چه کارهایی برای بهبود سئو سایت انجام دهیم؟ (۲۳ اقدام کارساز)

ره صدساله را نمی‌شود یک‌شبه طی کرد! به‌جای اینکه از تلاش‌ها و فعالیت‌های سئویی خودتان ناامید شوید، تا آخر این مقاله با ما باشید تا با ۲۳ راهکار مطمئن برای بهبود سئو سایت به‌خوبی آشنا شوید

۱. Core web Vitals را بهبود ببخشید

Core web vitals تجربهٔ کاربر در سایت را اندازه می‌گیرد و یکی از فاکتورهای رتبه‌بندی گوگل به حساب می‌آید که شامل ۳ پارامتر اصلی است (حالت‌های بهینه طبق مقاله‌ای در Web.Dev نوشته‌ شده‌اند.):

• Largest Contentful Paint: مدت‌زمان بارگذاری محتوای اصلی را می‌سنجد؛ بارگذاری این محتوا (مثلاً عکس محصول در صفحهٔ آن) باید بعد از زمان بارگذاری صفحه ۲/۵ ثانیه طول بکشد
• Cumulative Layout Shift: پایداری و نداشتن المان‌های مزاحم را بررسی می‌کند؛ معیار CLS در حالت بهینه باید زیر ۰/۱ باشد
• First Input Delay: میزان تعامل کاربر با صفحه (محتوا) را اندازه می‌گیرد؛ بهینه‌ترین حالت این است که اولین تعامل کاربر زیر ۱۰۰ میلی‌ثانیه رخ دهد

برای مثال، تصویر زیر نشان می‌دهد چگونه ناپایداری و جابه‌جایی عناصر تجربه‌ٔ کاربر را خراب می‌کند.

نکته: تا پایان سال ۲۰۲۳، INP جایگزین FID (مورد سوم) می‌شود. INP نه فقط تاخیر زمانی اولین تعامل، بلکه کل چرخهٔ تعامل کاربر را در نظر می‌گیرد. (منبع: Search Engine Land)

گوگل ابزار رایگان Page Speed Insight را برای سنجش معیارهای بالا در اختیار ما قرار داده است. آدرس سایت خود را وارد این ابزار کنید تا ببینید در این شاخص چطور عمل کرده‌اید و گوگل چه پیشنهادهایی برای بهبود سرعت و تجربهٔ کاربر برای شما دارد.

تصویر یک نمونه از نتیجهٔ سنجش این معیارها را در ابزار Page Speed Insight نشان می‌دهد. همان طور که مشاهده می‌کنید FID در وضعیت خوبی قرار ندارد و باید روی بهبود آن برای بهبود سئو تلاش کنند. مثلاً می‌توانند کدهای صفحه را تمیز و فشرده کنند.

مانند مثال بالا، پس از شناسایی مشکل، باید آن را حل کنید. برای اینکه بدانید هر پارامتر باید در چه محدوده‌ای باشد، به جدول زیر نگاه کنید:

راه‌حل‌های زیر در بهبود سئو سایت با کمک بهبود معیارهای CWV به شما کمک می‌کنند:

• از افزونه‌های کش استفاده کنید
• اسکریپت‌های مزاحم را که به تجربهٔ کاربر آسیب می‌رسانند، حذف کنید
• بارگذاری جاوااسکریپت را تا بارگذاری سایر اجزای صفحه به تعویق بیندازید
• از CDN استفاده کنید؛ شبکه‌های تحویل محتوا در سراسر جهان وجود دارند و وقتی یک کاربر روی نشانی صفحه‌ای از سایت شما کلیک می‌کند، محتوا از روی نزدیک‌ترین سرور به او بارگذاری می‌شود
• تصاویر سایت را بهینه‌سازی کنید (در بخش‌های بعدی دربارهٔ این مورد بیشتر توضیح می‌دهیم)
• استفاده از کش سمت سرور (Server-side caching) برای کاهش زمان پاسخ سرور
• از فیچر Lazy loading استفاده کنید؛ با کمک این فیچر تصاویر صفحه زمانی بارگذاری می‌شوند که کاربر به آن رسیده باشد
• فونت‌های سایت را هم از نظر تعداد هم از نظر رایج‌بودن آن، بهینه‌سازی کنید؛ نهایتاً از ۲ فونت محبوب استفاده کنید
• اگر راهکارهای بالا برای شما کافی نبود، شاید نیاز باشد دامنهٔ سایت خود را به یک هاست اختصاصی منتقل کنید (منبع: dreamhost)

۲. برای حضور در جایگاه صفر تلاش کنید

گوگل برای بعضی کوئری‌ها پاسخ کاربر را همان بالای صفحه نمایش می‌دهد تا بدون کلیک به پاسخ سؤال خود برسد. صفحه‌ای که بتواند این جایگاه را از آن خود کند، به‌اصطلاح جایگاه صفر یا Featured snippet را گرفته است و بالاتر از همهٔ نتایج است.

سؤال این است که چطور به این جایگاه برسیم؟ بیایید استراتژی پیشنهادی Backlinko را که از آن نتیجه گرفته‌اند، با هم مرور کنیم.

اول باید کلیدواژه‌ای را پیدا کنید که در آن رتبهٔ خوبی دارید؛ بین ۱ تا ۱۰. اگر صفحهٔ شما در صفحهٔ دوم نتایج نشان داده شود، تقریباً هیچ شانسی برای رسیدن به جایگاه صفر ندارید (۹۹/۵۸ درصد محتوای جایگاه‌های صفر از صفحه‌هایی است که رتبهٔ ۱ تا ۱۰ گرفته‌اند).

