گزارش بازاریابی دیجیتال ایران در سال ۱۴۰۲، به روایت یکتانت
روایت یکتانت از بازاریابی دیجیتال ایران سال ۱۴۰۲
در ادامه گزارشی که سال گذشته از فضای بازاریابی دیجیتال ایران توسط یکتانت منتشر شد، امسال نیز به سراغ روایت دوباره آن و بررسی ابعاد جدیدی در این زمینه رفته‌ایم.
ما در «روایت یکتانت از بازاریابی دیجیتال ایران در سال ۱۴۰۲» تلاش کرده‌ایم تا علاوه بر نشان دادن وضعیت امروز بازاریابی دیجیتال ایران، ارتباط نقاط مختلف این فضا را با داده‌های مستخرج از فعالیت‌های تبلیغ‌کنندگان، نمایش‌دهندگان و کاربران ایرانی به تصویر بکشیم.
همکاران ما در تهیه این گزارش
بازاریابی دیجیتال در جهان
+۶۳۰ میلیارد دلار
هزینه کل تبلیغات دیجیتال جهان در سال ۲۰۲۳
٪۱۰ افزایش نسبت به سال ۲۰۲۲
%۶۸/۸
سهم تبلیغات دیجیتال از کل صنعت تبلیغات در سال ۲۰۲۳
%۵ افزایش نسبت به سال ۲۰۲۲
%۸/۹
پیش‌بینی میزان رشد هزینه تبلیغات دیجیتال در سال ۲۰۲۴، نسبت به سال ۲۰۲۳
سهم کانال‌های دیجیتال و غیر دیجیتال در جهان تبلیغات
روش‌های دیجیتالی در تبلیغات به صورت پیوسته در حال افزایش سهم خود در صنعت تبلیغات هستند.
حجم بازار تبلیغات دیجیتال در ایران
فضای تبلیغات در ایران روز‌به‌روز دیجیتالی‌تر می‌شود. اکنون اندازه بازار تبلیغات دیجیتال در ایران حدود ۱۱ همت است که این میزان بیش از ۲۰ درصد کل حجم بازار تبلیغات بوده و با رشد قابل‌توجهی در حال سهم‌گیری از تبلیغات آفلاین است. این یعنی بیش از ۲۰ درصد بودجه تبلیغاتی در کشور به جای هزینه شدن در تبلیغات به روش سنتی مانند تبلیغ در تلویزیون و رسانه‌های محیطی، در فضای آنلاین مانند وبسایت و اپلیکیشن، شبکه‌های اجتماعی و… صرف می‌شود.
رفتار کاربران ایرانی در فضای آنلاین
۴ ساعت در روز
میانگین استفاده از اینترنت در میان کاربران بدون در نظر گرفتن سن و جنسیت
%۶۰
نسبت کاربرانی که شبکه‌های اجتماعی خود را پیش از خواب چک می‌کنند، به کل کاربران
+%۸۵
نسبت کابرانی که پیش از خرید حضوری یا آنلاین، در اینترنت تحقیق می‌کنند
دلایل استفاده از اینترنت و شبکه‌های اجتماعی در گروه‌های سنی
نسل Z با اختلاف، بیشتر از نسل‌های بزرگتر از خودش برای بازی کردن از اینترنت استفاده می‌کند و پس از بازی، پرتکرارترین دلایل استفاده از اینترنت در این نسل برای گوش دادن به موسیقی، تماشای فیلم و سریال و وقت‌گذرانی است. استفاده از اینترنت برای خدمات بانکی و دنبال کردن اخبار در میان کاربران نسل X رایج‌تر است.
میزان استفاده از روش‌های مختلف برای اطلاع از اخبار
٪۸۵ از پاسخ دهندگان این نظرسنجی از پیام‌رسان‌ها برای اطلاع از اخبار استفاده می‌کنند. فقط ۱۴٪ کاربران برای پیگیری اخبار به شبکه اجتماعی ایکس و روزنامه‌ها رجوع می‌کنند. وبسایتهای خبری و شبکه اجتماعی اینستاگرام فاصله کمی از نظر میزان مرجعیت در میان کاربران برای اطلاع رسانی اخبار دارند. پیشنهادهای گوگل در تلفن همراه برای ۴۰٪ کاربران، مجرایی برای اطلاع از اخبار است.
کسبوکارها و تبلیغات در وبسایتهای ایرانی
+۹۰۰ میلیارد
تعداد دفعات نمایش تبلیغ در وبسایتهای ایرانی در سال ۱۴۰۲
٪۱۲/۵ افزایش نسبت به سال ۱۴۰۱
+۴۰۰۰ رسانه
تعداد وبسایت ایرانی نمایش‌دهنده تبلیغ در سال ۱۴۰۲
بدون تغییر نسبت به سال ۱۴۰۱
توزیع بودجه تبلیغات در وب فارسی به تفکیک حوزه فعالیت کسبوکارها
کسب‌وکارهای فعال در حوزه‌های خرده‌فروشی، ارز دیجیتال، خدمات تجاری و بانک، بیشتر از سایر حوزه‌های کسب‌وکاری برای تبلیغات خود در وب فارسی هزینه می‌کنند.
روند بازدید کاربران ایرانی از وب‌سایت‌‌ها در طول شبانه‌روز
در مقایسه بین تلفن همراه و دسکتاپ برای بازدید از وب‌سایت‌‌ها، تلفن همراه ابزار محبو‌ب‌تری در میان کاربران ایرانی است.
