اولین چیزی که با شنیدن کلمهٔ «بانک سپه»، یاد آن می‌افتید چیست؟
احتمالاً همان صدای غرا و لحن حماسی آقایی که می‌گوید: «نخستین، بانکِ، ایرانی» در سرتان می‌پیچد!
شک نداریم با شنیدن عبارت «هیچکس تنها نیست» هم نام «همراه اول» در ذهن‌تان تکرار میشود. این‌طور نیست؟ همین عبارت‌ها که به آنها شعار برند می‌گویند، باعث شده‌اند با گذشت این همه سال، اسم و تصویر این ۲ برند در ذهن ما ماندگار شده باشد.
اگر میخواهید برند شما هم در ذهن مخاطبان و مردم حک شود و جایگاه خودتان را پیدا کنید، تا آخر مقاله با ما همراه باشید.
چون می‌خواهیم به شما می‌گوییم که منظور از تگ‌لاین و شعار تبلیغاتی چیست، چه فرقی با هم دارند و چطور می‌توان یک شعار به‌یادماندنی، جذاب و بامعنی برای برند و تبلیغات نوشت.
شعار برند (Tagline) چیست؟
عبارتی است که ارزش و پیام اصلی برند را بهشکل کوتاه و فقط در چند کلمه منعکس میکند و گزیده و خلاصهای از هویت و شخصیت برند شما را به نمایش میگذارد.
تگ‌لاین مثل DNA کسبوکار شماست! این عبارت باید در عین مختصر و کوتاه‌بودن، واضح، بامعنی، جذاب، به‌یادماندنی، قابل‌درک و گاهی اوقات آهنگین هم باشد تا بتواند در ذهن مخاطب جای بگیرد.
شعار برند، یکی از اضلاع مهم مثلث هویت برند است. هویت برند، پکیج و بسته‌ای از خصوصیات، ویژگی‌ها، مزیت‌ها و ارزش‌های منحصربهفرد یک کسبوکار است که آن را از دیگران متمایز میکند.
در یک کلام، هویت برند کیستی یا چیستی کسبوکار را نشان می‌دهد و تگ‌لاین، چکیده‌ای از آن چیستی را.
با این حساب، می‌توان گفت شعار هم مثل نام برند، بخش ثابت یک کسبوکار است که یک بار انتخاب میشود و معمولاً تغییر نمی‌کند. البته استثنائاتی هم در این بین وجود دارد.
مثلاً اگر یادتان باشد، شعار برند امرسان تا همین چند سال پیش «زیبا، جادار، مطمئن» بود که این برند، کمی در آن چند وقت پیش دست برد و کلمهٔ «پیشرو» را جایگزین «جادار» کرد.
بانک سامان هم از شعار «بانک سامان، بانک هوشمند» به «با شما هستیم» رسید و هویت آن دستخوش تغییر شد.
ناگفته نماند که تغییر دائمی تگ‌لاین می‌تواند هرچه را که برای ساخت هویت و تصویر برندتان رشته کرده‌اید، پنبه کند و ارتباط و احساسی را که بین مخاطب و برند شما شکل گرفته بود، به‌مرور زمان کم‌رنگ کند.
پس اگر از ما می‌شنوید، شعارتان را مدام تغییر ندهید، حتی تغییرات جزئی!
بیایید به یک سؤال مهم در بخش بعدی پاسخ دهیم تا ببینیم اصلاً چرا به تگ‌لاین نیاز داریم.
اهمیت شعار برند چیست؟
اولین چیزی که مردم بعد از شنیدن نام و دیدن لوگوی برندتان می‌بینند، شعار برند شماست. از طرفی، اشاره کردیم چکیده‌ای از هویت کسبوکار شما را بهشکل مختصر، جذاب و به‌یادماندنی معرفی میکند.
پس وقتی در برخورد اول نتوانید خودتان را درست معرفی کنید، خیلی زود هم فراموش می‌شوید.
بدون شعار مناسب، مخاطب در نگاه اول شناخت و اطلاعات دقیقی دربارهٔ ارزش‌ها، مزایای رقابتی‌تان، کاری که انجام می‌دهید و در کل کیستی شما به دست نمی‌آورد.
علاوه بر این، داشتن تگ‌لاین، به جایگاه‌یابی کسبوکار شما در بازار کمک میکند. یعنی وعده، تفاوت و مزایای شما را در مقایسه با رقبا برجسته میکند و یک تصویر تصویر ذهنی از ویژگی‌هایی که دوست دارید با آن شناخته شوید، برای مخاطب ایجاد میکند.
