالت ارتقایافته، تبلیغ‌دهنده حداکثر قیمتی را که حاضر است به‌ازای هر کلیک پرداخت کند، مشخص می‌کند و سیستم تبلیغاتی، بر مبنای پیش‌بینی خود از کیفیت کلیک‌ها، این رقم را در هر مزایده بیشتر یا کمتر می‌کند.
مثلاً اگر سیستم پیش‌بینی کند که یک کلیک تنها به بازدید بدون انجام دادن اقدام مشخص‌شده منجر خواهد شد، قیمت کمتری برای مزایده آن پیشنهاد می‌دهد؛ در مقابل اگر پیش‌بینی کند یک کلیک به اقدامی مثل خرید یا ثبتنام می‌رسد، قیمت را بالاتر می‌برد تا در مزایده برنده شود.
این تعریفی کلی از چگونگی کارکرد بیدینگ Enhanced CPC بود. در ادامه می‌خواهیم ببینیم چه دلایلی برای انتخاب این استراتژی بیدینگ وجود دارد.
در این دورهٔ ۴ ساعته با کمک اساتید باتجربه یاد می‌گیرید چطور بنر، ویدیو و متن تبلیغاتی عالی و موثر را خودتان آماده کنید تا بازدهی تبلیغات را چند برابر کنید!
مشاهده دوره
چرا استراتژی بیدینگ Enhanced CPC؟
این استراتژی در مقابل استراتژی دستی (Manual) یک برتری مهم دارد: هوشمند است و می‌تواند هزینه کلیک‌ها را بر اساس کیفیت آن‌ها بهینه‌سازی کند. همین هوشمندی موجب بهینه‌سازی تبلیغات شما می‌شود؛ چطور؟
اول اینکه بودجه شما بیشتر صرف کلیک‌های باکیفیت می‌شود؛ یعنی کلیک‌هایی که بیشتر احتمال دارد اقدام مطلوب شما را، هرچه که باشد، انجام دهند. پس نرخ تبدیل بالا می‌رود و بودجه با هدف‌های کمپین هم‌راستا می‌شود.
دوم اینکه وقتی بودجه‌تان بیشتر برای کلیک‌های منجر به اقدام خرج شود، هزینه‌ها هم بهینه‌سازی و از اتلاف آن جلوگیری می‌شود.
بیدینگ ECPC در مقابل استراتژی‌های تماماً هوشمند هم برتری دارد: هنوز روی خرج‌کرد بودجه کنترل دارید. با تعیین حداکثر قیمت، سیستم تمام تلاش خود را می‌کند متوسط بیدها را زیر آن نگه دارد.
پیشنهاد: برای آشنایی بیشتر با جزئیات این استراتژی، مقاله استراتژی بیدینگ ECPC چیست؟ را مطالعه کنید.
خبر خوب، یکتانت به تازگی امکان استفاده از این استراتژی را به پنل خود اضافه کرده است. چیستی و چگونگی آن را در بخش بعد توضیح می‌دهیم.
بیدینگ ECPC در تبلیغات یکتانت
در تبلیغات یکتانت با کمک استراتژی بیدینگ ECPC می‌توانید به‌طور مؤثرتری در مزایده‌های جایگاه‌های تبلیغاتی مختلف شرکت کنید. این استراتژی کمک می‌کند تعداد اقدام‌های انجام‌شده را بیشتر کنید و بودجه را به‌سمتی ببرید که برایتان آورده دارد.
با این استراتژی قیمت کلیک‌هایی که دریافت می‌کنید، دیگر یکسان نیست. ممکن است برای برخی کلیک‌ها بالاتر برود و برای برخی پایین بیاید؛ ولی اگر بیشتر از ۲ میلیون تومان خرج کرده باشید، این ضمانت وجود دارد که قیمت هر کلیک بیشتر از ۳۰ درصد مبلغی که خودتان به‌عنوان بید تعیین کرده‌اید، نشود. حالا اگر می‌پرسید چطور این استراتژی را فعال کنید، ادامه مقاله را از دست ندهید.
هر هفته یک محتوای اختصاصی همراه با جدیدترین مقالات، اخبار و نکات آموزشی بازاریابی و تبلیغات را برای شما می‌فرستیم.
فعال‌سازی ECPC در پنل یکتانت
فعلاً این استراتژی فقط برای کمپین‌های همسان فعال است. اگر کمپین همسانی در یکتانت دارید، در ۲ مرحله می‌توانید این استراتژی را برای آن فعال کنید.