بعد باید ببینید برای کلیدواژه‌ای که شما را به صفحهٔ یک برده است، چه نوع اسنیپتی نمایش داده می‌شود. در کل ۳ نوع Featured Snippet داریم:

• تعریفی در پاسخ به سؤالاتی با قالب «… چیست؟» مثل تصویر زیر:

• فهرستی برای کوئری‌های مثل «۱۰ تا از ترسناک ترین فیلم های جهان» یا «بهترین افزونه های وردپرس»:

• جدولی برای کوئری‌هایی مثل «Content Marketing Tools Prices»:

طبق استراتژی Backlinko، باید ببینید چه چیزی در این جایگاه آمده است؛ یعنی محتوایی که در این بخش می‌بینید، چیست. همان قطعه را به محتوای خود اضافه کنید تا به‌مرور زمان بتوانید جای آن را بگیرید.

این بخش از صفحهٔ نتایج در گوشی‌های موبایل تقریباً ۹۰ درصد صفحه را پوشش می‌دهند و نقش زیادی در جذب ترافیک بیشتر و نتیجه‌گرفتن از سئو دارند.

۳. زمان توقف (Dwell Time) را افزایش دهید

زمان توقف (Dwell Time) به زبان ساده می‌شود فاصلهٔ بین کلیک‌کردن روی نتیجه در گوگل تا کلیک‌کردن روی دکمهٔ Back و برگشتن به صفحهٔ نتایج گوگل. این زمان معیار رتبه‌بندی گوگل نیست؛ ولی این به‌معنای آن نیست که در بهبود سئو سایت هم مؤثر نیست!

قرارگرفتن در صفحهٔ اول گوگل یک چیز است و جذب کاربران و تبدیل آن‌ها چیزی دیگر. هدف شما از سئو این است که مخاطبان سایت شما را پیدا کنند، وارد آن شوند و به مشتری تبدیل شوند؛ ولی با زمان توقف پایین این اتفاق نمی‌افتد.

خب چطور باید زمان توقف را افزایش دهیم؟

در محتوای صفحه‌های سایت ویدیو قرار دهید. می‌توانید ۴ رویکرد در استفاده از ویدیو داشته باشید:

• بخشی اصلی از محتوا را در ویدیو بیان کنید
• مطالب تکمیلی را برای کسانی که علاقه‌مند هستند، در ویدیو بگویید
• کل محتوا را در ویدیو هم بیان کنید
• آموزش‌ ویدیویی بگذارید

در تصویر زیر می‌بینید که «فروشگاه لایسنس مارکت» بخشی از محتوای صفحهٔ محصول خود را علاوه بر متن، در قالب ویدیو هم آماده کرده است.

ولی چطور بفهمیم مشکل از کجا آب می‌خورد؟ به صفحه‌هایی که علاوه بر نرخ پرش بالا و درصد خروج (exit percent) بالایی دارند، بیشتر توجه کنید. این صفحه‌ها با نیت کاربر کمترین هم‌خوانی را دارند.

برای اینکه بفهمید مشکل کجاست، neilpatel پیشنهاد می‌دهد، هر کدام از گزینه‌های زیر را بررسی کنید:

• محتوای شما قدیمی شده است؟
• صفحه خواناست؟ فضای سفید کافی دارد؟
• برای موبایل بهینه‌سازی شده است؟
• چقدر طول می‌کشد تا صفحه بارگذاری شود؟
• محتوا به‌خوبی پرسش کاربر را پوشش داده است یا خیلی خلاصه است؟
• کلیدواژه‌ها معنی دوگانه ندارند؟
• آیا نیت کاربر از جست‌وجوی عبارت را درست تشخیص داده‌اید؟

زمانی که مشکلات بالا را حل کردید، می‌توانید با استفاده از ویدیو یا هر ترفند دیگری، کاربری را بیشتر در صفحه نگه دارید.

۴. از Sitelink استفاده کنید

سایت‌لینک‌ها را در زیر دیسکریپشن بعضی از نتایج گوگل می‌بینید؛ مثل تصویر زیر:

این عبارت‌ها به بخش‌های مختلف صفحه لینک شده است و به کاربر اطلاعات بیشتری دربارهٔ آنچه قرار است در صفحهٔ شما بخواند، می‌دهد؛ یعنی فرصت بیشتری برای قانع‌کردن کاربر به کلیک‌کردن دارید.

با قرارگرفتن sitelink در نتایج سایت شما در صفحهٔ نتایج جست‌وجو (SERP) موفق می‌شوید نرخ کلیک را افزایش دهید که یکی از ملاک‌های بهبود سئو سایت است. فراموش نکنید هدف از سئو فقط گرفتن رتبهٔ خوب نیست و باید ترافیک را به سایت بکشانید!

خب، چطور در صفحهٔ نتایج sitelink داشته باشیم؟

برای صفحه‌های سایت فهرست محتوا درست و به بخش‌های مرتبط در مقاله لینک کنید. مثل چیزی که ابتدای این مقاله دیدید.

در تصویر زیر هم فهرست محتوای صفحه‌ای را می‌بینیم که در تصویر قبلی، نتیجهٔ اول بود:

اگر سایت شما وردپرسی است، می‌توانید با پلاگین‌هایی مثل «Table of Contents Plus» فهرست محتوا بسازید.