مثلاً به شعار بانک ملی دقت کنید: «هرجا سخن از اعتماد است، نام بانک ملی ایران می‌درخشد»
در مسائل مالی، امنیت و اعتماد حرف اول را می‌زند؛ بانک ملی هم با یک انتخاب هوشمندانه در شعار خود، جایگاه بانکی امین و مطمئن را در ذهن ما اشغال کرده است و همیشه به‌عنوان مورداعتماد‌ترین بانک از آن یاد می‌کنیم.
حالا فرض کنید بهجای این تگ‌لاین، شعار بانک ملی «بانک هزارهٔ سوم» بود؛ فکر می‌کنید باز هم موقعیت و جایگاهی که الان به‌عنوان بانکی قابل‌اعتماد در بازار و ذهن ما تصرف کرده، داشت؟
بعید می‌دانیم!
پس با شعار برند به مخاطب می‌گویید که این ما هستیم، این چیزی است که می‌فروشیم و به این دلیل برند ما بهترین گزینه و انتخاب برای شما است.
پس می‌توان گفت به چند دلیل داشتن تگ‌لاین برای کسبوکار شما حیاتی است:
- توجه مخاطبان را به برند شما جلب میکند
- ارزش‌های اصلی و هویت برندتان را نشان می‌دهد
- وقتی مخاطب شعار شما را می‌شنود، تصور روشنی دربارهٔ ویژگی‌ها و مزایای برند شما به دست می‌آورد
- تگ‌لاین‌ها با بیان مزیت یا مزیت‌های رقابتی، شما را از رقبا متمایز و جایگاه و موقعیت برندتان را در بازار مشخص می‌کنند
این هم از اهمیت تگ‌لاین‌ها!
حالا، بسته به جایگاهی که میخواهید برند شما در بازار داشته باشد و به آن شناخته شود، حالت‌ها و انواع مختلفی از تگ‌لاین‌ها وجود دارد که در بخش بعدی به آنها اشاره می‌کنیم.
انواع شعار برند
کسب‌وکارهای مختلف، با توجه به ماموریت‌ها و چشم‌اندازهایشان، اهداف و هویت‌های متفاوتی دارند.
مثلاً برخی می‌خواهند یک پیام و شعار احساسی را به مخاطب منتقل کنند، در حالی که بعضی دیگر می‌خواهند تصویری مرموز از برندشان بسازند.
بر اساس اهداف و نیاز کسب‌وکارها، می‌توانیم شعارهای برند را در ۶ دسته طبقه‌بندی کنیم:
۱. شعارهای امری (دستوری)
این نوع شعار، عبارتی دستوری و مرتبط با ماموریت، چشم‌انداز و شخصیت برند است که به مخاطب برای انجام کاری امر می‌کنند.
شعارهای دستوری، معمولاً توسط برندهایی استفاده میشود که می‌خواهند تاثیرگذار، هیجان‌انگیز و جسور به نظر برسند.
به این نمونه‌ها دقت کنید:
✔️ نایک: فقط انجامش بده «Just Do It»
✔️ شبکه تماشا: تماشا را به تماشا بنشینید
در این دورهٔ ۴ ساعته با کمک اساتید باتجربه یاد می‌گیرید چطور بنر، ویدیو و متن تبلیغاتی عالی و موثر را خودتان آماده کنید تا بازدهی تبلیغات را چند برابر کنید!
مشاهده دوره
۲. شعارهای توصیفی (تشریحی)
ساده‌ترین نوع تگ‌لاین، همین شعارهای توصیفی هستند که ارزش، مزایای رقابتی یا وعده‌های برند را در چند کلمه و به زبانی ساده توصیف میکند.
مثلاً شعار لبنیات صباح، یعنی «صباح، سلامتی میاره» یک نمونه تگ‌لاین توصیفی است. یک نمونهٔ خارجی جذاب هم، تگ‌لاین والمارت است: پول پس‌انداز کنید، بهتر زندگی کنید!
۳. شعارهای محرک
این شعارها احساسات مخاطب را تحریک و آنها را به توقف و تفکر دربارهٔ برند شما وادار می‌کنند. برای نمونه، برندهای داو، آدیداس و باسلام از این نوع شعار استفاده کرده‌اند:
✔️ داو: شما زیباتر از آنچه هستید که فکر می‌کنید « You are more beautiful than you think»
✔️ آدیداس: هیچ‌چیز غیرممکن نیست « Impossible is nothing»
✔️ باسلام: قهرمان شمایید!
