چقدر در یکتانت خرج کنیم تا نتیجه بگیریم؟
این سؤالی است که افراد زیادی وقتی میخواهند تبلیغات با یکتانت را شروع کنند، میپرسند.
جواب درست و دقیق این سؤال نیازمند آگاهی از عواملی است که به «نتیجهگرفتن» منجر میشوند.
در واقع، یک نسخه برای همه وجود ندارد!
اگر چند دقیقه از وقت خودتان را برای خواندن این راهنما بگذارید، حتماً در انتها بهتر از هرکسی میتوانید برای خودتان تصمیمگیری کنید.
فهرست مطالب
آیا خرجکردن پول بیشتر مساوی با موفقیت تبلیغات است؟
در یک کلمه، خیر!
درست است که با هزینهٔ خیلی زیاد میتوانید در هرجایی و برای مدت زیادی تبلیغ کنید و شاید هم به اهدافتان برسید؛ ولی
تبلیغاتی موفق است که با کمترین هزینه به بهترین نتیجه برسد.
اجازه دهید نگاهی به یک نمونهٔ واقعی بیندازیم.
یکی از سایتهای فروش آنلاین بلیت هواپیما و تور گردشگری، تبلیغات تلویزیونی برای معرفی اپلیکیشن خود در سطح گسترده انجام داد.
در نقطهٔ مقابل، یکی از رقبای آنها همزمان روش تبلیغ کمهزینهتری در پیش گرفت؛ آنها فقط در گوگل پلی استور و سایر منابع نصب اپلیکیشن تبلیغ کردند.
مخاطبین تبلیغات تلویزیونی شاید خیلی زیاد باشند و نام اپلیکیشن را شنیده باشند؛ ولی برای نصب باید سراغ جستوجو در همین منابع و بازارچههای نصب اپ میرفتند.
رقیب طوری تبلیغ خود را تنظیم کرده بود که در کنار اپلیکیشن تبلیغشده در تلویزیون دیده شود و حتی وقتی عبارتهایی مثل «بلیت» جستجو میشوند، بالاتر از رقیب مشهورش قرار میگرفت.
همین استراتژی و تکنیکها باعث شد که اپلیکیشن رقیب با هزینهٔ خیلی کمتری نصب زیادی بگیرد.
شاید در این مثال هر دو توانستند اپلیکیشن خودشان را در تعداد زیادی موبایل نصب کنند؛ ولی تبلیغی بهتر بود که هزینهٔ کمتری داشت.
پس بهطور کلی فقط بودجه عامل اصلی موفقیت تبلیغات نیست و باید به یک سری پارامتر علاوه بر آن توجه کنیم:
- مخاطب ما دقیقاً کجاست؟ در چه زمانی و چه مکانی (فیزیکی یا مجازی) میتوانیم آنها را از دیگران مجزا کنیم؟
- چه کسی را قرار است جذب کنیم؟ رفتار و نحوهٔ تصمیمگیری او چطور است؟ چه کسانی در تصمیمگیری او نقش دارند؟ این فرد چه مشکلاتی دارد؟ ما چه کمکی به او میکنیم؟
- از محصول ما چه انتظاری دارند؟ مزیت رقابتی ما چیست؟
- چه اقدامی باید از سمت مخاطب انجام شود؟ مثلاً پرکردن فرم یا ثبتنام؟
- چقدر بودجه داریم؟ آیا این پول برای رسیدن به هدفمان کافی است؟ آیا نیروی انسانی کافی داریم؟
این فقط چند نمونه از سؤالاتی است که باید در کنار بودجه از خودتان یا کسی که قرار است برنامه تبلیغات را بنویسد، بپرسید و جوابهای خوبی برای آن آماده کنید.
ولی همچنان فراموش نکنید که دنیای رقابت است و اغلب رقبای شما برای تبلیغات هزینه میکنند. در نتیجه، نمیتوان با بودجهٔ خیلی کم نتیجهٔ خوبی گرفت؛ بهخصوص در مدلهای تبلیغات مبتنی بر رقابت مثل گوگل ادز، تبلیغات کلیکی یا تبلیغات در یوتیوب.