توجه: حتماً‌ از کد اسکیمای Site Navigation برای صفحهٔ اصلی استفاده کنید. ابتدا ببینید مهم‌ترین صفحه‌ها برای شما کدام‌اند. برای این کار، ببینید دوست دارید چه چیزی را جلوی کسی قرار دهید که نام برند شما را در گوگل سرچ می‌کند.

برای مثال، ما صفحه‌های «تماس با ما»، «ورود به پنل»، «فرصت‌های شغلی» و «روش‌های تبلیغات» را با تجزیه‌وتحلیل رفتار کاربرمان انتخاب کردیم.

۵. محتواهای جذب‌کننده مثل اینفوگرافیک آماده کنید

اگر بخواهیم بک‌لینک بگیریم، باید این واقعیت را بپذیریم: محتوای عالی و کاربردی بیشترین بک‌لینک را نمی‌گیرد؛ بلکه این منابع هستند که بیشترین بک‌لینک را می‌گیرند. حالا چه منابعی؟

• محتواهایی مثل اینفوگرافیک که قابل اشتراک‌گذاری باشند
• محتواهای داده‌محور و آماری مثل گزارش سالانهٔ کسب‌وکار یا گزارش بازاریابی دیجیتال ایران
• کیس‌ استادی مثل مواردی که ما در «موفقیت مشتریان» منتشر کردیم
• اخبار روز و موضوع‌های داغ (ترند) حوزهٔ فعالیت
• یادداشت‌های منحصربه‌فرد و کاربردی

دقت کنید این محتواها باید منحصربه‌فرد و ارزشمند باشند. به‌طور معمول، تهیهٔ این محتواها خیلی بیشتر از پست‌های بلاگ طول می‌کشد و معمولاً حاصل تلاش چند تیم در کسب‌وکار است.

با این حال، ناامید نشوید!‌ برای شروع، می‌توانید با گزارش‌های ساده بر اساس داده‌های خودتان پیش بروید.

۶. عبارات کلیدی با اینتنت تجاری را در اولویت قرار دهید

هنگام انتخاب كلمات کلیدی، اولویت را به حجم جست‌وجوی آن ندهید. چیزی که اهمیت دارد، نیت کاربران از جست‌وجو است. آن دسته از كلمات کلیدی که کاربران با نیت تجاری (قصد خرید) جست‌وجو می‌کنند؛ نرخ کلیک و تبدیل بالاتری دارند.

چطور بفهمیم کدام كلمات و عبارات کلیدی نیت تجاری بیشتری دارند؟

به نرخ CPC (هزینهٔ هر کلیک) آن در ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی نگاه کنید. هرچه این نرخ برای کلیدواژه‌ای بالاتر باشد، نیت تجاری آن بالاتر است.

در مقالهٔ «آموزش تحقیق کلمات کلیدی برای سئو و تولید محتوا»، به‌صورت تجربی و مرحله‌مرحله تمام این موارد و نحوهٔ اولویت‌بندی کلمات را توضیح داده‌ایم.

 

۷. به سراغ موضوع‌هایی همراه با آمار بروید

یک راه میان‌بر دیگر هم برای گرفتن هزاران بک‌لینک و بهبود سئو سایت شما وجود دارد: برای عبارات کلیدی «آمار + موضوع»‌ محتوا تولید کنید.

کاربرانی که این عبارات را جست‌وجو می‌کنند، تولیدکنندگان محتوا هستند و قرار است از این آمار در مطالب خود استفاده کنند و لینک دهند. در قدم اول، باید موضوعاتی را که این افراد درباره‌شان محتوا تولید می‌کنند، شناسایی کنید.

بعد آمار مرتبط با آن موضوع را پیدا کنید و در یک مقاله، تمام آن‌ها را جمع کنید و به آن‌ها لینک دهید. آمار منتشرشده به منبعی برای دیگران تبدیل می‌شود که در زمان تولید محتوا به آن لینک می‌دهند.

توجه: متاسفانه در وب فارسی این موضوع زیاد محبوب و رایج نیست؛ اغلب سایت‌ها ترجیح می‌دهند به آمار سایت‌های خارجی لینک دهند تا یک لینک فارسی! با این حال، وقتی گزارش و آمار شما منحصربه‌فرد و مخصوص بازار ایران باشد، راهی به‌غیر از لینک‌دادن به آن ندارند؛ مثلاً گزارش میانگین حقوق در ایران.

 

۸. محتواهای قدیمی را بر اساس اینتنت کاربر بهینه‌ کنید

برای گوگل رضایت کاربر از همه‌چیز مهم‌تر است و کاربران وقتی راضی می‌شوند که در نتایج جست‌وجو، چیزی را که دنبال آن هستند، پیدا کنند. برای همین محتوایی که مطابق با انتظارات کاربر نباشد، رتبه نمی‌گیرد.

اگر محتوایی با عملکرد عالی ناگهان با نرخ پرش بالایی مواجه می‌شود، باید گوش‌ها را تیز کنید و خوب به نیت کاربر گوش دهید؛ چون با گذشت زمان، نیت کاربران از جست‌وجو عبارت‌های یکسان ممکن است تغییر کند.

