بارها پیش آمده است که تبلیغات بیلبوردی در ترافیک‌های سنگین و کلافه‌کننده به دادمان رسیده‌اند؛ تبلیغات خلاقانه‌ای که لبخند روی لب ما آورده‌اند.
البته شادی لحظه‌ای و آسان‌کردن تحمل ترافیک، تنها مزیت بیلبوردها نیست! همین خلاقیت و تبلیغ جذاب باعث شده است توجه ما به آن برند و محصولی که دارد، جلب شود.
به همین خاطر است که بیلبوردهای تبلیغاتی به‌عنوان یکی از قدیمی‌ترین و قدرتمندترین سلاح‌های کسب‌وکارها برای ایجاد آگاهی و افزایش سهم بازار شناخته می‌شوند.
تا آخر این مقاله با ما همراه باشید تا اصول و قواعد اجرای تبلیغات موفق از طریق بیلبوردها را یاد بگیرید.
منظور از تبلیغات بیلبوردی چیست؟
تبلیغات از طریق بیلبورد بهمعنای جذب مشتری با کمک بنرهای خیلی بزرگ نصبشده روی بیلبوردهاست. آن‌ها معمولاً در مناطق پرتردد مثل اتوبان‌ها، ورودی‌های شهر، نزدیک مراکز خرید، خیابان‌های شلوغ و… برای جلب توجه مشتری نصب می‌شوند.
هدف از تبلیغات بیلبوردی، برندسازی، ایجاد آگاهی از برند و جذب مشتری در خارج از خانه است. برویم سراغ اولین پرسش!
آیا بیلبورد تبلیغاتی همچنان موثر و مفید است؟
پاسخ کوتاه بله است!
با روی کار آمدن تبلیغات آنلاین، خیلی‌ها تصور کردند بساط تبلیغات سنتی مثل همین بیلبوردها چیده شده و نفس‌های آخرشان را می‌کشند! اما آمار و ارقام چیز دیگری می‌گوید:
- ۷۴ درصد بیلبوردهایی که جلوی دید راننده‌ها هستند، توجه آن‌ها را جلب کردهاند
- ۴۸ درصد آن‌ها خوانده شده‌اند
- ۳۲ درصد مردم تبلیغات بیلبوردی را مزاحم یا اعصاب‌خردکن نمی‌دانند
- ۶۸ درصد بازدیدکننده‌های بیلبورد، مایل به خرید آنی هستند
- ۲۴ درصد مردم با دیدن بیلبورد یک کسبوکار، محصول یا خدمات آن را خریده‌اند
و طبق تجربه و شواهد، وقتی مردم تبلیغ برندی را روی بیلبورد می‌بینند، آن را معتبرتر می‌دانند. پس بیلبوردها برای کسانی که می‌خواهند طیف گسترده‌ای از مردم را هدف بگیرند، هنوز هم یکی از موثرترین روش‌های تبلیغات است.
کمی جلوتر، مزایای بیشتری از تبلیغات بیلبوردی را با هم بررسی می‌کنیم؛ ولی الان بیایید به انواع و اشکال بیلبوردها نگاهی بیندازیم.
در این دورهٔ ۴ ساعته با کمک اساتید باتجربه یاد می‌گیرید چطور بنر، ویدیو و متن تبلیغاتی عالی و موثر را خودتان آماده کنید تا بازدهی تبلیغات را چند برابر کنید!
مشاهده دوره
انواع بیلبورد را بشناسید
بیلبوردها در اشکال و اندازه‌های مختلفی طراحی و تولید می‌شوند که هرکدام تاثیر خاص خودش را دارد. در ادامه، بیلبوردهای رایج در ایران را با هم بررسی می‌کنیم:
۱. بیلبوردهای دیجیتال
این نوع بیلبوردها را احتمالاً با اسم «تلویزیون شهری» می‌شناسید. در این بیلبوردها تصویر یا متن بیلبورد شما به‌شکل دیجیتال نمایش داده می‌شود.
خوبی بیلبوردهای دیجیتال این است که می‌توانید ساعت و روز نمایش تبلیغ را تنظیم کنید تا بیلبورد به‌شکل دقیق‌تری به مخاطبان هدف شما نشان داده شود.