الگوریتم پلتفرمهایی مثل یکتانت و گوگل ادز برای نمایش تبلیغات، بر پایهٔ ۲ چیز استوار است:
- قیمت هر کلیک (یا هر اقدام دیگری)
- جذابیت تبلیغ
پس وقتی رقیب شما در شرایط یکسان، قیمت بیشتری برای هر کلیک تنظیم میکند (با فرض ساخت تبلیغ جذاب)، شما با بودجهٔ کم، شانس کمتری برای نمایش تبلیغات کمپین خودتان خواهید داشت.
در کنار این دو فاکتور اصلی، توجه داشته باشید که داشتن استراتژی برای تبلیغات، بهینهسازی و استفاده از سایر راهکارهای بازاریابی در کنار هم به مدیریت هزینه کمک میکند و همیشه یک عامل بودجه به تنهایی تعیینکننده نیست.
با در نظر گرفتن این موضوع، بیایید برویم سراغ سؤال شما!
در این دورهٔ ۴ ساعته با کمک اساتید باتجربه یاد میگیرید چطور بنر، ویدیو و متن تبلیغاتی عالی و موثر را خودتان آماده کنید تا بازدهی تبلیغات را چند برابر کنید!
مشاهده دورهچقدر در یکتانت خرج کنیم تا نتیجه بگیریم؟
یکتانت یک پلتفرم تبلیغاتی است که مانند سایر پلتفرمهای مشابه خود نمیتواند موفقیت تبلیغات هیچ کسبوکاری را تضمین کند. یکتانت و هر پلتفرم دیگری ابزاری برای تبلیغات است.
بدترین حالت این است که در یک پلتفرم تبلیغاتی هزینهٔ زیادی کنید، ولی هیچکدام از اصول اولیه و نکات تبلیغات و تنظیمات درست را با توجه به هدفی که دارید، رعایت نکنید. احتمال خیلی کمی دارد که چنین تبلیغاتی نتیجه خوبی با توجه به مقدار هزینه داشته باشد.
داخل پرانتز این نکته را هم یادآور شویم که در یکتانت از مرحلهٔ اول ثبتنام تا اجرای کمپینهای تبلیغاتی میتوانید از کارشناسان راهنمایی و مشورت بگیرید.
پارامترهای مختلفی برای اجرای موفق کمپینهای تبلیغاتی در پلتفرمهای مختلف وجود دارد:
- هدف شما از تبلیغات چیست؟
آیا فقط به دنبال شنیده شدن نام برند یا محصول هستید یا میخواهید تبلیغات شما منجر به فروش بیشتر شود؟
- مخاطبان یا مشتریان شما کجا هستند؟
آیا محصولی دارید که قرار است به دانشجویان و دانشآموزان فروخته شود؟ آنها از چه سایت یا اپلیکیشنهایی بیشتر استفاده میکنند؟
- آیا کار با پنل یکتانت آشنایید؟
از ساختن محتوای تبلیغ گرفته تا نحوهٔ تفسیر گزارشها در موفقیت شما نقش دارد.
برای مثال، چگونه میتوانید تشخیص دهید نمایش تبلیغات در کدام سایتها به نفع شما نبود؟
ما کار با پنل یکتانت برای کمپینهای مختلف را در مجموعهٔ «از کجا شروع کنم؟» قرار دادیم. پیشنهاد میکنیم برای شروع، آنها را مطالعه کنید.
- پیشزمینههای تبلیغ را آماده کردهاید؟
تمام این موارد یک طرف! کارهایی که باید قبل از تبلیغات انجام دهید (مثلاً طراحی لندینگ پیج اصولی و قانعکننده، ساخت و آسانکردن مراحل خرید و …) هم تاثیر مستقیم دارند.
به این موارد، تست، اندازهگیری و بهینهسازی کمپین تبلیغاتی را هم اضافه کنید. تا زمانی که نتوان اطلاعات و دادههای کافی را جمعآوری کرد، نمیتوان کمپین تبلیغاتی را بهینهسازی کرد؛ بنابراین بودجهٔ کافی برای اجرای کمپینهای تستی هم باید کنار بگذارید.