برای مثال، زمانی که تازه بیت‌کوین به مردم جهان معرفی شده بود، نیت افراد از جست‌وجوی بیت‌کوین آشنایی با آن و کسب اطلاعات اساسی بود؛ ولی امروز نیت این عبارت تغییر کرده است و جدا از شناخت بیت‌کوین، افراد با قصد معامله هم جست‌وجو می‌کنند.

اینجاست که باید صفحه را بهینه کرد. اگر همین حالا «بیت کوین» را جست‌وجو کنید، می‌بینید صفحه‌های قیمت و خرید رتبه‌های برتر را از آن خود کرده‌اند.

نکته: حتماً عملکرد محتوا را در سرچ کنسول بررسی کنید و ببینید با جست‌وجوی چه عبارت‌هایی به آن رسیده‌اند. آیا محتوای شما به این عبارت‌ها پاسخ می‌دهد یا ناقص است؟ مثلاً شاید ما روش‌های تبلیغات پوشاک را توضیح دهیم و مخاطب علاوه بر روش‌ها به متن تبلیغاتی هم نیاز داشته باشد.

 

۹. همکاری با سایر سایت‌ها را امتحان کنید (تولید محتوای مشترک)

محتوای مشترک تولید کنید تا علاوه بر مخاطبان خود، مخاطبان شرکای خود را هم جذب کنید.

محتوای مشترک شما می‌تواند گزارشی از اوضاع اکوسیستم باشد که از آمار و داده‌های شما و یک یا چند کسب‌وکار دیگر استفاده کرده باشد؛ مثل گزارش بازاریابی دیجیتال ایران یکتانت که با همکاری چند کسب‌وکار دیگر تهیه شد.

با این کار مخاطبان بیشتری جذب می‌کنید و به گوگل نشان می‌دهید سایت معتبری هستید. نتیجهٔ مستقیم آن: بهبود سئو سایت.

پست‌های مهمان هم فرصت خوبی برای همکاری با سایر سایت‌ها و گرفتن بک‌لینک است؛ همچنین شما می‌توانید میزبان پست‌های سایر کسب‌وکارها باشید تا به این ترتیب، ترافیک بیشتری به سوی خود بکشانید.

فراموش نکنید آن‌ها پست خود را در شبکه‌های اجتماعی و گروه‌های کاری تبلیغ می‌کنند.

۱۰. محتوا را بازیافت کنید

بازیافت محتوا یعنی از یک محتوا مجدداً استفاده کنید. برای مثال، یک مقاله از بلاگ را به چند پست اینستاگرام یا پادکست تبدیل کنید.

بازیافت محتوا فرایند تولید محتوا را ساده‌تر و کوتاه‌تر می‌کند؛ چون خوراک اصلی قبلاً آماده شده است. با این حال، برای اینکه به سئو سایت خود با این تکنیک کمک کنید، باید سراغ محتواهایی بروید که پیش از این قوی عمل کرده باشند تا وقتی دوباره آن‌ها در قالب و با هدف جدیدی استفاده می‌کنید، باز هم نتیجه‌ای عالی رقم بزنند.

مثلاً ما گزارش سال ۱۴۰۰ یکتانت را به ۲ پست بلاگ تبدیل کردیم. برای مثال، از این گزارش برای به‌روزرسانی و بهینه‌کردن مقالهٔ «طراحی کمپین بلک فرایدی (صفر تا صد)» بهره بردیم.

از طرفی، از محتوای ایبوک «از مارکتینگ چه خبر؟» و همچنین نمونه‌های موردی خود برای تقویت محتواهای بلاگ و بهبود رتبهٔ آن‌ها کمک گرفتیم.

اینجا ممکن است بپرسید که تبدیل محتوا از یک ویدیو یا گزارش به مقاله خوب است؛ ولی اگر محتوا را در قالبی قرار دهیم که باید خارج از سایت از آن استفاده کنیم، مثل پادکست و ویدیوی یوتیوب یا آپارات، چه فایده‌ای برای سئوی سایت دارد؟

اول اینکه آن محتواها را می‌توانید در سایت خود هم بگذارید. گفتیم که گذاشتن ویدیو در یک صفحه زمان توقف مخاطب را افزایش می‌دهد.

به‌علاوه گوگل از سال ۲۰۲۳ تب Perspective را به صفحهٔ نتایج اضافه کرده که شامل نتایجی از آپارات، تیک‌تاک، یوتیوب، توییتر، کوئرا، ردیت و… هستند و ممکن است در آینده تولید محتوا در کانال‌های دیگر هم به بهبود سئو سایت کمک کند. (منبع: ahrefs)

 

۱۱. فرصت‌های گرفتن بک‌لینک را از دست ندهید

جدا از ترفندهایی که برای بک‌لینک گرفتن گفتیم، هر سایت بسته به موضوع خود فرصت‌هایی برای گرفتن بک‌لینک دارد که ممکن است از همهٔ آن‌ها آگاه نباشد.

با بررسی رقبا می‌توانید بفهمید چه فرصت‌هایی دارید. ابزارهایی مثل Backlink Gap به شما می‌گویند رقبا در کجا لینک گرفته‌اند. باید ببینید چرا شما نتوانسته‌اید لینک مشابهی بگیرید و دنبال راه‌هایی باشید که به شما هم لینک دهند.

ترفند: آدرس سایتی را که دوست دارید به شما لینک دهد، در ابزار Semrush site audit tool وارد کنید و لینک‌های خارجی خراب آن را شناسایی کنید.