مثلاً یک رستوران می‌تواند بیلبورد دیجیتالی خود را فقط در ساعات نزدیک به ظهر (موقع ناهار) یا بعدازظهر و ساعات نزدیک به شام نمایش دهد.
۲. بیلبوردهای سیار
بیلبوردهای سیار آن‌هایی هستند که روی یک وسیلهٔ نقلیه مثل کامیون نصب و توسط آن در سطح شهر حمل می‌شوند.
۳. بیلبوردهای لایت باکس
تابلوی لایت باکس یکی از محبوب‌ترین و جذاب‌ترین بیلبوردهای تبلیغاتی است؛ چراکه با داشتن نور در شب و نور کم هم به‌خوبی دیده می‌شوند و تاثیر زیادی در جلب توجه مردم دارند. لایت‌باکس‌ها یکی از اشکال مردن تبلیغات بیلبوردی به حساب می‌آیند.
۴. بیلبوردهای ساده (کلاسیک)
رایج‌ترین نوع بیلبورد هم بیلبوردهای ساده و چاپی از جنس وینیل هستند که در کنار جاده‌ها یا داخل بلوارها، روی یک سازه یا پایه و روی عرشهٔ پل‌ها به شکل عمودی یا افقی نصب می‌شوند.
نوع آخر هم بیلبوردهای مدرن سه‌بعدی هستند که با ارائهٔ تصاویر متحرک و سه‌بعدی جذاب، می‌توانند توجه و کنجکاوی مخاطب را جلب کنند؛ ولی متاسفانه این روش هنوز در ایران فراگیر نشده است.
برویم سراغ سؤال بعدی!
هر هفته یک محتوای اختصاصی همراه با جدیدترین مقالات، اخبار و نکات آموزشی بازاریابی و تبلیغات را برای شما می‌فرستیم.
بیلبورد تبلیغاتی برای چه کسب‌وکارهایی مناسب است؟
همهٔ کسب‌وکارها وقتی پول کافی برای تبلیغات گران‌تر از بیلبورد مثل تبلیغات تلویزیونی را ندارند، می‌توانند با استفاده از تبلیغات بیلبوردی، آگاهی از برند را گسترش دهند و مردم یک شهر یا منطقه را هدف بگیرند.
منظور از آگاهی از برند به زبان ساده این است که بازار موردنظرمان از وجود ما باخبر شود و همچنین نام خود را یادآوری کنیم.
البته از آنجایی که خیلی از کسب‌وکارها از پس پرداخت هزینه‌های سنگین این روش برنمی‌آیند، کمی جلوتر چند روش جایگزین معرفی می‌کنیم که کارکرد و تاثیر بیلبوردها را دارند، ولی با هزینهٔ خیلی کمتر!
به‌طور کلی، بیلبورد برای کسب‌وکارهای زیر مفید است:
- خرده‌فروشی‌ها مثل فروشگاه‌های رفاه، افق کوروش، هفت و…
- رستوران‌ها
- املاک
- بانک‌ها و موسسه‌های مالی
- مطب و خدمات درمانی
- خدمات مرتبط با خانه مثل ساخت‌وساز، سرمایش و گرمایش و…
- سالن‌های آرایشی و زیبایی
- کاشت مو
- باشگاه‌های ورزشی
- موسسه‌های آموزشی
- کارگزاری‌ها و صندوق‌های سرمایه‌گذاری
- خدمات و فروشگاه‌های آنلاین مثل علی‌بابا، دیجی‌کالا، خانومی و…
و هر کسب‌وکاری که می‌خواهد طیف وسیعی از مردم آن را بشناسند یا مشتریان محلی را جذب کند.
گفتیم اجارهٔ بیلبورد از تلویزیون ارزان‌تر است؛ ولی آیا ارزان تمام می‌شود؟ خیر! بیایید دربارهٔ تعرفهٔ این نوع تبلیغات بیشتر صحبت کنیم.
هزینه تبلیغات بیلبوردی چقدر است؟
قیمت تبلیغات بیلبوردی به عوامل مختلفی بستگی دارد. در حال حاضر، طبق آخرین اطلاعات در دسترس، متوسط تعرفهٔ تبلیغات بیلبوردی در تهران، از ۱۵۰ میلیون تومان شروع می‌شود و تقریباً تا ۵ میلیارد تومان (در ماه) ادامه دارد.