با این توضیحات، حتی اگر بودجهٔ زیادی هم داشته باشید، باز هم موفقیت تبلیغات شما در پلتفرم یکتانت و هر پلتفرم دیگری، در گرو توجه به اصول و نکات اجرای درست کمپین و همچنین سایر عوامل خارج از کمپین تبلیغات (سایت مناسب، قیمت محصول و…) است.
البته گفتن این نکات باعث نشود که تصور کنید کار تبلیغات پیچیده و سخت است! اصلاً اینطور نیست و هر کسی میتواند با مطالعه راهنماها و کمی تجربه کمپینهای تبلیغاتی خوبی اجرا کند.
اگر هم برای اجرای کمپینهای خودتان به راهنمایی نیاز دارید، کافی است با شماره ۹۱۰۹۴۵۴۵ – ۰۲۱ تماس بگیرید.
ولی اگر بودجهٔ شما کم است، باید قید تبلیغات را بزنید؟ خیر! بیایید استراتژیهای مختلفی که در این حالت به کمک شما میآیند، بررسی کنیم.
راههای تبلیغ و بازاریابی با بودجهٔ کم
وقتی بودجه و منابع محدودی دارید، با توجه به زمان در دسترس و امکانات و شرایطی که دارید، ۳ راه پیش روی شماست:
- تبلیغات مستمر با هزینهٔ کم (بودجه و وقت کمی دارید و میخواهید زودتر نتیجه بگیرید)
- روشهای بازاریابی بدون هزینه مالی (میخواهید در بلندمدت نتیجه بگیرید و وقت کافی دارید)
- چیدن سبدی از روشهای ارزان (بودجه متوسط و وقت کافی دارید و میخواهید در کوتاه مدت و بلند مدت نتیجه بگیرید)
بیایید این ۳ راهکار را بررسی کنیم.
تبلیغات مستمر با هزینهٔ کم
شما میتوانید با ۱۰ میلیون شارژ حساب در یکتانت (کمترین میزان شارژ در یکتانت)، محصول یا خدمت خود را تبلیغ کنید؛ ولی صرفاً با یک کمپین مقطعی نمیتوان انتظار نتیجه خوبی داشت. این قضیه برای هر پلتفرم تبلیغاتی دیگری هم صدق میکند.
همان طور که نمیتوان راه صدساله را یکشبه طی کرد، با یک کمپین هم نمیتوان معجزه کرد. رمز موفقیت شما در گرو استمرار است! پیوستهبودن تبلیغات یعنی مخاطبان هم مستمر به سایت شما مراجعه کنند و به مشتری تبدیل شوند.
یک وبسایت تازهتاسیس را در نظر بگیرید. انتظار نداشته باشید مثلاً در ماه اول و «فقط با اولین تبلیغات» به فروش زیادی برسید. چنین هدفی غیرمنطقی است. (بهجز محصولات و خدمات خاص)
اگر برای یک سایت تازه تاسیس میخواهید مشتری جذب کنید، حتما باید تبلیغات مستمر داشته باشید. مثلاً بهمرور زمان، ترافیک سایت را افزایش میدهید و بهطور مستمر، در کنار سایت رقبا دیده میشوید.
از طرفی، بهمرور زمان نتیجهٔ بهتری از تبلیغات میگیرید؛ چراکه تجربه، اطلاعات و دیتای کافی را جمعآوری و کمپینهای تبلیغاتی خود را بهینهسازی میکنید.
و اما راهکار دوم!
با ایبوکهای یکتانت، از تولید محتوای حرفهای تا تبلیغات در گوگل را رایگان یاد بگیرید!
دانلود رایگانروشهای بازاریابی رایگان، ولی نیازمند وقت بیشتر
استفاده از راههای بازاریابی مثل شبکههای اجتماعی، تولید محتوا و سئو با سایت یا ایمیل مارکتینگ، در حال حاضر ضروری هستند؛ ولی یک مشکل وجود دارد:
اگر قرار است تمام این کارها را انجام دهید و هزینهای هم برای تبلیغات نپردازید، مجبورید وقت زیادی برای این روشها بگذارید (از تولید محتوا تا مدیریت و پاسخگویی) و مهمتر اینکه، این روشها زودبازده نیستند.