۴. شعارهای برتر (مبالغه‌آمیز)
برندها از این نوع شعار استفاده می‌کنند تا خودشان را به‌عنوان برترین برند در حوزهٔ کاریشان معرفی کنند و نشان دهند که در مقایسه با رقبا بهتر هستند.
معمولاً در شعارهای برتر، از صفات عالی (بهترین، برترین و…) استفاده میشود.
برای مثال، شعار برند ژیلت (بهترین برای یک مرد) و دیزنی‌لند (شادترین نقطهٔ جهان) جزو شعارهای برتر به حساب می‌آیند.
?نکتهٔ مهم: استفاده از صفات برتر برای نوشتن شعارهای برند، بیشتر از سایر شعارها خطرناک است؛ چون شما باید به‌گونه‌ای عمل کنید که واقعاً برتری خود را نشان دهید. در غیر این صورت، چیزی به‌غیر از حس منفی و تصور بد مخاطب، نصیب شما نمی‌شود.
به عبارتی، در عمل باید نشان دهید واقعاً همان چیزی هستید که ادعا می‌کنید و فقط شعار نداده‌اید!
۵. شعارهای استفهامی (پرسشی)
بعضی کسب‌وکارها در شعارهای خود، با طرح یک پرسش پیام خود را منتقل می‌کنند یا مخاطب را به انجام عمل مشخصی ترغیب می‌کنند.
۶. شعارهای خاص و مشخص
این دسته از شعارها، کلمات خاصی را داخل خود جای داده‌اند که محصول یا کتگوری و دستهٔ مرتبط با آن کسبوکار را معرفی میکند.
مثلاً برند اسنپ در تگ‌لاین خود، یعنی «یک کلیک تا مقصد»، با استفاده از کلمات «کلیک» و «مقصد» ماهیت کسبوکار خود را برای همه روشن کرده است.
حالا چطور یک تگ‌لاین خوب بنویسیم؟ در بخش بعدی، فوت‌وفن نوشتن یک شعار خوب را با هم یاد می‌گیریم.
هر هفته یک محتوای اختصاصی همراه با جدیدترین مقالات، اخبار و نکات آموزشی بازاریابی و تبلیغات را برای شما می‌فرستیم.
ویژگیهای شعار برند خوب چیست؟
برای نوشتن یک تگ‌لاین خوب، لازم نیست حتماً بهترین کپی‌رایتر دنیا باشید! فقط باید یک عینک خلاقیت به چشم‌هایتان بزنید و این دستورالعمل‌ها را دنبال کنید:
- اصل سادگی را فراموش نکنید!
شعاری بنویسید که مخاطب با یک بار خواندن، آن را درک کند و به شرح و تفسیر و رمزگشایی نیازی نداشته باشد. در ضمن، شعار شما باید پیام و منظور شما را کاملاً واضح و روشن منتقل کند.
? پیشنهاد: سعی کنید در چند جمله کسب‌وکارتان را توصیف کنید و بگویید که دقیقاً چه کاری انجام می‌دهید و محصول و خدمات شما چه سود و فایده‌ای برای مشتریان دارد. بعد هم همین جملات را کوتاه کنید تا به یک شعار بامعنی ۴ تا ۵ کلمه‌ای برسید.
مثل کاری که بانک مسکن کرده است: به زندگی بهتر می‌اندیشد.
- به‌یادماندنی باشید
شعار شما باید آن‌قدر خوب باشد، که با گذشت زمان، دوام بیاورد و در ذهن مخاطب حک شود؛ حتی بدون وجود لوگو و چیز دیگری، نام و هویت شما را برای مخاطب تداعی کند.
از طرفی، طبیعتاً میخواهید شعار برندتان اولین چیزی باشد که وقتی کسی به برند شما فکر میکند، به ذهن او خطور کند. پس باید شعاری بنویسید که حفظ‌کردن و یادآوری آن برای مخاطب راحت باشد.
شعارهای آهنگین و کوتاه معمولاً خیلی راحت در ذهن مخاطب ثبت می‌شوند.
برای نمونه، می‌توان به شعار بیمه آرمان اشاره کرد: آرمان ما، آرامش شما.
