سئو چیست؛ کاربرد و مزایای انواع SEO سایت (بررسی پارامترهای تاثیرگذار در رتبه‌بندی)

همیشه فروشگاه‌های خیابان اصلی که در موقعیت‌های خوبی قرار گرفته‌اند، بیشتر دیده می‌شوند و خیلی شلوغ‌تر از مغازه‌های کوچه‌پس‌کوچه‌های فرعی هستند. درست است؟

اگر گوگل را همین خیابان در نظر بگیریم، سایت‌هایی که در صفحه و رتبه‌های اول قرار گرفته‌اند، شبیه مغازه‌های برِ خیابان هستند؛ پرترافیک، پرمشتری و قابل‌اعتماد!

حالا سایت شما چطور می‌تواند به این جایگاه و رتبه برسد؟ سئو (SEO)، اکسیر راه یافتن به صفحهٔ اول گوگل است!

هر داستان ترسناک و افسانه‌ٔ عجیب‌وغریبی را که راجع‌ به سئو شنیدید، همین‌ جا فراموش کنید و این مقاله را تا انتها بخوانید 🙂

قرار است اول از همه به شما بگوییم اصلاً تعریف درست سئو چیست و پس از آن هم ببینیم چرا مهم است، چه انواعی دارد و چطور می‌توانید از آن برای بهینه‌سازی سایت استفاده کنید. البته مثل همیشه نکاتی را می‌گوییم که باید حتماً رعایت کنید تا نتیجهٔ بهتری از سئو بگیرید!

 

SEO یا سئو چیست؟

سئو نه برنامه و نرم‌افزار است، نه مثل سرچ کنسول یک ابزار.

SEO از کنار هم قرارگرفتن حروف اول Search Engine Optimization ساخته شده و به‌معنای بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو است؛ یک سری اصول و تکنیک که پیاده‌کردن آن‌ها باعث می‌شود به چشم گوگل بیایید و مخاطبان بتوانند به‌راحتی شما را در موتورهای جست‌وجو پیدا کنند.

ولی به زبان ساده‌تر تعریف سئو چیست؟

سئو مجموعه‌ای از دستورالعمل‌هاست که باعث می‌شوند رتبهٔ صفحات سایت شما در نتایج جست‌وجوی گوگل و بقیهٔ موتورهای جست‌وجو بهتر شود و به تبع‌آن، حضور حداکثری در جست‌وجوی مخاطبان خود داشته باشید.

هرچه جایگاه سایت شما در نتایج جست‌وجو بالاتر باشد، آدم‌های بیشتری شما را می‌بینند، روی سایت‌تان کلیک می‌کنند و ترافیک بیشتری به سایت شما وارد می‌شود.

سئو یه رابطهٔ دوطرفه با موتور جست‌وجو است.

یعنی شما در سایت‌ خود، بر اساس قوانین و معیارهای موتورهای جست‌وجو (مثل گوگل) عمل می‌کنید و در عوض، از آن ترفیع دریافت می‌کنید.

خب، تا اینجا یک چیزهایی دستمان آمد و علی‌الحساب فهمیدیم سئو چیست. حالا باید حوزه‌های مختلف سئو را بشناسیم.

 

۳ جنبهٔ مهم سئو سایت

تکنیک‌های بهینه‌سازی سایت در ۳ ستون تقسیم می‌شوند و برای کسب و حفظ رتبهٔ خوب در گوگل، باید در هر سه جبهه قوی ظاهر شوید:

 

✔️ سئوی داخلی (On-page)

این بخش از فعالیت‌های سئو به بهینه‌سازی صفحات داخلی سایت‌ مربوط می‌شود. با سئوی داخلی، خیال گوگل (و کلاً موتورهای جست‌وجو) را بابت استانداربودن محتوای خود راحت و مسیر را برای کشف و بررسی آن هموار می‌کنید.
بهینه‌سازی صفحات داخلی سایت، مثل آب‌خوردن است! فقط کافی است طبق این چک‌لیست عمل کنید:

• تحقیق کلمات کلیدی (کیورد ریسرچ) انجام دهید
• ساختار متن را درست بچینید (از زیرعنوان‌ها استفاده کنید)
• از آدرس‌های (URL) کوتاه و مرتبط استفاده کنید
• توضیحات و عنوان سئو را بهینه کنید (مثلاً‌ استفاده از کیورد در آن‌ها، توجه به نیت کاربر و طول بهینه)
• به چگالی و نحوهٔ توزیع کلمات کلیدی دقت کنید
• در جای مناسب به صفحات داخلی سایت خودتان لینک دهید (لینک‌سازی داخلی)
• انکرتکست‌ها را بهینه کنید (استفاده‌نکردن از عبارت‌هایی مثل بیشتر بخوانید و…)
• در محتوای خود از تصاویر استفاده کنید (رعایت نکات بهینه‌سازی مثل حجم و نام فایل)

برای آشنایی کامل با این ستون سئو سایت، مقالهٔ «کامل‌ترین راهنما و آموزش سئو داخلی در ۱۴۰۲» را مطالعه کنید.

✔️ سئوی خارجی (Off-page)

ستون دوم سئو، فعالیت‌هایی است که خارج از سایت برای بهبود جایگاه‌تان در نتایج جست‌وجو انجام می‌دهید. با اقداماتی مثل لینک‌سازی خارجی (دریافت بک‌لینک) با پست مهمان و سایر فعالیت‌های بازاریابی مثل رپورتاژ و روابط‌عمومی، می‌توانید اوضاع سئو خارجی سایت‌ را بهتر کنید.

 

✔️ سئوی تکنیکال (Technical)

این بخش از سئو هم مربوط به بهینه‌سازی مسائل فنی داخل سایت (نه محتوای آن) است. داشتن نقشهٔ سایت، سرعت بارگذاری صفحه، سازگاری با موبایل، امنیت سایت و… اقداماتی هستند که در سئوی تکنیکال دنبال می‌شوند.

نکته: بعضی‌ها سئوی تکنیکال را جزئی از سئوی داخلی می‌دانند.

برای آشنایی بیشتر با ستون سوم سئو، پیشنهاد می‌کنیم مقالهٔ «سئو تکنیکال چیست؛ چک لیست کامل سئو فنی» را حتماً مطالعه کنید.

ولی احتمالا حالا می‌پرسید سئوبودن سایت چه توفیری با نبودن آن دارد؟ در بخش بعدی، می‌بینیم دلایل اهمیت سئو چیست.

چرا سئو سایت از نان شب هم واجب‌تر است؟

بدون سئو، سایت شما اصلاً وجود خارجی ندارد!

کاربران در طول روز میلیاردها جست‌وجو در گوگل برای خرید یک محصول یا پیداکردن جواب سؤالات‌شان انجام می‌دهند.

خب این آمار خودش گویای همه‌چیز است؛ یعنی گوگل بزرگترین منبع ترافیک سایت شماست. کاربران هم به‌عنوان مرجعی برای پیداکردن جواب‌‌هایشان به آن اعتماد دارند و هم به چشم بازار بزرگی برای خرید مایحتاج به آن نگاه می‌کنند!

برای اینکه بتوانید گوشه‌ای از این ترافیک را به سمت سایت خود هدایت کنید، کافی است در نتایج بالای گوگل ظاهر شوید؛ چرا نتایج اول؟

چون بیش از ۸۵ درصد کاربران، حتی یک قدم پای‌شان را از صفحهٔ اول گوگل آن‌طرف‌تر نمی‌گذارند؛ به همین خاطر،همه برای رسیدن به صفحهٔ اول سرودست می‌شکنند. به نمودار زیر نگاه کنید:

این نمودار نرخ کلیک ده نتیجهٔ اول ارگانیک گوگل را نشان می‌دهد. همان‌ طور که می‌بینید، نرخ کلیک رتبهٔ اول ۱۰ برابر رتبه دهم است. از طرفی سه نتیجه اول، ۵۰ درصد کل کلیک‌ها را به خود اختصاص داده‌اند. در آخر هم کمتر از ۱۴ درصد افراد به صفحهٔ دوم رفته‌اند. بنابراین هرچه رتبه بالاتری در بین نتایج داشته باشید، شانس کلیک روی سایت شما هم بیشتر است.