عوامل زیر هم در کم یا زیاد شدن قیمت بیلبوردها تاثیرگذارند:
✔️ مکان و موقعیت بیلبورد
مثلاً هزینهٔ اجارهٔ بیلبورد در تهران با مشهد فرق می‌کند. یا در مناطق مختلف خود تهران، هزینهٔ اجاره منطقه به منطقه و اتوبان به اتوبان متفاوت است.
✔️ متراژ و اندازهٔ بیلبورد
بیلبورد هرچه سایز بزرگ‌تری داشته باشد، قیمت آن هم بیشتر می‌شود.
✔️ ترافیک و ایمپرشن بیلبورد
هرچه ترافیک بیلبورد (یعنی تمام کسانی که در معرض بیلبورد قرار می‌گیرند، چه آن را بینند، چه نبینند) بیشتر باشد، تعرفهٔ اجارهٔ آن هم بالاتر می‌رود.
✔️ ویژگی‌های جمعیت‌شناسی منطقهٔ نصب بیلبورد
سن، جنسیت، میزان درآمد، کیفیت و سطح زندگی مردم یک منطقه، باعث کاهش یا افزایش قیمت می‌شود.
مثلاً در مناطق مرفه‌نشین شمال تهران مثل تجریش، زعفرانیه، سعادت‌آباد و… هزینهٔ اجارهٔ بیلبورد خیلی بیشتر از مناطق جنوبی تهران مثل مشیریه، شوش، یافت‌آباد و… است.
✔️ امکانات جانبی همراه بیلبورد
بعضی بیلبوردها به امکانات جانبی مثل سیستم نورپردازی، لامپ و روشنایی هم مجهز می‌شوند که قیمت را افزایش می‌دهند.
✔️ مدت‌زمان اکران، تعداد و تیراژ بیلبورد
بعضی شرکت‌ها با بالارفتن تعداد بیلبوردها یا مدت‌زمان اکران آن‌ها (مثلاً سه ماه، شش ماه یا یک سال) تخفیف ویژه‌ای برای مشتری در نظر می‌گیرند و این می‌تواند کمی از هزینه‌ها بکاهد.
✔️ تعداد بازدیدهای بیلبورد
تعداد بازدیدهای یک بیلبورد به پارامترهای مختلفی مثل شرایط آب‌وهوا، نور، اندازهٔ بیلبورد، سرعت عبور از کنار بیلبورد و… بستگی دارد و به‌شدت در تعیین قیمت بیلبورد نقش دارد.
برای مثال، تعداد بازدید بیلبوردهای بزرگراه مدرس شمال به جنوب از بیلبوردهای جنوب به شمال ۲/۵ برابر بیشتر و قیمت آن هم بالاتر است.
احتمالاً می‌پرسید:
چطور بازدید هر بیلبورد را تخمین بزنیم؟
متاسفانه امکان محاسبهٔ دقیق تعداد بازدید و کلاً ارزیابی عملکرد تبلیغات بیلبوردی، وجود ندارد؛ اما…
مدتی است که آژانس‌های تبلیغاتی مختلفی (حتی در ایران) راه‌هایی پیدا کردهاند که می‌شود میزان اثربخشی بیلبوردها را حساب کرد.
یکی از آن‌ها تخمین گردش روزانه یا بازدیدها (DEC) با نظارت و سنجش ترافیک است.
در این روش، در یک مقطع زمانی مشخص (مثلاً یک روز کامل یا ۱۲ ساعت) و معمولاً در ساعات پیک ترافیک، تعداد خودروها یا افراد پیاده‌ای که در منطقهٔ نصب بیلبورد تردد می‌کنند، شمرده می‌شوند. چطور؟ یکی از راه‌ها، استفاده از سامانه ترددشمار است که از روش‌های مختلف مثل پردازش تصویر، میزان تردد را محاسبه می‌کنند.
عدد به‌دست‌آمده را در تعداد روزهایی که بیلبورد در آن مکان نصب بوده (مثلاً ۳۰ روز) ضرب می‌کنید و تعداد کل دیده‌شدن در یک دورهٔ یک‌ماهه به دست می‌آید.