یک نمونهٔ محبوب هم شعار چسب رازی است: همه راضی، از چسب رازی!. «رازی» با استفاده از یک جناس جذاب توانسته یک شعار به‌یادماندنی برای همهٔ ما بسازد:
? نکته: دور کلمات پیچیده و پرطمطراق را یک خط قرمز بکشید! شعار شما هرچه ساده‌تر و به زبان عامه نزدیک‌تر باشد، بهتر در یاد می‌ماند.
- فواید و مزیت‌های رقابتی‌تان را به نمایش بگذارید
به مخاطب نگویید کسبوکار شما چه مزایا و ویژگی‌هایی دارد، به آنها نشان دهید که برند شما چه سود و منفعتی برای آنها دارد.
قطعاً به نمایش گذاشتن مزایای رقابتی، بیشتر از تعریف و تمجید دربارهٔ برندتان مخاطبان هدف را جذب میکند!
برای مثال به این دو نمونه شعار نگاه کنید:
✔️ «بهترین قهوه‌فروشی در تهران»
✔️ «با یک فنجان قهوه، سرحال شوید!»
کدام یکی توجه‌تان را بیشتر به خود جلب کرد؟
شعار اول بیشتر در حد یک ادعاست؛ ولی دومی فایده‌ای که قهوه‌های این برند برای شما دارد (یعنی سرحال‌شدن) را نشان می‌دهد.
- کلمات احساسی را چاشنی شعار کنید
با اضافه‌کردن کلمات احساسی به شعار، واکنش عاطفی مخاطبان را تحریک کنید. وقتی احساسات مختلف مخاطب را هدف بگیرید، می‌توانید ارتباط مؤثر و قوی‌تری با او خلق کنید.
مثلاً برند تویوتا با شعار « Let’s go places» (بزن بریم همه‌جا) حس ماجراجویی و تمایل به کاوش و جست‌وجوگری مخاطب را هدف گرفته است.
- کوتاه و جذاب بنویسید
یک تگ‌لاین خوب باید کوتاه، قابل‌فهم و جذاب باشد. اگر شعار شما خیلی طولانی یا خیلی و پیچیده و پر از ایهام باشد، مخاطب را برای فهم آن به زحمت می‌اندازد و باعث میشود آن را از دست بدهید و این برای برند شما اتفاق خوبی نیست.
شعارهایی با طول ۳ تا ۵ کلمه بهترین گزینه هستند.
- شعارهای بامعنی بنویسید
در شعار خود نشان دهید که برند شما دقیقاً چه چیزی را به مخاطب ارائه میکند و آنها باید چه انتظاری از محصول یا خدمات شما داشته باشند.
مثلاً شعار «کیفیت هیچ‌وقت از مد نمی‌افتد» یک شعار بامعنی است که به مخاطب می‌گوید از این برند، باید انتظار محصولات باکیفیت را داشته باشد.
- از ضمایر دوم‌شخص استفاده کنید
استفاده از ضمایر دوم‌شخص (تو، شما) و خطاب قرار دادن خواننده، این حس را به او القا میکند که شما مستقیماً با او صحبت می‌کنید.
به این ترتیب، ارتباط صمیمی‌تری بین او و برند شما شکل می‌گیرد؛ مثل شعار ایران خودرو: راه تو را می‌خواند.
- معلوم بنویسید و نه مجهول!
آخرین شرط نوشتن یک شعار خوب برای برند، استفاده از جملات معلوم است؛ یعنی فاعل و کنندهٔ کار داخل جمله معلوم باشد. به این مثال توجه کنید:
❌ «سرمایهٔ شما با ما افزایش پیدا میکند»: جملهٔ مجهول
✔️ «ما سرمایهٔ شما را افزایش می‌دهیم»: جملهٔ معلوم
به نظر خودتان کدام یک از این دو شعار، تاثیر بهتری روی مخاطب میگذارد؟
موافقید قبل از اینکه پروندهٔ شعار برند را ببندیم و به سراغ شعارهای تبلیغاتی و تفاوت این دو برویم، چند نمونه تگ‌لاین معروف و به‌یادماندنی را هم با هم ببینیم؟
با ایبوک‌های یکتانت، از تولید محتوای حرفه‌ای تا تبلیغات در گوگل را رایگان یاد بگیرید!