کاربران و تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی
۳۲۷
تعداد صفحات عمومی در اینستاگرام که هر کاربر ایرانی به طور متوسط دنبال می‌کند
٪۱۹ رشد نسبت به سال ۱۴۰۱
+۱/۲ میلیون
مجموع تعداد فروشگاه‌ها در شبکه‌های اجتماعی در سال ۱۴۰۲
محبوبیت انواع قالب‌های محتوایی اینستاگرام در میان کاربران
ریلز به عنوان نوعی از ویدئوهای کوتاه خلاقانه در اینستاگرام هم از نظر میزان نمایش و هم نرخ تعامل وضعیت بهتری نسبت به سایر قالب‌های محتوایی داشته است.
پراکندگی تعداد کسب‌وکارهای شبکه‌های اجتماعی در نقاط مختلف جهان
تبلیغات در اپلیکیشن‌ها
+۷۰ میلیون نفر
تعداد کاربران ایرانی اندروید
٪۱۶ افزایش نسبت به سال ۱۴۰۱
+۲۲۰۰۰
اپلیکیشن‌های جدید ایرانی اندروید
%۲۹ افزایش نسبت به سال ۱۴۰۱
+۶/۵ میلیون نفر
تعداد کاربران ایرانی iOS
%۸ افزایش نسبت به سال ۱۴۰۱
+۱۲۰۰
اپلیکیشن‌های جدید ایرانی iOS
%۲۰ افزایش نسبت به سال ۱۴۰۱
سهم دانلود ماهانه اپلیکیشن‌های بازار
نصب اپلیکیشن‌های بازی و برنامه پس از شروع روند کاهشی از فصل تابستان، در فصل پاییز به پایین‌ترین اندازه می‌رسد. اما در ماه فروردین و همزمان با تعطیلات نوروزی با افزایش تعداد کمپین‌های تبلیغاتی، میزان نصب نیز افزایش می‌یابد.
سهم دانلود ماهانه اپلیکیشن‌های سیب اپ
+۱۶ میلیون بار نصب در سال ۱۴۰۲:
+۱۳/۹ میلیون بار نصب برنامه‌ها
+۲/۱ میلیون بار نصب بازی‌ها
دیگر روش‌های بازاریابی دیجیتال
میزان استفاده از رپورتاژ آگهی در میان کسب‌وکارهای ایرانی
زمستان و تابستان، پر ترافیک‌ترین فصول انتشار رپورتاژ آگهی برای کسبوکارها است.
تبلیغات آفلاین
+۲۰۰۰
تعداد سازه تبلیغات محیطی در شهر تهران وجود دارد.
۵۵۵ برند
تبلیغات تلویزیونی نمایش داده‌اند.
٪۳۹/۵ کاهش نسبت به سال ۱۴۰۱
۱۲۴۳ برند
در رسانه‌های محیطی شهر تهران، تبلیغ کرده‌اند.
%۳/۲ افزایش نسبت به سال ۱۴۰۱
سهم صنایع مختلف از تعداد دفعات اکران تبلیغات محیطی شهر تهران
کسب‌وکارهای حوزه خدمات، بیشترین تعداد دفعات اکران تبلیغات (۶۲۵۳ مرتبه) در رسانه‌های محیطی شهر تهران را داشته‌اند.
مدت زمان حضور کسبوکارها در تبلیغات تلویزیونی
٪۷ از زمان کل برنامه‌های ۹ شبکه تلویزیونی به تبلیغات اختصاص داده شده است. منظور از تبلیغات تلویزیونی آگهی‌های منتشر شده در شبکه‌های تلویزیونی ۱ تا ۶، شبکه نسیم، شبکه نمایش و آی فیلم است.
بازار کار دیجیتال مارکتینگ
+۱۰۷ هزار
تعداد کل موقعیت‌های شغلی حوزه مارکتینگ و دیجیتال مارکتینگ در سال ۱۴۰۲
٪۸۸ افزایش نسبت به سال ۱۴۰۱
۱۲۹% رشد
رشد در میزان آگهی‌های شغلی برای تخصص دیجیتال مارکتینگ در سال ۱۴۰۲ نسبت به سال ۱۴۰۱
%۶۴/۶
سهم زنان از پذیرفته‌شدگان اولیه استخدام در موقعیت‌های شغلی حوزه مارکتینگ و دیجیتال مارکتینگ
رونق بازار کار مارکتینگ و دیجیتال مارکتینگ در شهرهای بزرگ ایران
میزان فرصت‌های شغلی در زمینه مارکتینگ و دیجیتال مارکتینگ در شهرهای بزرگ، درسال ۱۴۰۲ بیش از ۵۰٪ رشد کرده است. بیشترین رشد، به ترتیب مربوط به شهرهای کرج، مشهد، قم، تبریز، شیراز، تهران و اصفهان بوده است.
وضعیت تقاضای کارجویان برای استخدام در حوزه‌های مختلف بازاریابی
تقاضا برای استخدام در حوزه دیجیتال مارکتینگ و سئو در میان کارجویان، بیشترین سهم را در میان گروه‌های شغلی حوزه بازاریابی داشته است و بیشترین رشد را تجربه کرده است.
بازاریابی دیجیتال از نگاه متخصصان
روش‌های مطلوب تبلیغات
میزان اختصاص بودجه تبلیغات از سوی کسبوکارها