وقتی تعداد بازدیدکننده‌ها را داشته باشید، می‌توانید با تقسیم هزینه‌های تبلیغات بیلبوردی بر تعداد بازدیدکننده‌ها، هزینهٔ آگاه‌سازی به‌ازای هر نفر را محاسبه و با هزینهٔ سایر کانال‌های آنلاین و آفلاین مقایسه کنید.
مثلاً اگر در مجموع، ۵۰۰ میلیون تومان برای بیلبوردها خرج کرده باشید وبه‌طور تخمینی ۱۰۰ هزار نفر آن را دیده باشند، هزینهٔ آگاهی‌سازی هر نفر برابر ۵ هزار تومان است.
تازه می‌توانید یک قدم فراتر هم بروید و نسبت ارزش به هزینهٔ هر بیلبورد را تخمینی محاسبه کنید.
دومین روش تخمین تعداد بازدیدکننده که دقت کمتری نسبت به روش قبل دارد، استفاده از vote form (فرم نظرسنجی) است.
به این شکل که در کانال‌های مختلف (مثلاً شبکه‌های اجتماعی) چند سؤال مرتبط از مشتری می‌پرسید تا با جواب‌دادن به آن‌ها مشخص شود که اولین آشنایی یا کانال یادآوری اخیر چه تعداد از مشتریان، از طریق بیلبوردها بوده است.
روش سوم و جدیدی که می‌توانید نتایج کمپین تبلیغات بیلبوردی را تخمین بزنید، استفاده از سامانه‌های هوشمند مدیریت تبلیغات محیطی است.
با کمک این ابزارها، می‌توانید:
- بر اساس داده‌های ترافیکی، رفتار سفر مخاطبان را تحلیل کنید
- با استفاده از الگوریتم‌های تحلیل کلان داده بهترین موقعیت و زمان‌بندی را برای اکران بیلبورد پیدا کنید
- اطلاعات مسیرها و مناطق تحت پوشش کمپین را ببینید
برای اینکه دید بهتری دربارهٔ بیلبوردها داشته باشید، در بخش بعدی، مزایا و معایب آن را مقایسه می‌کنیم.
با ایبوک‌های یکتانت، از تولید محتوای حرفه‌ای تا تبلیغات در گوگل را رایگان یاد بگیرید!
دانلود رایگان
معایب و مزایای بیلبورد تبلیغاتی چیست؟
مثل هر روش تبلیغات دیگری، بیلبوردها هم یک سری محاسن و معایب دارند که باید قبل از گنجاندن آن در سبد تبلیغاتی خود، آن‌ها را بدانید.
با مزایا شروع می‌کنیم:
- بیلبوردها ابعاد بزرگی دارند
به‌محض شروع تبلیغات تلویزیونی می‌توانید کانال را عوض یا اصلاً تلویزیون را خاموش کنید. یا مثلاً تراکت‌ها را دور بیندازید یا دریافت نکنید.
در برخی تبلیغات دیجیتال هم می‌توانید تبلیغات را مسدود یا از گوشهٔ صفحه‌تان حذف کنید.
اما بیلبوردها نه نادیده گرفته می‌شوند، نه خاموش می‌شوند، نه دور انداخته می‌شوند و نه می‌توانید آن‌ها را حذف کنید ?
چون بیلبوردها اندازهٔ بزرگی دارند و فضای زیادی را اشغال می‌کنند؛ پس اصلاً چاره‌ای جز «دیدن و توجه» به آن‌ها ندارید!
- میل به خرید فوری را افزایش می‌دهد
یکی از مزیت‌های بیلبوردها، توانایی تاثیرگذاری و متقاعد‌کردن مشتری‌ها برای خرید آنی است.
مثلاً اگر در سفر، بیلبورد رستورانی را با تصویر یک پرس زرشک پلو با مرغ خوش رنگ‌ولعاب در کنار جاده ببینید، به احتمال زیاد حتماً به همان رستوران می‌روید تا غذا بخورید.
- برای ایجاد و افزایش آگاهی از برند بهترین گزینه‌اند
به رفت‌وآمدهای روزانهٔ خود فکر کنید؛ احتمالاً هر روز در این مسیر تعداد زیادی بیلبورد تبلیغاتی می‌بینید و حتی بدون اینکه خودتان متوجه باشید، اسم و تصویر آن‌ها در ذهن‌تان حک می‌شود.