دانلود رایگان
۱۹ نمونه شعار برند خوب و به‌یادماندنی
به نظر شما کدام‌یک از تگ‌لاین‌های زیر به‌خوبی انتخاب شده و در راستای تصویر آن برند است؟
- دلپذیر: تن سالم و دل خوش
- راسان: همراه سرد گرم زندگی
- بیمهٔ دی: با شما برای جبران
- گلدیران: روی خوش زندگی
- پاکسان: پاکسان به سلامت خانواده می‌اندیشد
- چی‌توز: طعم خوش لحظه‌ها
- وین‌تک: پنجرهٔ یک
- رامک: دوست بزرگ و کوچک
- بانک تجارت: بانک تجارت، بانک فردا
- بوتان: انتخابی مطمئن
- رایتل: رایتل، همراه هوشمند
- بانک اقتصاد نوین: با هم برای هم
- سن ایچ: سن ایچ و دیگر هیچ
- فرمند: به شیرینی لبخند
- پارس خزر: لوازم خانگی پارس خزر برای یک عمر
- نیوشا: از خاک تا خانه
- ایران رادیاتور: به ما دلگرم باشید
- اپل: متفاوت فکر کن (Think different)
- پلی استیشن: بازی‌کردن هیچ محدودیتی نداره (Play Has No Limits)
خب، حالا که می‌دانید تگ‌لاین یا شعار برند چیست و چه ویژگی‌هایی دارد، برویم سراغ اسلوگان و تعریف آن!
شعار تبلیغاتی (Slogan) چیست؟
تقریباً شبیه به تگ‌لاین است؛ با این تفاوت که:
اسلوگان، عبارت کوتاه، ساده و جذابی است که بهجای کل برند، محصولات و خدمات آن را به مشتریان بالقوه معرفی و مزایا و ویژگیهای منحصربه فرد آنها را به نمایش میگذارد.
ممکن است بهشکل دوره‌ای و در کمپین‌های مختلف تغییر کند؛ ولی معمولاً در تمام تبلیغات تکرار میشود تا پیام شما را در ذهن مشتری حک کند.
داشتن یک شعار جذاب در تبلیغات خیلی مهم است. چرا؟
شعار تبلیغاتی چه اهمیتی دارد؟
شعارهای تبلیغاتی، صرفاً یک سری جملات کوتاه و جذاب نیستند؛ این شعارها می‌توانند تاثیر کمپین‌های شما را مضاعف و جذابیت تبلیغات‌تان را دوچندان کنند.
وقتی تبلیغات جذابی داشته باشید، به‌طور خودکار، شانس‌تان برای جذب مشتریان بیشتر هم بالا می‌رود و فروش بیشتری را تجربه می‌کنید.
پس هدف اصلی اسلوگان، فروش محصولات و خدمات است.
علاوه بر این، اسلوگان با هدف قرار دادن احساسات مشتری و توصیف ویژگیهای یک محصول، مزایای منحصربهفرد آن را به بهترین شکل به تصویر می‌کشد.
برای مثال، یک برند تولید بالشت، می‌تواند با یک شعار مناسب، این احساس را به مشتری القا کند که بالش‌های آنها آن‌قدر راحت و نرم است که انگار روی ابرها می‌خوابید.
یک نمونهٔ جذاب هم شعار انتشارات روزنه بود: کسی تنهاست که کتاب نمی‌خواند!
یک جمع‌بندی سریع از اهمیت شعار تبلیغاتی داشته باشیم؟
- تصاویر مثبتی دربارهٔ محصول و خدمات شما برای مشتری خلق میکند
- نه فقط یک محصول خاص، بلکه طیف وسیعی از محصولات و خدمات شما را تبلیغ میکند
- مشتری را به توقف و فکرکردن دربارهٔ محصولات شما وادار میکند
- فروش و تقاضا برای محصول شما را افزایش می‌دهد
اسلوگان هم مثل تگ‌لاین، انواع مختلفی دارد:
انواع شعار تبلیغاتی
گفتیم شعارهای تبلیغاتی بهجای تمرکز بر کل برند و کسبوکار، روی محصول و خدمات تمرکز می‌کنند و هدف‌شان ترسیم و نشان‌دادن تجربه و مزایایی است که مشتری پس از خرید محصول به دست می‌آورد.
این شعارها بر اساس ویژگی‌هایی که دارند، به ۵ دسته تقسیم می‌شوند:
۱. شعارهای توصیفی
شعارهای توصیفی تصویری از ویژگی‌ها و مزایای اصلی محصول و خدمات شما برای مشتری خلق و آنها را شرح و وصف میکند.
