یکی از بحث‌های رایج بین بازاریابان اینترنتی بحث تاثیر‌گذاری تبلیغات کلیکی بر سئو است. شاید خیلی از افراد انتظار پاسخ آری یا خیر به این سوال را داشته باشند. اما باید توجه کنید عواملی که روی سئو سایت تاثیر می‌گذارند بسیار پیچیده و وابسته به هم هستند.
با توجه به رشد سریع تکنولوژی و شبکه‌های اجتماعی در سال‌های گدشته و با توجه به اینکه صنعت دیجیتال مارکتینگ هنوز صنعت نوپایی است، بسیاری از افرادی که وارد این حوزه می‌شوند تازه کار هستند و برداشت‌های چند‌گانه در مورد یک موضوع بسیار رایج است.
در این مقاله سعی می‌کنیم این موضوع را بیشتر بررسی کنیم که آیا واقعا تبلیغات کلیکی بر سئو سایت تاثیر می گذارند یا خیر.
افزایش بازدید وبسایت با تبلیغات کلیکی
نتیجه‌گیری در سئو با توجه به رقابت این حوزه معمولا یک فرآیند زمان‌بر است و لازمه‌ی آن ایجاد زیر‌ساخت‌های لازم محتوایی و افزایش اعتبار سایت و برند است. تکیه بر سئو در دراز مدت می‌تواند بازگشت سرمایه‌ی خوبی برای سایت داشته باشد. در واقع با یک بار سرمایه گذاری و انجام اصولی سئو، ترافیک پایداری برای سایت ایجاد می‌شود که نگهداری آن نسبت به هزینه‌ی اولیه بسیار پایین‌تر است.
در مقابل سئو تبلیغات کلیکی قرار دارد که نتیجه‌ی آن آنی است. اما پس از قطع تبلیغات ترافیک ورودی به سایت شما قطع خواهد شد و برای گرفتن ورودی مجدد باید همان هزینه را انجام دهید.
تاثیر افزایش بازدید بر رتبه‌ی سایت شما
اما سوالی که پیش می‌آید این است که این افزایش بازدید بر رتبه‌ی شما تاثیر‌گذار است یا خیر؟ پاسخ این سوال را جان مولر در یکی از ویدئو‌های پرسش و پاسخ داده است.
در این ویدئو در مورد تاثیر کسب ورودی از سایت‌های دیگر ( refferal trafic ) بر سئو سایت صحبت شده است. مولر اشاره می‌کند که یک وبسایت می‌تواند منابع ترافیکی زیادی داشته باشد اما داشتن این منابع به معنی خوب بودن محتوای آن سایت نیست. یعنی شما می‌توانید بودجه‌ی زیادی را به تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی اختصاص دهید و کاربران زیادی را وارد سایت خود کنید اما کسب این ورودی به معنی افزایش رتبه‌ی سایت شما نخواهد بود.
تبلیغات کلیکی یکتانت می‌تواند ورودی زیادی را به سایت شما هدایت کند اما این تاثیر مثبت زمانی اتفاق می‌افتد که شما محتوایی با کیفیت داشته باشید و سایت شما از تمامی جنبه‌ها بتواند پاسخگوی نیاز مخاطب باشد.
در این دورهٔ ۴ ساعته با کمک اساتید باتجربه یاد می‌گیرید چطور بنر، ویدیو و متن تبلیغاتی عالی و موثر را خودتان آماده کنید تا بازدهی تبلیغات را چند برابر کنید!
مشاهده دوره
این تاثیر مثبت چگونه اتفاق می افتد؟
گفتیم تبلیغات کلیکی در صورت داشتن محتوای با کیفیت می‌تواند تاثیر مثبتی بر سئو سایت شما داشته باشد. اما این تاثیر مثبت چگونه اتفاق می‌افتد؟
انجام درست تبلیغات کلیکی می‌تواند تاثیر مثبتی روی برندینگ سایت شما داشته باشد. طبق آماری که در سایت MOZ منتشر شده است، برندینگ رابطه‌ی مستقیم با رتبه‌ی سایت شما در گوگل دارد.
البته این موضوع به این معنی نیست که برندینگ فاکتور رتبه‌بندی محسوب می‌شود اما می‌تواند به صورت غیر‌مستقیم بر رتبه‌ی سایت شما تاثیر بگذارد.
اما چطور؟
برندینگ شانس شما را برای گرفتن بک لینک بالا می‌برد
انجام تبلیغات کلیکی و برندینگ باعث می‌شود که کاربران به سایت شما بیایند. حال اگر شما محتوایی مناسب تولید کرده باشید که رضایت کاربر را فراهم کرده باشد احتمال اینکه محتوای شما به اشتراک گذاشته شود وجود دارد. این اشتراک‌گذاری و دیده شدن بیشتر در نهایت می‌تواند باعث شود که بک لینک‌های بیشتری بدست بیاورید و رتبه‌ی بهتری کسب کنید.
برند شما بیشتر در گوگل سرچ خواهد شد
اگر کاربر از خدمات یا محتوای شما راضی باشد به سایت شما باز خواهد گشت و ممکن است نام شما یا کلمه کلیدی را به همراه نام برند شما جستجو کند. سرچ نام برند این سیگنال را به گوگل می‌دهد که سایت سرچ شده سایت مهمی است و در نهایت این موضوع باعث می‌شود که رتبه‌ی آن در گوگل افزایش پیدا کند.
CTR سایت افزایش خواهد یافت
در صورتی که کاربر از کیفیت خدمات یا محتوای شما راضی باشد و نتیجه‌ی سایت شما در نتایج مشاهده کند، روی آن کلیک خواهد کرد و این موضوع خود می‌تواند عامل مثبتی برای رتبه‌ی بهتر باشد.
هر هفته یک محتوای اختصاصی همراه با جدیدترین مقالات، اخبار و نکات آموزشی بازاریابی و تبلیغات را برای شما می‌فرستیم.
سخن پایانی
همان‌طور که در این مقاله هم توضیح داده شد تبلیغات کلیکی نمی‌تواند به صورت مستقیم باعث بهبود سئو سایت شما شود. این تبلیغات در صورتی می‌توانند نتایج مثبت داشته باشند که شما خدمات یا محتوای با کیفیتی ارائه دهید و این تبلیغات کاربران را از وجود این خدمات آگاه کند. آشنایی کاربران سپس سبب اتفاقاتی می شود که می‌تواند روی سئو سایت تاثیر مثبت داشته باشد؛ مانند گرفتن بک لینک طبیعی یا سرچ نام برند.
منابع:
- SEO Insights from John Mueller’s April 9, 2021 Google Office-Hours Hangout
- Is Brand a Google Ranking Factor?