اگر هم شنیدهاید که یک پیج اینستاگرامی بهسرعت فالوور زیادی جذب کرد و به فروش بالایی رسید، حواستان باشد که این اتفاق برای همه تکرار نمیشود و وایرالشدن ناگهانی برای هر برند، شخص یا محصولی احتمال خیلی خیلی کمی دارد.
برویم سراغ روش سوم و بررسی چند روش ترکیبی ?
ترکیب روشهای رایگان و کم هزینه تبلیغات و بازاریابی
روش بهینهتر و منطقیتر برای افراد یا کسبوکارهایی که میخواهند در کوتاهمدت و بلندمدت به نتایج خوبی برسند، ترکیب روشهای تبلیغاتی و بازاریابی کمهزینه و اجرا بهصورت مستمر است.
این حالت در اصل ترکیبی از استراتژی اول و دوم است.
یعنی تبلیغات کمهزینه را بهصورت مستمر داشته باشید و در کنار کارهای بازاریابی کمهزینه را که در ادامه مختصر توضیح دادیم، ادامه دهید.
این دو استراتژی یکدیگر را تقویت میکنند و در بلندمدت هزینههای بازاریابی و تبلیغات را کاهش میدهند.
بهترتیب اولویت مهمترین کارهایی را که باید در این استراتژی انجام دهید، در ادامه توضیح دادیم.
۱. سایت راهاندازی کنید
سایت پایگاه اصلی بازاریابی، تبلیغات و فروش شما در اینترنت است. مهمترین کاری که باید برای هر کسبوکاری انجام دهید، همین راهاندازی سایت است.
برای راهاندازی سایت هم میتوانید سراغ روشهای کمهزینه مثل راهاندازی با کمک وردپرس یا سایتسازهای آماده بروید.
فراموش نکنید که سایت مثل مغازه یا دفتر شماست و از نظر ظاهری، محتوایی، عملکرد و… باید برای پذیرش مخاطب و قانعکردن مشتری آماده باشد.
برای آشنایی با وردپرس، توصیه میکنیم مقالهٔ «وردپرس چیست و چه کاربردی دارد؟ (راهنمایی به زبان ساده)» را مطالعه کنید.
۲. بازاریابی محتوایی و سئو
بازاریابی محتوایی و سئو مجموعهای از کارها و استراتژیهایی هستند که کمک میکنند کاربران را به سایت خودتان جذب کنید و محصول یا خدمات خودتان را به آنها معرفی کنید یا بفروشید.
مهمترین هدف این است که ترافیک ورودی از موتور جستجوی گوگل که به آن ترافیک ارگانیک میگویند را افزایش دهید.
با تولید محتوا در سایت خودتان میتوانید راهنماهایی مرتبط با محصول و خدمات خودتان منتشر کنید تا کاربران با جستجو در گوگل به محتوای شما برسند و بعد با محصول یا خدمات شما آشنا شوند.
شما در نقش یک راهنمای معتبر و قابلاعتماد ظاهر میشوید که به مخاطبان خود کمک میکند بهترین تصمیم را بگیرد تا مشکل خود را حل کند. در این میان، ممکن است یکی از راهحلهای رفع نیاز مخاطب، خریداری از شما باشد.
مثلاً فروشگاه آنلاین لوازم آرایشی میتواند مقالههایی مثل «بهترین رژ لب»، «روشهای مراقبت از پوست»، «روشهای جلوگیری از ریزش مو» و «عوارض خوابیدن با موی خیس» را منتشر کند.
در دل همین محتواهای سایت خودتان هم میتوانید از محصولات خودتان حرف بزنید و غیرمستقیم یا مستقیم آن را تبلیغ کنید.
گوگل اولین جایی است که برای پیداکردن راهحلی برای مشکل خود به آن سر میزنیم. کافی است عبارتی را در گوگل جستوجو کنیم تا هزاران سایت مختلف را به ما نشان دهد.
حالا اگر بتوانید جزو نتایج برتر جستوجو باشید، این شانس را خواهید داشت مخاطب خودتان را رایگان جذب کنید (چون گوگل هیچ پولی بابت این ترافیک از شما نمیگیرد)
اینجاست که سروکلهٔ سئو پیدا میشود که یکی از آن راههای عالی برای افزایش ترافیک و فروش است.