برای نمونه، چای غزال با اسلوگان «حالم جا اومد» و «خستگیم در رفت»، توصیف کوتاه و مشخصی از مزیت چای خود را گوشزد کرد.
ساده‌تر از شعار غزال، شعار جذاب و سادهٔ شامپو بچه فیروز است: چشم‌ها را نمی‌سوزاند. در ۳ کلمه، مزیت اصلی و نیاز مهم مشتری را هدف گرفته است.
۲. شعارهای قانع‌کننده
این شعارها برای متقاعدکردن مشتریان بالقوه است تا محصول و خدمات‌تان را امتحان کنند. فراموش نکنید برای نوشتن یک شعار قانع‌کننده، باید حتماً اشاره کنید که محصول شما چرا و چطور می‌تواند نیاز و مشکل مشتری را برطرف کند.
اگر هدف‌تان از تبلیغات، افزایش فروش است، این نوع شعارها بهترین انتخاب برای شما هستند.
برای نمونه به این شعار مسترکارت توجه کنید:
«چیزهایی وجود دارد که با پول نمی‌توان خرید؛ به‌جز آنها، برای هر چیز دیگری، مسترکارت وجود دارد»
۳. شعارهای خلاقانه
خلاقیت همیشه جواب می‌دهد! در مقالهٔ «تبلیغات خلاقانه چیست (۱۴ نمونه تبلیغ خلاقانه ایرانی و خارجی)»، دربارهٔ این موضوع مفصل صحبت کرده‌ایم.
وقتی اسلوگان شما کمی از چارچوب‌های استاندارد و متعارف فراتر برود و با ایده‌های خلاقانه‌ای مثل استفاده از طنز و شوخی، بازی با کلمات و قافیه‌سازی و… ترکیب شود، خیلی سریع‌تر توجه مشتری را جلب میکند، بهتر و بیشتر در ذهن می‌ماند و احتمال تعامل و پاسخ مشتری به تبلیغات را بالا می‌برد.
برای نمونه، همراه کارت در یکی از کمپین‌های تبلیغاتی خود، با شعار «با چی کارت به کارت می‌کنی؟» و آوردن یک سری جملات عامیانه، کنایه و ضرب‌المثل‌ها، مثل «تو که نای رفتن نداری، با چی کارت به کارت می‌کنی» از این نوع شعار تبلیغاتی، استفاده کرد.
۴. شعارهای احساسی
این نوع شعار فراتر از ارائهٔ اطلاعات دربارهٔ مزایای محصول و خدمات است. هدف این شعارها، ترغیب مشتری برای خرید محصول یا انجام اقدام مورد نظر شما، از طریق تحریک احساسات اوست.
برای مثال به شعارهای احساسی از دیزنی‌لند و لوارآل توجه کنید:
- جایی که رویاها به حقیقت می‌پیوندند
- چون شما ارزشش را دارید!
۵. شعارهای دستوری
در این شعار از فعل‌های امر استفاده میشود؛ مثل لحظه‌هات را به اشتراک بذار!
فهمیدیم شعار تبلیغاتی چیست، چرا مهم است و چه انواعی دارد. حالا چطور یک شعار تاثیرگذار تبلیغاتی بنویسیم؟
ویژگیهای شعار تبلیغاتی خوب چیست؟
برای خلق اسلوگانی جذاب و گیرا و جذب مشتریان بالقوه، علاوه بر نکاتی که دربارهٔ تگ‌لاین گفتیم، باید این ۳ نکته را هم رعایت کنید:
- بازار و مخاطب هدف خود را بشناسید
حتی اگر بهترین شعار تبلیغاتی را در تمام دنیا داشته باشید، اما با مخاطب و بازار هدف شما مرتبط نباشد، این شعار به درد نمی‌خورد.
شما باید مخاطبانی که قصد جذب آنها را دارید، بشناسید و پیام و شعار تبلیغات‌تان را متناسب با ویژگیهای آنها شخصی‌سازی کنید.
برای آشنایی با مفهوم بازار هدف، پیشنهاد می‌کنیم مقالهٔ «Target Market یا بازار هدف چیست (+ راه‌های شناسایی بازار هدف)» را مطالعه کنید.
- به هماهنگی لحن برند با اسلوگان توجه داشته باشید
لحن برند شما شوخ‌طبعانه است یا جدی و رسمی؟ انتزاعی و پیچیده است یا روان و ساده؟
برندتان هر لحنی که داشته باشد، تبلیغات و شعار شما هم باید هم‌سو و هماهنگ با همان طراحی و نوشته شود.