حالا ببینید برای کدام لینک‌ها محتوا تولید کرده‌اید. با مسئولان آن سایت ارتباط بگیرید و پیشنهاد بدهید به‌جای آن لینک خراب، به صفحهٔ شما لینک دهند. (البته باز هم این تکنیک در بین سایت‌های ایرانی زیاد محبوب نیست؛ اگر محتوای انگلیسی تولید می‌کنید، به سراغ آن بروید!)

۱۲. کلمات کلیدی جدید، ولی کم‌رقابت را هدف بگیرید

خوبی كلمات کلیدی جدید این است که سایت‌های کمتری آن‌ها را شناسایی کرده‌اند و رقابت چندانی سر آن‌ها وجود ندارد.

وقتی این كلمات را هدف بگیرید، خیلی ساده‌تر و سریع‌تر از كلمات کلیدی رقابتی، راهی صدر نتایج می‌شوید و فرصت‌های تازه را شکار می‌کنید.

بهتر است روی عبارات دم‌دراز سرمایه‌گذاری کنید که حجم رقابت کمتری دارند، ولی نیت پشت آن‌ها مشخص است.

حالا از کجا کلمات کلیدی جدید را پیدا کنیم؟ پیشنهاد ما این است که به سرچ کنسول سری بزنید و از آنجا ایده بگیرید. ببینید مردم با جست‌وجوی چه چیزهایی سر از سایت شما درآورده‌اند.

آیا می‌توان آن را به محتواهای فعلی اضافه کرد؟ بخش جدیدی به مقالهٔ قدیمی دربارهٔ این کلیدواژه اضافه کنید.

توجه‌کردن به نیت کاربر و رفع نیازهای او، باعث می‌شود محتوا تقویت شود که در نهایت، به بهبود سئو منجر می‌شود.

برای مثال، ما متوجه شدیم افرادی که مقالهٔ «۱۱ روش تبلیغ خدمات پوستی» را مطالعه می‌کنند، به نمونه متن تبلیغاتی برای لیزر موهای زائد و خدمات پوستی هم نیاز دارند. روی این کلمات سرمایه‌گذاری کردیم که در نهایت به بهبود رتبهٔ مقاله و جذب مشتری راغب ختم شد.

به‌غیر از استفاده از کیوردهای جدید، یک کار دیگر هم کردیم: جایگزینی کلمهٔ کلیدی اصلی قبلی – یعنی تبلیغ کلینیک زیبایی – با «تبلیغ خدمات پوستی» بر اساس نتایج سرچ کنسول. نتیجهٔ این تغییرات بعد از ۲ ماه را هم می‌توانید در تصویر زیر ببینید:

اگر نمی‌توانید و به یک محتوای جدید نیاز دارد، پست بلاگ مرتبط با آن تهیه کنید. این کار باعث می‌شود شما یک مجموعه پست خوب دربارهٔ یک موضوع داشته باشید.

ابزار گوگل ترندز هم به شما کمک می‌کند کلمات کلیدی جدید مرتبط با خودتان و مقاله‌هایی که منتشر کردید، پیدا کنید. مقالهٔ «گوگل ترندز چیست و چه کمکی به کسب‌وکارها می‌کند؟» را بخوانید تا با تمام بخش‌ها و کاربردهای آن آشنا شوید.

 

۱۳. گپ محتوایی را شناسایی و محتوای جدید اضافه کنید

وقتی موضوعی جدید را برای تولید محتوا انتخاب می‌کنید، بهتر است همهٔ موضوعات فرعی آن را پوشش دهید. این کار را در ۲ سطح باید انجام دهید:

• برای هر مقاله، رقبا را بررسی کنید و ببینید چه موضوعات و کلیدواژه‌هایی را پوشش داده‌اند و مقالهٔ خود را کامل کنید
• جامع‌تر نگاه کنید و ببینید در یک موضوع مثل «بازاریابی ویدیویی» چه کلیدواژه‌هایی وجود دارد که درباره‌شان محتوا تولید نکرده‌اید. بر اساس آن‌ها محتوای جدید آماده کنید تا به تمام شاخه‌های هر خوشهٔ محتوایی بپردازید

نکته: این کار ساختار محتوایی سایت شما را کامل‌تر می‌کند و اجازه می‌دهد لینک‌های داخلی خوب و مفید بسازید.

 

۱۴. لغت‌نامهٔ حوزهٔ خود را هدف قرار دهید

برای بهبود سئو سایت باید مداوم محتوای تازه تولید کنیم و ممکن است پس از مدتی در یافتن موضوعات و كلمات کلیدی جدید دچار مشکل شویم.

اگر به این مرحله رسیدید، موقتاً ابزارهای كلمات کلیدی را کنار بگذارید و بروید سراغ حوزه‌ای که در آن فعالیت می‌کنید و لغت‌نامه‌های مرتبط با آن را پیدا کنید.

برای مثال، ما در یکتانت ایبوک «۵۰۰ اصطلاح بازارایابی و تبلیغات دیجیتال» را منتشر کردیم که هرکدام می‌تواند یک محتوای جدید برای شما باشد.

حالا می‌توانید واژه‌های لغت‌نامه را مستقیماً به کار ببرید یا با استفاده از آن‌ها در ابزارهای تحقیق كلمات کلیدی، کلیدواژه‌های جدید پیدا کنید.