سئو مجموعهای از نکات، اصول و استفاده از ابزارهایی است که در نهایت هدف آنها بهبود رتبه در نتایج جستجوی گوگل است.
برای نمونه، سایتهایی که در تصویر میبینید، برای پروموت دورهٔ خود به سئو متوسل شدهاند و توانستهاند رتبهٔ خوبی در صفحهٔ نتایج جستوجوی گوگل بگیرند.
تا این مرحله، شما زیربنای پذیرش مخاطبان و فروش را آماده کردهاید؛ بازاریابی محتوایی و سئو هم حداقل به شش ماه زمان نیاز دارند تا اثراتش را در ترافیک سایت و جذب مشتری ببینید.
مرحله بعدی یعنی تبلیغات میتواند بهسرعت مشتریان را به سایت شما سرازیر کند؛ ولی باید با احتیاط جلو بروید.
۳. تبلیغات کمهزینه را شروع کنید
در این مرحله، با هزینهٔ کم ولی مستمر میتوانید مشتری یا لید جذب کنید.
کارشناسان تبلیغات یکتانت توصیه میکنند که حداقل ۳ نوع کمپین تبلیغاتی را بهصورت همزمان داشته باشید.
۱. کمپینهای با هدف جذب مخاطب و آگاهسازی
در این نوع تبلیغات که میتواند بهصورت بنری یا همسان باشد، هدف جذب مخاطبهای جدید به سایت است.
کمپینهای محتوامحور محصول، کلیدواژهای و موضوعی هم در این مرحله میتوانند مخاطبان هدفمندتری را به سایت شما برسانند. اگر میخواهید با کمپینهای محتوامحور آشنا شوید، توصیه میکنیم مقالهٔ «تبلیغات محتوامحور چیست و چه مزایایی دارد؟» را مطالعه کنید.
۲. کمپینهایی برای جذب لید و مشتری مستقیم
در این کمپینها، مشتری را مستقیم به لندینگ پیجی که فرمی در آن برای گرفتن اطلاعات وجود دارد یا به صفحهٔ خرید هدایت میکنید.
۳. کمپینهای ریتارگتینگ برای بازگردانی مخاطبین یا مشتریان از دست رفته
ریتارگتینگ یعنی هدفگیری مجدد. در این روش، تبلیغات فقط به افرادی نمایش داده میشود که قبلاً از سایت شما بازدید کردهاند.
برای مثال، یکی از تبلیغات رتارگتینگ پربازده و پرکاربرد با هدفگیری افرادی انجام میشود که محصول شما را به سبد خریدشان اضافه کردهاند، ولی خریدشان تکمیل نشده است.
تبلیغات ریتارگتینگ را میتوانید برای هدفگیری هر گروه از مشتریان که در هر مرحلهای از خرید هستند، اجرا کنید.
پیشنهاد میکنیم اگر هنوز در یکتانت ثبتنام نکردهاید، حتماً این کار را انجام دهید و بعد در بخش «راهنما و پشتیبانی»، برای ساختن کمپین از مشاوره رایگان با کارشناسان یکتانت بهره ببرید.
۴. در شبکههای اجتماعی حضور داشته باشید
کانالهای کسبوکار در شبکههای اجتماعی، بهترین راه برای تعامل دوطرفه، ارتباط مستقیم و آسان و فروش سریعتر است.
دست شما در اینجا بازتر است تا مخاطب را به تعامل بیشتر ترغیب کنید.
برای مثال، در اینستاگرام میتوانید روزانه استوریهایی از محصولات یا تخفیفهای آنها بگذارید و با استوریتلینگ، مشتریان بیشتری جذب کنید. اگر با بازاریابی در اینستاگرام آشنا نیستید، راهوروش آن را در مقالهٔ «اینستاگرام مارکتینگ چیست (اصول بازاریابی اینستاگرام به زبان ساده)» را مطالعه کنید.
البته حضور و فعالیت در شبکههای اجتماعی برای بعضی محصولات یا خدمات آوردهٔ بیشتری دارد و برای بعضی هم دشوارتر است.