با هیچ روشی جز تبلیغات بیلبوردی، نمی‌توانید هفت روز هفته و ۲۴ ساعته جلوی چشم مخاطب باشید و آگاهی از برند را افزایش دهید.
اگر یک بیلبورد جذاب و به‌یادماندنی داشته باشید، خیلی راحت در ذهن مخاطب ماندگار می‌شوید.
- نرخ بازگشت سرمایه بالایی دارد
تبلیغات بیلبوردی در مقایسه با روش‌هایی مثل تراکت‌ها و تبلیغات چاپی، نرخ بازگشت سرمایهٔ (ROI) بیشتری دارند.
و اما معایب…
- گران است!
طراحی و چاپ، اجارهٔ جایگاه برای نصب بیلبورد، نگهداری و تعمیرات آن (مثلاً وقتی که باد و طوفان آن را پاره می‌کند) پول کلانی می‌خواهد. تازه هیچ تضمینی هم وجود ندارد که با این همه هزینه، درآمد و سود خوبی بکنید.
به شهر یا منطقهٔ خاصی محدود است
خیلی کم پیش می‌آید که یک بیلبورد در سطح گسترده‌ای وایرال شود و همهٔ مردم آن را ببینند؛ معمولاً تاثیرگذاری بیلبورد در سطح یک شهر یا منطقه باقی می‌ماند و به جذب و آگاهی از برند مشتریان محلی ختم می‌شود.
مثلاً ممکن است افرادی که در محدوده‌ٔ میدان تجریش زندگی می‌کنند، بیلبوردهای تبلیغ رستوران در اتوبان آزادگان را اصلاً نبینند.
- اطلاعات محدودی منتقل می‌کنند
بیلبوردهای تبلیغاتی، اطلاعات محدود و پیام کوتاهی را به مخاطب منتقل می‌کنند و این برای ترغیب مشتریانی که به اطلاعات بیشتری برای خرید نیاز دارند، کافی نیست.
تازه چون مخاطب فرصت بسیار کمی برای خواندن نوشته‌های روی بیلبورد دارد، حتی اگر تبلیغ خیلی جذاب و به‌یادماندنی داشته باشید، باز هم یادداشت‌کردن یا به‌خاطرسپردن اطلاعات تماس، آدرس و… دشوار است.
- سنجش و ارزیابی عملکرد بیلبورد دشوار است
برخلاف تبلیغات دیجیتال که می‌توانید ریزبه‌ریز عملکرد را با اطلاعات و گزارش‌های دقیق هر کمپین بررسی و بهینه‌سازی کنید، در تبلیغات بیلبوردی از این خبرها نیست!
نهایتاً بتوانید تعداد بازدیدها و هزینه‌های آگاه‌سازی هر نفر را حساب کنید. در ضمن، اگر مشکلی در بیلبورد پیش بیاید، به‌خاطر هزینه‌های بالای تعمیر، تغییر و اصلاح آن امکان‌پذیر نیست.
- بیشتر برای تبلیغات انبوه مناسب‌اند
این تبلیغات بیشتر برای تبلیغات و اطلاع‌رسانی‌های انبوه و گسترده مفیدند و از شخصی‌سازی تبلیغ برای گروه‌های متنوع مشتریان عاجزند. حالا خودتان این را مقایسه کنید با تبلیغات دیجیتال هدفمند!
ناگفته نماند که با رعایت یک سری اصول، می‌توانید تاثیر و بازدهی تبلیغ را بالا ببرید. حالا اصول بیلبورد تبلیغاتی موثر چه چیزهایی هستند؟ در ادامه، ۸ اصل مهم را بررسی می‌کنیم.
چطور از بیلبورد تبلیغاتی به بهترین شکل استفاده کنیم؟
روزانه چندتا بیلبورد در مسیر رفت‌وآمد خود می‌بینید؟ خیلی! اسم، تصویر و متن چند تا از آن‌ها یادتان مانده است؟ کمتر از انگشت‌های یک دست!
اگر میخواهید بیلبورد شما جزو گروه دوم باشد، باید چند نکتهٔ مهم را هنگام طراحی آن در نظر بگیرید:
۱. ساده و مشخص باشد
راننده‌ها و عابران پیاده، خیلی سریع از کنار بیلبوردها عبور می‌کنند و زمان زیادی برای خواندن یک طومار بلند دربارهٔ برند یا خدمات و محصولات ندارند!