حتی می‌توانید از آن‌ها ایده بگیرید. برای مثال ۲ واژهٔ مهم حوزهٔ فعالیت یکتانت «بازاریابی» و «فروش» است. ما می‌توانیم با ترکیب این دو، دربارهٔ «تفاوت بازاریابی با فروش» محتوا تولید کنیم.

وقتی این کار را انجام دهید به منبع جامعی در حوزهٔ خود تبدیل می‌شوید که پر است از محتواهای تخصصی و مرتبط و همین اعتبار سایت شما را افزایش می‌دهد. (منبع: Backlinko)

 

۱۵. روی کیوردهای سؤالی سرمایه‌گذاری کنید

کیوردهای سؤالی فرصتی برای شما فراهم می‌کنند که با مخاطبان هدف خود دیدار کنید. این کیوردها منظور کاربر را واضح‌تر و مشخص‌تر بیان می‌کنند؛ در نتیجه می‌توانید دقیقاً چیزی را که مخاطب هدف شما می‌خواهد، فراهم کنید.

به‌علاوه، این کیوردها معمولاً کم‌رقابت هستند و پیروزی در آن‌ها ساده‌تر است. عبارت‌های کلیدی سؤالی را می‌توانید در زمان تحقیق کلمات کلیدی جدا کنید. کجاها؟ چند ایده داریم:

• عبارت موردنظر را با «چرا»، «چه»، «کدام» و… ترکیب کنید و در گوگل تایپ کنید؛ سپس ببینید خود گوگل چه پیشنهادهایی می‌دهد
• عبارت را جست‌وجو کنید و در انتهای صفحه و در بخش «Related Search» ببینید مردم چه پرسش‌هایی داشته‌اند
• با خدمات مشتریان صحبت کنید و ببینید مشتریان شما چه پرسش‌هایی دارند

نکته: اگر محتوای انگلیسی تولید می‌کنید، پرسش اصلی را جست‌وجو کند و در بخش «Related questions»، به سایر پرسش‌ها دست پیدا کنید.

۱۶. برند خود را به عبارت کلیدی تبدیل کنید

وقتی عبارت کلیدی شامل نام برند باشد، به ملک خصوصی آن برند تبدیل می‌شود. افرادی که این عبارات را جست‌وجو می‌کنند، به‌دنبال هیچ‌کدام از رقبای شما نیستند و نرخ کلیک بالایی هم دارند.

برای مثال، این عبارت‌های کلیدی را مخاطبان یکتانت جست‌وجو می‌کنند:

• یکتانت چیست
• چقدر در یکتانت خرج کنم
• تبلیغات یکتانت را از کجا شروع کنم
• بهینه‌سازی تبلیغات یکتانت
• اسکریپت یکتانت چیست
• کلیک‌های مشکوک یکتانت
• کسب‌ در‌آمد از یکتانت
• تفاوت ترب و ایمالز با یکتانت

چنین عبارت‌هایی شما را به مخاطبان واقعی که احتمال تبدیل آن‌ها به مشتری بیشتر است، وصل می‌کند.

نکته: برخی عبارت‌ها فرصتی خوبی برای گرفتن لینک به حساب می‌آیند. برای مثال، شایعه‌هایی دربارهٔ یک شرکت وجود دارد. پس از آن، می‌تواند در قالب پست بلاگ به آن پاسخ دهد. با این کار، ۲ نشان را با یک تیر زده است: هم به شایعه پاسخ داده است و هم سایر رسانه‌ها به پاسخ او لینک می‌دهند.

 

۱۷. ویدئوهای مرتبط در آپارات منتشر کنید

در بازیافت محتوا گفتیم چطور تبدیل محتوا به ویدیو به سایت شما کمک می‌کند. جدا از بازیافت محتوا، در تولید محتواهای جدید قالب ویدیو را هم در نظر بگیرید و در آپارات منتشر کنید.

علاوه بر اینکه ویدیوها در بعضی نتایج جست‌وجو، بالاتر از بقیه نمایش داده می‌شوند؛ بلکه با قراردادن آن‌ها در صفحه‌های خود کاربر را مدت بیشتری نگه می‌دارید. از طرفی، در همان ویدیو به سایت یا مقالهٔ مرتبطی در سایت خود لینک دهید؛ یک راه ساده برای گرفتن بک‌لینک!

برای سئوسازی ویدیوهای خود مقالهٔ «چگونه ویدیوهای خود را سئو کنیم؟ (معرفی راهکارها و ابزارها)» را بخوانید.

 

۱۸. روی گرفتن کلیک بیشتر برای رتبه‌های برتر کار کنید

با ارتقای صفحه‌هایی که از قبل رتبه‌های برتر گوگل را گرفته‌اند، کار راحت‌تری برای بهبود سئو سایت پیش‌رو دارید.

اول باید صفحه‌هایی را که رتبه گرفته‌اند، پیدا کنید. وارد سرچ کنسول شوید و گزارش را برای آن صفحه فیلتر کنید.

حالا تعداد دفعات نمایش (ایمپرشن) و تعداد کلیک را مقایسه کنید. آیا نرخ کلیک خوبی دارد؟ شاید در یک کوئری (عبارتی که کاربر جست‌وجو کرده است) دوم باشید؛ ولی از هزار نفر، یک نفر روی مقاله کلیک کرده باشند.