برای مثال، فروشندههای لباس، لوازم آشپزخانه، فریلنسرها و برندهای کوچک راحتتر میتوانند از شبکههای اجتماعی برای فروش استفاده کنند، ولی برندهای بزرگ، کسبوکارهای B2B یا محصولات تخصصی راه سختتری در پیش دارند.
۵. تعامل و حفظ مشتریان با کمک ایمیل، پیامک و پوش نوتیفیکیشن
یک ضعف بزرگ در برنامهٔ بازاریابی و تبلیغات کسبوکارهای تازهکار، جمعنکردن اطلاعات کاربران و نداشتن برنامه برای جذب لید است.
جذب لید به زبان ساده یعنی افرادی را که احتمالاً در آینده میخواهند از ما خرید کنند، در دسترس داشته باشیم و بتوانیم با هزینهٔ کمتری دوباره آنها را به خرید دعوت کنیم.
امکان دارد مخاطبین را به عضویت در سایت هدایت کنیم، از آنها بخواهیم در شبکههای اجتماعی ما را دنبال کنند، فرمی را پر کنند تا اطلاعاتشان را ثبت کنیم برای تماس یا ارسال پیام و…
راههای زیادی برای جذب لید وجود دارد؛ برای مثال، ما در یکتانت با انتشار ایبوکهای رایگان اطلاعات تماس کاربران را میگیریم و بعد با ایمیل مارکتینگ آنها را وارد چرخه بازاریابی میکنیم.
ایبوک زیر یک مثال دیگر برای جذب لید است که توسط فروشگاه لباس منتشر شده است.
پس از آن، میتوانید به سراغ ایمیل مارکتینگ بروید.
ایمیل مارکتینگ راهی برای تبدیل لیدها به مشتری، حفظ ارتباط با مخاطبین و مشتریان و کاهش هزینه تبلیغات در کمپینهای تخفیفی و مناسبتی است.
از راههای دیگری مثل پیامک و پوش نوتیفیکیشن هم به همین شکل میتواند در برنامه بازاریابی شما قرار بگیرد.
پلتفرم نجوا در این زمینه به شما کمک میکند. با نجوا میتوانید انواع ایمیل یا پیامک خودکار یا انبوه ارسال کنید و برای سایت خودتان پوش نوتیفیکیشن ایجاد کنید.
به آخر مقاله رسیدیم!
اینجا میخواهیم تمام حرفها را در ۷ شماره گزاره کنیم:
۱. تبلیغاتی موفق در نظر گرفته میشود که با کمترین هزینه به بهترین نتایج برسد
۲. اگر بودجه کمی برای تبلیغات در نظر گرفتهاید، حتما کمپینهای تبلیغاتی مستمر داشته باشید
۳. ترکیب روشهای کمی هزینه ولی بلند مدت مثل بازاریابی محتوای و سئو با تبلیغات در بلند مدت هزینههای شما را کاهش میدهد و نتایج بهتری هم از تبلیغات میگیرید
۴. جذب لید را حتماً در برنامه بازاریابی داشته باشید
۵. سبدی از انواع تبلیغات و برنامههای بازاریابی را همیشه داشته باشید و روشهای پربازده را تقویت کنید
۶. هزینهٔ تبلیغات و بازاریابی را هیچوقت حذف نکنید چون همیشه رقبایی هستند که میخواهند سهم بیشتری از بازار را تصاحب کنند.
۷. حتماً برای تبلیغات با افراد کاربلد و متخصص مشورت کنید
اگر سؤالی بیپاسخ مانده است یا به راهنمایی بیشتری نیاز دارید، در بخش نظرات سوال خودتان را بنویسد و حتماً خیلی زود به آن جواب میدهیم ?
بسیار عالی، مفید و کامل. دست مریزاد
سلام
وقت بخیر
خیلی خوشحالیم که این مقاله برای شما مفید بوده 🙂
ممنون که نظرتون رو با ما به اشتراک گذاشتین.
سلام وقت شما بخیر
حقیقتا بنده تخصصی در تبلیغات ندارم شما کسی رو سراغ دارید که بتونه تبلیغات ما رو از صفر اجرا و مدیریت کنه؟
سلام
وقت بخیر
میتونین با همکاران ما در ادپلاس صحبت کنین یا شمارهٔ خودتون رو برای ما بذارین تا با شما تماس بگیریم.