پس باید در عین کوتاه نگه‌داشتن متن، پیام تبلیغ را به واضح‌ترین و ساده‌ترین شکل ممکن منتقل کنید. البته آن‌قدر هم در سادگی و کوتاهی متن زیاده‌روی نکنید که به فهم و شیوایی متن لطمه وارد شود.
قاعدهٔ کلی این است که برای تاثیرگذاری بیشتر روی مخاطب هدف، متن بیلبورد بیشتر از شش کلمه نباشد.
مثلاً به این بیلبورد آفتاب نگاه کنید که در عین سادگی، فقط با ۵ کلمه و خیلی جذاب، توانسته پیام خود را منتقل کند.
۲. به محل بیلبورد دقت کنید
بیلبورد باید در جایی قرار بگیرید که به‌سرعت قابل دیدن و خواندن باشد.
مثلاً هیچ مانعی مثل شاخه و برگ درخت یا ساختمان‌ها بلند جلوی آن را نگرفته باشند و در ارتفاع مناسبی و در میدان دید راننده‌ها باشد.
جلوتر دربارهٔ اینکه چطور محل مناسبی برای نصب بیلبورد انتخاب کنید، بیشتر توضیح می‌دهیم.
۳. از فضای اطراف بیلبورد استفاده کنید
برای اینکه کمی خلاقیت را به بیلبورد خود اضافه کنید، می‌توانید از المان‌ها و عناصر محیط اطراف بیلبورد (مثل درخت، ساختمان، ماشین‌ها و…) هم به‌عنوان بخشی از طرح تبلیغات خود استفاده کنید.
این کار می‌تواند تأثیرگذاری تبلیغات بیلبوردی شما را چندبرابر و یک جریان ویروسی حول نام برند شما ایجاد کند.
برای نمونه، کوکاکولا در این تبلیغ، بیلبورد را روی یک ساختمان قدیمی نصب کرده و با استفادهٔ مناسب از پنجره‌ها، این پیام را منتقل کرده که همهٔ مردم کوکاکولا می‌نوشند!
برای اینکه بدانید چطور می‌توانید مثل کوکاکولا خلاقانه تبلیغ کنید، مقالهٔ «تبلیغات خلاقانه چیست + ۱۴ نمونهٔ الهام‌بخش ایرانی و خارجی» را مطالعه کنید.
۴. بیشتر از متن، به عناصر بصری توجه کنید!
تصاویر خیلی بیشتر از نوشته‌ها نظر مردم را جلب می‌کند و دیدن آن‌ها در حین رانندگی خیلی راحت‌تر از خواندن و تجزیه‌وتحلیل کلمات است؛ اصلاً با تصویر توجه مردم را اول جلب کنید تا متن شما خوانده شود.
با استفاده از تصاویر باکیفیت و جذاب در کنار و رنگ‌ها و اشکال، می‌توانید حداکثر استفاده را از فضای تبلیغاتی خود ببرید و شانس دیده‌شدن را بیشتر کنید.
نمونهٔ جذاب ایرانی آن را هم در تصویر زیر می‌بینید:
۵. سعی کنید مخاطب آن را به خاطر بسپارد
رمز ماندگار و به‌یادماندنی بودن، تفاوت و تمایز است. سعی کنید با یک متن قوی و پیامی هوشمندانه، مخاطب را به فکر فرو ببرید و با استفاده از تکنیک‌های بازاریابی احساسی، او را به خود علاقه‌مند کنید.
برای مثال:
- از شعارهای آهنگین و کوتاه استفاده کنید
- با کلمات بازی کنید
- شوخ‌طبع و طناز باشید
- احساسات مختلف مخاطب را مثل خشم، همدلی، شادی و… هدف بگیرید
یک نمونهٔ بازی با کلمات را در تصویر زیر ببینید:
۶. به اندازه و فونت متن بیلبورد دقت کنید
برای جلب توجه مخاطب، باید از فونت‌هایی استفاده کنید که حتی از فاصلهٔ دور هم به‌راحتی قابل‌خواندن باشد.
پس جای فونت‌های کوچک و باریک و نستعلیق و … در بیلبوردها نیست! به‌جای آن از فونت‌های بزرگ، بولد و خوانا در پس‌زمینه‌ای با رنگ متضاد استفاده کنید. مخصوصاً اگر پیام و متن تبلیغ، مهمترین بخش بیلبورد شما است.