مشکل کجاست؟ احتمالاً تایتل (عنوان) خوبی برای مقاله ننوشته‌اید. آن را تغییر دهید. شما باید به دیسکریپشن خود هم توجه کنید؛ آیا چیزی نوشته‌اید که هم نشان دهد مقاله دربارهٔ چیست و هم مخاطب را به خواندن دعوت کرده باشد؟

نکته: بهتر است عنوان و توضیحات متا به‌ترتیب ۶۰ و ۱۳۰ تا ۱۶۰ کاراکتر باشد.

برای حفظ رتبهٔ خود و بهبود سئو بهتر است از نظر محتوایی هم این صفحه‌ها را ارزیابی کنید. ببینید برای چه کوئری‌هایی رتبه گرفته‌اند. آیا همان کلماتی هستند که از اول محتوا را برای آن نوشته بوده‌اید؟

از دیگر صفحه‌های سایت به این صفحه‌ها لینک دهید تا گوگل متوجه شود این صفحه اعتبار و اهمیت زیادی دارد.
به کوئری‌ها دقت کنید و اگر نیاز است محتوا را کامل‌تر کنید، بخش‌های جدید را به آن اضافه کنید؛ مثل کاری که ما برای مقالهٔ «تبلیغ خدمات پوستی» انجام دادیم.

توجه: این صفحه‌ها فرصت خوبی برای تبدیل مخاطب به مشتری به حساب می‌آیند. در جایی که طبیعی بود، خدمات خود را برجسته کنید.

 

۱۹. صفحه‌های خود را با لینک‌سازی داخلی تقویت کنید

لینک‌های داخلی مثل یک میزبان خوب، ربات‌های گوگل و کاربران را به بخش‌های مختلف سایت راهنمایی می‌کنند.

برای اینکه لینک‌سازی را به‌خوبی انجام دهید، باید لینک‌های مرتبط را در جای مناسب و با انکرتکست مناسب (حاوی کلمهٔ کلیدی و توصیف‌کنندهٔ صفحهٔ مقصد) قرار دهید.

اگر می‌خواهید در لینک‌سازی یک درجه فراتر بروید، از آن به‌صورت استراتژیک استفاده کنید. وقتی به یک صفحه از سایت خود لینک می‌دهید، در واقع اعتبار آن را در نظر گوگل افزایش می‌دهید.

حالا اگر صفحه‌ای از سایت شما به بهبود از نظر سئو نیاز داشت، می‌توانید از صفحه‌هایی با اعتبار بالا به آن لینک دهید؛ البته به‌شرطی که قوانین لینک‌دهی را رعایت کنید.

چند نکتهٔ زیر را در نظر بگیرید:

• صفحه‌ها را اولویت‌بندی کنید (برای مثال، صفحهٔ اصلی سایت، صفحهٔ دسته‌بندی محصولات و صفحهٔ محصول به‌ترتیب اولویت بالاتری در فروشگاه اینترنتی دارند)
• بدانید از چه صفحه‌ای به چه صفحه‌ای لینک دهید (ورودی اصلی سایت بلاگ است؛ بر اساس اولویت‌بندی، به صفحه‌ها در دل محتوا لینک دهید)
• از انکر تکست‌‌هایی مثل «اینجا»، «مقالهٔ دیگری»، «مطالعه بیشتر» و «بیشتر بخوانید» استفاده نکنید
• از انکر تکست تک‌کلمه‌ای تا جایی که امکان دارد، استفاده نکنید
• در لینک‌های خریدمحور (صفحهٔ محصول) از کلمات «خرید» یا «قیمت» در انکر تکست استفاده کنید
• از کلمات کلیدی ثانویه و فرعی هم در انکرتکست استفاده کنید
• انکرتکست به‌تنهایی معنا داشته باشد؛ کاربر با خواندن انکرتکست متوجه شود مقالهٔ دوم دربارهٔ چیست

به ۲ نمونهٔ «نمونه‌های ارزان‌قیمت» و «تلویزیون‌های ارزان‌قیمت ایرانی» نگاه کنید. به نظرتان کدام‌یک نشان می‌دهد مقالهٔ مقصد دربارهٔ چیست؟

 

۲۰. لینک‌های خراب به سایت خود را پیدا کنید

بک‌لینک‌ها به‌مرور زمان ممکن است به دلایل مختلفی خراب شوند. باید هر چند وقت یک‌ بار بررسی بک‌لینک‌های سایت خود را در برنامه داشته باشید تا خراب‌ها را پیدا کنید.

برای این کار می‌توانید از ابزارهایی مثل Site Expelorer در Ahrefs استفاده کنید. پس از پیداکردن این صفحه‌ها باید دلیل خرابی لینک را بفهمید و آن را به یکی از شیوه‌های زیر اصلاح کنید:

• اگر صفحه را از سایت خود حذف کرده‌اید، آن را برگردانید
• به هر دلیلی آدرس آن صفحه تغییر کرده است، آن را به آدرس جدید ری‌دایرکت کنید و لینک‌های داخلی خراب را اصلاح کنید
• کار دیگری که می‌توانید انجام دهید این است که به مسئول آن سایت ایمیل بزنید یا در آن صفحه کامنت بگذارید و بخواهید لینک را اصلاح کنند

بک‌لینک بخشی از چیزی است که آن را سئوی خارجی یا Off-Page می‌نامیم. در مقالهٔ «آموزش سئو خارجی به همراه تکنیک‌های کلیدی» می‌توانید بیشتر دربارهٔ این موضوع یاد بگیرید.