به زبان ساده‌تر، شعار تبلیغاتی باید در راستای شعار برند و هویت شما باشد تا هیچ تداخلی در این میان به وجود نیاید.
- مزیت‌های محصول‌تان را بشناسید
چه چیزی کسبوکار، خدمات و محصولات شما را متمایز میکند؟ یا محصول شما چه تفاوت بارزی با رقبا دارد؟
برای خلق یک اسلوگان خوب، باید ارزش پیشنهادی و مزیت‌های منحصربهفرد محصول خود را بشناسید و در تبلیغات و اسلوگان‌ها، بر همان‌ها تاکید کنید.
در واقع، شما باید به مشتری تلقین کنید که هیچ محصول مشابهی، به گرد پای محصول شما نمی‌رسد و با شعاری به‌یادماندنی و تاثیرگذار این باور را در ذهن او تثبیت کنید. (البته اگر در عمل هم همین‌طور است ?)
چند نمونه اسلوگان هم با هم ببینیم و برویم سراغ تفاوت تگ‌لاین با اسلوگان.
۱۸ نمونه شعار تبلیغاتی خوب، گیرا و جذاب
از لیست زیر، کدام‌یک را به خاطر دارید؟
- اویلا: دوستدار قلب شما
- تپسی: از امروز تپسی برای همه
- تبرک: تبرک بخر، جایزه ببر!
- اسنپ‌فود: بود و نبود، اسنپ‌فود
- اسنپ: اسنپ جوابه
- شاتل: لبخندتان را به دنیا نمی‌دهیم
- آسیاتک: تنها خونه‌ای که نمی‌تونیم اینترنت بدیم…
- اسنوا: فقط یه ایرونی می‌دونه، یه ایرونی چی می‌خواد
- استیل البرز: پخت و شو، به سبک استیل البرز
- فامیلا: خودشو نمی‌گیره!
- پنیر کاله: صبحی که نکوست از پنیرش پیداست!
- آبمیوه گلشن: با گلشن، نوبرشو آوردیم!
- بیژن: بیژن خونت بیفته، دیگه خودت نیستی!
- ستاک: مهم نیست که ستاک باشه، مهم اینه که سالم باشه
- علی‌بابا: بلیط‌های شما را پس می‌گیریم؛ حتی بلیط چارتری!
- کوکاکولا: احساس را نمی‌توان شکست داد (Can’t beat the feeling)
- هاینز: بهترین‌ها نصیب کسانی می‌شوند که منتظر بمانند (The best things come to those who wait)
- نایک: هیچ خط پایانی وجود نداره (به تگ‌لاین نایک اشاره کردیم و حالا به‌خوبی می‌بینید که این اسلوگان آنها دقیقاً در ادامه و راستای همان است)
و اما تفاوت‌ها…
تفاوت شعار برند با شعار تبلیغاتی چیست؟
با توجه به تعاریفی و نکاتی که تا اینجا دربارهٔ هرکدام از این مفاهیم داشتیم، احتمالاً تا حد زیادی تفاوت تگ‌لاین با اسلوگان برایتان روشن شده باشد؛ ولی برای جمع‌بندی و درک بهتر این تفاوت‌ها، تگ‌لاین و اسلوگان را در جدول زیر مقایسه کرده‌ایم:
| شعار برند (تگ‌لاین) | شعار تبلیغاتی (اسلوگان) |
| معمولاً بیشتر از ۵ کلمه نیست | تعداد آن می‌تواند بیشتر از تگ‌لاین باشد (۸ یا ۹ کلمه) |
| در مراحل ابتدایی (هنگام چیدن استراتژی کسبوکار) مشخص میشود | هنگام طراحی کمپین‌های بازاریابی و تبلیغات نوشته میشود |
| دائمی است و خیلی سخت تغییر میکند | موقتی است و امکان تغییر دارد |
| هدف آن معرفی هویت، ارزش‌ها و شخصیت برند است | هدف آن معرفی محصول و خدمات، ترغیب مشتری برای انجام اقدامی خاص و افزایش فروش است |
و سؤال پایانی…
آیا کسب‌وکارهای کوچک به شعار برند نیاز دارند؟
جواب این سؤال به ۲ عامل بستگی دارد: نام برند شما و حوزه‌ای که در آن کار می‌کنید.