در انتخاب رنگ هم دقت کنید و با توجه به محیط اطراف بیلبورد، رنگ‌هایی را انتخاب کنید که کاملاً به چشم بیایند.
مثلاً اگر بیلبورد شما در کنار جاده‌ٔ جنگلی یا پردار و درختی قرار می‌گیرد، از رنگ‌هایی مثل سبز و قهوه‌ای در ترکیب طرح، استفاده نکنید.
به انتخاب فونت و پس‌زمینهٔ هوشمندانهٔ این بیلبورد توجه کنید:
۷. به یک بیلبورد اکتفا نکنید!
برای اینکه نتیجهٔ مورد نظرتان را از تبلیغات بیلبوردی ببینید، باید هم‌زمان چندین بیلبورد را در نقاط مختلف شهر اکران کنید تا هم به طیف گستردهتری از مخاطبان آگاهی بدهید و هم شانس بیشتری برای وایرال‌شدن و دیده‌شدن داشته باشید.
۸. به سایز لوگو دقت کنید
تناسب بین لوگوی برند با سایر عناصر بیلبورد را هم فراموش نکنید. اندازهٔ لوگوی شما باید طوری باشد که هم به‌خوبی دیده شود و هم آن‌قدر بزرگ نباشد که توجه بیننده را از عنصر و موضوع اصلی تبلیغ دور کند.
برای نمونه در این بیلبورد، هر سه عنصر متن و عکس و لوگو به‌خوبی با هم ترکیب شده و اندازهٔ مناسبی دارند:
این هم از اصول تبلیغات بیلبوردی! حالا چطور و با چه معیارهایی باید مکان بیلبورد را تعیین کنیم؟ در بخش بعدی، به این سؤال پاسخ داده‌ایم.
محل بیلبورد را چگونه انتخاب کنیم؟
ممکن است در طول روز هزاران نفر، بیلبوردهای تبلیغاتی شما را حین رفت‌وآمد در شهر ببینند؛ البته اگر موقعیت و مکان مناسبی را برای نصب و اکران بیلبورد انتخاب کرده باشید.
انتخاب محل مناسب برای اکران بیلبورد، یکی از مهمترین مراحل تبلیغات است. البته به این معنی نیست هر خیابان و اتوبان شلوغ و پرترافیکی که دیدید، برای نصب بیلبورد گزینهٔ مناسبی است.
انتخاب محل بیلبورد، به اطلاعات دموگرافیک یا همان جمعیت‌شناسی مخاطبان هدف شما (مثل سن، جنسیت، محل سکونت، وضعیت اشتغال و درآمد، تحصیلات و…) بستگی دارد.
پس باید قبل از نصب بیلبورد، تحقیقات بازار کاملی انجام دهید و ببینید احتمال اینکه مخاطبان هدف شما محتوا و بیلبوردتان را ببینند، در کدام مناطق بیشتر است.
برای مثال، اگر فروشگاه لباس ورزشی دارید، طبیعتاً نصب بیلبورد نزدیک باشگاه‌ها، ورزشگاه‌ها و زمین‌های فوتبال، مراکز تجاری و جاهایی که رفت‌وآمد جمعیت جوان در آن زیاد است، خیلی بهتر از نصب آن در مناطق مسکونی است که میانگین سنی آدم‌ها در آنجا بالاست.
یا مثلاً اگر کارتان فروش بلیط هواپیما، اتوبوس و تور است، نصب بیلبورد در نزدیکی فرودگاه‌ها، هتل‌ها و مناطق گردشگری بهتر است.
برای انتخاب محل بیلبورد، بهجز اطلاعات دموگرافیک حتماً به این ۳ نکته هم دقت کنید:
- میزان ترافیک محل و منطقه را در ساعات عادی و شلوغی بررسی کنید
- دربارهٔ مسکونی یا تجاری بودن منطقه تحقیق کنید
- اگر کسبوکار شما محلی است (وابسته به مکان است) و میخواهید مشتریان اطراف خودتان را جذب کنید، بیلبورد را در نزدیکی محل کسبوکار نصب کنید
اگر یادتان باشد، در اوایل صحبت‌هایمان گفتیم که روش‌های جایگزین و ارزان‌تر از بیلبوردها هم هستند که همان کار را انجام می‌دهند؛ در بخش آخر این روش‌ها را معرفی می‌کنیم.