 

۲۱. برای اشاره‌های بی‌لینک کاری کنید

اشاره‌های بی‌لینک اشاره‌های آنلاین به وب‌سایت شما هستند که لینک نشده‌اند. برای پیداکردن این ارجاعات می‌توانید خیلی ساده نام برند خود را در گوگل به این شکل جست‌وجو کنید: “نام برند”

هرجا که سایت معتبری به شما اشاره کرده بود، ولی لینک نداده بود، با یک ایمیل یا کامنت می‌توانید درخواست کنید که به شما لینک دهند.

برای مثال، تصویر زیر یکی از ارجاعات به نام یکتانت است که خبری از دادن لینک نیست. ما می‌توانیم به آن‌ها پیام دهیم و بخواهیم به سایت لینک دهند.

برای این کار، می‌توانیم حتی بخواهیم دربارهٔ خدمات ما همراه با یکی از نمونه‌های موردی صحبت کنند. پس از آن، به صفحهٔ آن سرویس لینک دهند. به این ترتیب، کاری می‌کنیم که محتوای آن‌ها ارزش بیشتری داشته باشد و به یک محتوای منحصربه‌فرد تبدیل شود؛ از آن طرف، خود ما از آن‌ها لینک می‌گیریم.

توجه: تیم روابط‌عمومی در اینجا می‌تواند به کمک شما بیاید تا رابطهٔ خوبی با صاحب سایت اشاره‌کننده برقرار کنید؛ همچنین اگر سایت اشاره‌کننده اعتبار خوبی دارد و توانسته رتبهٔ خوبی هم برای مقاله بگیرد، می‌توانید حتی به پیشنهادهای مالی هم فکر کنید.

 

۲۲. تصاویر سایت را بهینه کنید

تصاویر سایت نه‌تنها کمک می‌کند افراد صفحه‌های سایت را از بخش نتایج تصویری جست‌وجو پیدا کنند، بلکه محتوای صفحه‌های متن‌محور شما را هم ارتقا می‌دهند.

آن‌طور که Semrush می‌گوید، محتوای تصویری خوب، ویژگی‌های زیر را دارد:

• متن را به چند قسمت تقسیم و خواندن آن را راحت‌تر کند
• فهم مطلب را ساده‌تر کند
• در شبکه‌های اجتماعی قابل اشتراک‌گذاری باشد
• محتوای شما را از رقبا متمایز کند

همین سایت پیشنهاد می‌کند برای بهینه‌سازی تصاویر کارهای زیر را انجام دهید:

• تصاویر حجم پایین و فرمت webp داشته باشند تا سریع‌تر بارگذاری شوند
• نام، تایتل و تگ Alt تصاویر را بهینه‌سازی کنید؛ دقت کنید که تگ alt (تگ جایگزین تصویر) توصیف‌کنندهٔ تصویر، مرتبط و منحصربه‌فرد باشد و فقط با كلمات کلیدی پر نشده باشد
• از تصاویری استفاده کنید که به محتوای شما مرتبط باشد؛ یعنی از تصاویر تزئینی استفاده نکنید
• بررسی کنید تصاویر در موبایل هم خوب نمایش داده شوند
• از تصاویر آماده که در سایت‌های زیادی وجود دارد، کمتر استفاده کنید

 

۲۳. روی لوکال سئو کار کنید (مخصوص کسب‌وکارهای محلی)

آیا می‌دانستید ۸۸ درصد افرادی که در گوشی هوشمند خود جست‌وجوی محلی (مبتنی بر مکان مثل قهوه‌فروشی تهران) انجام می‌دهند، ظرف یک روز به فروشگاه مراجعه می‌کنند یا با آن تماس می‌گیرند؟ طبق همین آمار، ۴۶ درصد تمام جست‌وجوهای گوگل برای یافتن اطلاعات محلی است!

اگر کسب‌وکاری محلی دارید، باید روی لوکال سئو سرمایه‌گذاری ویژه‌ای کنید! لوکال سئو نوعی رویکرد است که به شما کمک می‌کند در نتایج جست‌وجوی محلی ظاهر شوید.

کارهایی که می‌توانید انجام دهید:

• لوکیشن خود را روی گوگل مپ ثبت کنید یا اگر از قبل ثبت کرده‌اید، اطلاعات آن را به‌روزرسانی کنید
• به بازخوردها و نظرات مردم در آنجا پاسخ دهید
• لوکیشن خود در گوگل مپ را در وب‌سایت خود قرار دهید
• محتوای مرتبط با شهر، محله یا مکان خودتان تولید کنید
• كلمات کلیدی محلی (کلمه کلیدی + نام مکان) را هدف قرار دهید
• از اسکیمای Local Business استفاده کنید

ما در مقالهٔ «سئو محلی چیست و چه تکنیک‌هایی دارد؟»، این موضوع را به‌طور کامل باز کرده‌ایم.

سایت خود برای بهبود رتبه بهینه کنید

راهکارهایی که خواندید که یک‌شبه صفحه‌های سایت شما را به صدر نتایج نمی‌برند و ترافیک شما را افزایش نمی‌دهند؛ ولی با رعایت آن‌ها به‌طور مداوم، در طول زمان خواهید دید که چقدر به بهبود سئو سایت خود کمک کرده‌اید.

این ۲۳ راهکار پیشنهادهای ما بود. شما چه چیزی می‌توانید به این فهرست اضافه کنید؟ خوشحال می‌شویم نظر شما را بشنویم.