گاهی اوقات، از روی نام یک برند، نمی‌توان حوزهٔ کاری آن را به‌راحتی حدس زد. مثلاً نام «دانشکار» را در نظر بگیرید.
از روی این اسم نمی‌توان تشخیص داد که دقیقاً چه کاری انجام می‌دهد؛ دوره‌های آموزشی می‌فروشد؟ مهارت‌های فنی‌وحرفه‌ای آموزش می‌دهد؟ یا یک سایت کاریابی است؟
این برند با انتخاب تگ‌لاین «گامی به سوی حرفه‌ای شدن» حل معمای پشت اسمش را تا حدی راحت‌تر کرده است!
پس اگر نام برند شما واضح و روشن است و به‌تنهایی کاری که انجام می‌دهید و محصولات و خدماتی را که ارائه می‌کنید، مشخص میکند، شاید لزومی نداشته باشد که از همان ابتدا شعار برند داشته باشید.
نکته: حتی اگر نام برندتان، حوزهٔ کاری شما را نشان می‌دهد، بهتر است وقتی کسب‌وکارتان بزرگ‌تر شد و اسم‌و‌رسمی برای خودتان ایجاد کردید، یک شعار خوب هم برای خودتان انتخاب کنید.
حالت دوم هم زمانی است که رقیبان زیادی در حوزهٔ کاری شما وجود دارند و میخواهید برندتان را از آنها متمایز کنید. در این مواقع هم بهتر است شعاری برای برند خود مشخص کنید.
چیزی بیشتر از چند کلمه!
فکر می‌کنیم با همهٔ حرف‌ها، مثال‌ها و نکاتی که در این مقاله گفتیم، اهمیت تگ‌لاین کاملاً برایتان روشن شده باشد.
پس فقط برای محکم‌کاری، چکیده‌ای از تمام چیزهایی که در این مقاله گفتیم را در چند خط جمع‌بندی می‌کنیم:
شعار برند، یک‌سری حرف‌ها و جملات توخالی نیست!
این شعارها، مجموعه‌ای از احساسات، عواطف، خاطرات و تصاویر کسب‌وکارتان را به نمایش میگذارد و تا سال‌های سال، در یاد و ذهن مخاطبان باقی می‌ماند.
به علاوه انتخاب یک شعار جذاب، آسان و به‌یادماندنی، برای خلق هویت برند و جایگاه‌یابی بسیار اهمیت دارد.
اگر محتوای این مقاله برای شما مفید بوده است، حتماً آن را برای دوستان خود بفرستید. برای اینکه بهتر از قبل شویم، نظرتان را حتماً برای ما بنویسید.
منابع:
مرسی الهه
خیلی برام مفیدبود
خوشحالم که مقاله براتون مفید بوده
و خیلی ممنون که فیدبک دادین?
سلام و ارادت
مثل همه مقالات دیگه یکتانت بسیار جامع و آموزنده
سپاس از شما
سلام
خوشحالیم اینو می‌شنویم 🙂
ممنون از شما که نظرتون رو با ما در میون گذاشتین.
بسیار عالی بود
خوشحالیم اینو می‌شنویم 🙂
ممنون که به ما فیدبک می‌دین.
آفرین مفید بود
خیلی خوشحالیم اینو می‌شنویم 🙂
ممنون از شما که به ما فیدبک می‌دین.
سلام،ممنون بابت مقاله خوبتون
چطوری میتونم چک کنم شعار برندمون تکراری نباشه؟
جای خاصی باید ثبت بشه یا قوانین خاصی داره؟امکان داره کسی شعار برند مون استفاده کنه؟
تشکر
سلام
ممنون از شما که فیدبک می‌دین 🙂
می‌تونین سرچ کنین و ببینین آیا کسی از شعار شما استفاده کرده یا نه. قطعاً اگه کسبوکار شناخته‌شده و معتبری از اون شعار استفاده کرده باشه، هیچ نفعی برای شما نداره. حتی وقتی برخی برندها از شعار بقیه استفاده می‌کنن، مخاطب با دیدن اون شعار به یاد برند اصلی می‌افتن.
به‌غیر از ۴ مورد، نیاز نیست برند خودتون رو جایی ثبت کنین:
+ لوازم آرایشی
+ دارو
+ محصولات غذایی با بسته‌بندی و ظرف مخصوص
+ نوشیدنی
ممنون از اطلاعات مفیدتون.عالی هستید