اول نیاز است که تگ هدف برای کمپین خود تعریف کنید. در هنگام ساخت کمپین‌های جدید می‌توانید تگ هدف را انتخاب کنید؛ ولی برای این کار نیاز است قبلاً آن را تعریف کرده باشید.
در صفحه اصلی به «تگ‌های هدف» بروید و آنجا تگ هدف خود را انتخاب و اطلاعات مرتبط را وارد کنید تا تگ شما تعریف شود.
هدف شما می‌تواند یکی از گزینه‌های زیر باشد:
- خرید موفق
- ثبتنام
- لید
- افزودن به سبد خرید
- نصب اپ
- سایر اهداف
پس از تعریف تگ، برای آن ارزشی را مشخص می‌کنید؛ یعنی همان هزینه هر اقدام (CPA):
در ادامه کمپین متصل به آن را هم مشخص و ذخیره کنید. برای کمپین‌هایی که تگ هدف آن‌ها فعال شده است، می‌توانید استراتژی بیدینگ ECPC را فعال کنید.
با کلیک روی گزینه «ویرایش» کمپین به بخش تنظیمات عمومی کمپین بروید.
یک گزینه به‌نام «بهینه‌سازی هوشمند خرج‌کرد» می‌بینید. با کلیک روی «بله» Enhanced CPC روی کمپین شما اعمال می‌شود.
در ادامه مقاله پرسش‌هایی را که ممکن است درباره این استراتژی داشته باشید، پاسخ می‌دهیم.
استراتژی بیدینگ Enhanced CPC چه تأثیری روی کمپین‌ها می‌گذارد؟
اگر بهینه‌سازی خرج‌کرد را فعال کنید، قاعدتاً هزینه بخشی از کلیک‌های شما افزایش پیدا می‌کند؛ به‌خصوص در روزهای اول؛ ولی با گذشت زمان و رسیدن به حداقل خرج‌کرد ۲ میلیون تومان، هزینه کلیک‌های روزانه تضمین می‌شود.
یعنی می‌توانید مطمئن باشید با وجود افزایش نرخ برخی کلیک‌ها، همچنان به بودجه روزانه‌تان پایبند هستید.
از طرف دیگر با فعال‌سازی استراتژی ECPC تعداد اقدام‌های انجام‌شده، همان تگ هدفی که تعریف کردید، بیشتر می‌شود و همزمان هزینه هر اقدام (CPA) کمتر می‌شود.
چطور؟ تعداد کلیک‌های بی‌نتیجه کمتر می‌شود؛ پس هزینه کمتری صرف آن‌ها می‌شود. تعداد اقدام‌ها با بودجه ثابت، بیشتر می‌شود و در نتیجه، هزینه هر کدام کاهش می‌یابد.
سؤال بعدی این است که این استراتژی روی چه کمپین‌هایی اثرگذار است. در بخش آخر مقاله بررسی می‌کنیم.
با ایبوک‌های یکتانت، از تولید محتوای حرفه‌ای تا تبلیغات در گوگل را رایگان یاد بگیرید!
دانلود رایگان
بیدینگ ECPC مناسب چه کمپین‌هایی است؟
اگر کمپین خود را به‌دقت هدفمند کرده‌اید، این استراتژی چندان کمکی به بهبود نرخ تبدیل و هزینه‌های کمپین نمی‌کند؛ چون همین تنظیمات هدفمندی تا حدود زیادی جلوی نمایش تبلیغ به مخاطبان بی‌علاقه را که احتمال کمتری برای تبدیل آن‌ها وجود دارد، می‌گیرد.
در طرف مقابل، اگر کمپین شما هدفمندی نداشته باشد یا خیلی کلی مخاطب را انتخاب کرده باشید، می‌توانید با این استراتژی بیدینگ هزینه‌های خود را بهینه‌سازی کنید.
برای مثال، کمپین‌های بالک بیشترین سود را از بهینه‌سازی خرج‌کرد می‌برند و کمپین‌های ریتارگتینگ کمترین تأثیر را از آن می‌پذیرند.
با بهینه‌سازی خرج‌کرد، جلوی اتلاف بودجه کمپین را بگیرید
امکان بهینه‌سازی خرج‌کرد یا همان استراتژی بیدینگ Enhanced CPC به بهبود نرخ تبدیل و افزایش تعداد اقدام‌های کمپین‌های همسان شما کمک می‌کند.
در این مقاله به شما گفتیم چگونه می‌توانید این استراتژی را فعال کنید، چه سودی برایتان دارد و مناسب چه کمپین‌هایی است. اگر هنوز هم پرسشی درباره بیدینگ ECPC در تبلیغات یکتانت دارید، در بخش نظرات منتظر شما هستیم 🙂