راه‌های جایگزین تبلیغات بیلبوردی چیست؟
در بخش‌های قبلی، دیدیم مزایا و معایب بیلبورد تبلیغاتی چیست. همان طور که دیدید مواردی مثل گران‌بودن بیلبورد، محدودبودن به یک شهر یا منطقه و مشکلاتی مثل آنالیز و بررسی عملکرد بیلبورد، عدم تغییر و اصلاح آن و… می‌تواند مانع بازدهی بالای تبلیغ شود و به کمپین شما ضربه بزند.
ناامید نشوید!
خوشبختانه روش‌های جایگزین مختلفی وجود دارد که هم همان کارایی بیلبوردها را دارند (حتی بهتر و بیشتر) هم هیچ‌کدام از این محدودیت‌ها را ندارند. چه روش‌هایی؟
- تبلیغات گسترده در اینستاگرام
- تبلیغات بنری در سایت‌های پربازدید
- ارسال پیامکی انبوه تبلیغاتی
- تبلیغات ویدیویی در سایت‌های پربازدید و آپارات
این روش‌ها، علاوه بر اینکه شما را به هدف اصلی تبلیغات بیلبوردی، یعنی «شناخته‌شدن»، می‌رسانند، چند امتیاز مثبت هم دارند:
- با هر بودجه‌ای سازگارند
- امکان تحلیل‌وبررسی، تغییر و اصلاح آن‌ها در هر مرحله‌ای مهیا است
- در سطح گستردهتری شناخته می‌شوید
- گزارش کامل و دقیقی برای بهبود و بازدهی بیشتر کمپین در اختیار دارید
علاوه بر این، در روش‌هایی مثل تبلیغات در سایت‌های پربازدید، شما به‌ازای نتیجه‌ای که از آن می‌بینید پول می‌دهید، نه بیشتر!
برای اجرای این تبلیغات، می‌توانید روی کمک یکتانت و زیرمجموعه‌های آن، یکی از باتجربه‌ترین پلتفرم‌های تبلیغات اینترنتی، حساب کنید.
با تبلیغات یکتانت، فقط در چند دقیقه می‌توانید تبلیغ کسبوکار یا محصولات و خدمات‌تان را بسازید و به میلیون‌ها نفر در طول روز در اینترنت نمایش دهید.
برای آشنایی بیشتر با خدمات و تعرفه‌های تبلیغات در یکتانت، پیشنهاد می‌کنیم مقالهٔ «یکتانت چیست و چطور به کسب‌وکارها کمک می‌کند؟» را مطالعه کنید.
با تبلیغات بیلبوردی، شناخته شوید!
خب، بالاخره به ایستگاه آخر رسیدیم!
در این مقاله، راجع به مزایا و معایب، هزینهٔ تبلیغات، انتخاب محل بیلبورد و هر چیزی که لازم بود دربارهٔ تبلیغات بیلبوردی بدانید، صحبت کردیم.
در ضمن، فهمیدیم که این روش تبلیغات، برای شناخته‌شدن و گسترش آگاهی از برند در کوتاه‌مدت، کماکان یکی از بهترین روش‌ها است.
از اینجا به بعد، خودتان می‌توانید خوبی‌ها و بدی‌های این روش تبلیغات را در کفهٔ ترازو بگذارید و با توجه به منابع و اهدافی که در سر دارید، تصمیم بگیرید.
نظر شما دربارهٔ بیلبوردهای تبلیغاتی چیست؟ به‌‌نظرتان این روش هنوز هم برای شناخته‌شدن کسب‌وکارها جواب می‌دهد؟
دوست داریم نظرات شما را هم دربارهٔ بیلبوردهای تبلیغاتی بدانیم ?
منابع:
Adquick | bmediagroup | feedough | hubspot
درود بیکران بر شما و تیم کارشناسی همراه
دیدگاه‌ها و مطالب فوق‌العاده بود بسیار لذت بردم و به سهم خودم تشکر و قدردانی میکنم
خیلی خوشحالیم اینو می‌شنویم و برای ما ارزشمنده 🙂
ممنون از شما که به ما فیدبک می‌دین.