حالا چطوری می‌توانید به این جایگاه برسید؟ با بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جست‌وجو یا همان سئو.

اجازه دهید یک مثال بزنیم تا اهمیت سئو را بهتر متوجه شوید.

فرض کنید یک فروشگاه اینترنتی ساعت دارید. اگر به کیورد پلنر یا ابزارهای مشابه، نگاهی بیندازید، می‌بینید که عبارت کلیدی «خرید ساعت» مثلاً ۲۰۰۰ بار در ماه توسط کاربران جست‌وجو شده و این یعنی این تعداد آدم، مشتریان بالقوهٔ شما هستند؛ چون قصد دارند ساعتی را اینترنتی بخرند.

برای اینکه بتوانید آن‌ها را جذب کنید، باید سایت را برای گوگل بهینه کنید تا زمانی که کاربر این عبارت را جست‌وجو کرد، در صفحهٔ نتایج و رتبه‌های بالا ظاهر شوید.

پس در کل، رتبه بالاتر در SERP کلیک و ترافیک بیشتری دارد و ترافیک بیشتر هم به‌معنای مشتریان و فروش بیشتر است.

با این حساب، نادیده‌گرفتن سئو مساوی است با از دست‌دادن مهم‌ترین منبع ترافیک سایت و واگذارکردن مشتری‌ها به رقیب!

برای اینکه کمی تخصصی‌تر به موضوع نگاه کنیم، باید نحوهٔ عملکرد موتورهای جست‌وجو را هم بدانیم.

موتورهای جست‌وجو چگونه کار می‌کنند؟

موتورهای جست‌وجو (به‌طور خاص گوگل) مثل یک کتابخانهٔ بزرگ و دیجیتالی هستند. منتهی به‌جای ذخیره و فهرست‌بندی کتاب‌ها، میلیاردها صفحهٔ وب را فهرست و رتبه‌بندی می‌کنند.

توجه ۱: گوگل تنها موتور جست‌وجوی موجود نیست؛ ولی چون طبق آمار، حدود ۹۲ درصد ورودی‌ سایت‌ها از گوگل است، ما هم روش کار همین موتور جست‌وجو و پارامترهای مهم در رتبه‌بندی آن  را بررسی می‌کنیم.

توجه ۲: اصول سئو در بیشتر موتورهای جست‌وجو مشابه است و تقریباً از الگوریتم‌های یکسان پیروی می‌کنند. البته سخت‌ترین و دقیق‌ترین الگوریتم‌ها باز هم برای گوگل است.

وقتی ما کلمه‌ای را در گوگل جست‌وجو می‌کنیم، بر اساس یک‌ سری قاعده و قانون، بهترین و مرتبط‌ترین صفحات را از فهرست خود انتخاب و در نتایج جست‌وجو نشان می‌دهد.

مثلاً عبارت «سئو چیست» را در نظر بگیرید؛ این کلمه بیش از ۳۱ میلیون نتیجهٔ مرتبط در گوگل دارد.

به نظرتان گوگل چطور می‌تواند نتایج منتخب را از بین این همه صفحه، دستچین و در صفحهٔ نتایج جست‌جو (SERP) نمایش دهد؟

این کار در ۳ مرحله انجام می‌شود.

اولین مرحله کراول‌کردن (Crawling) است. ربات‌های گوگل اول از همه، صفحات جدید را کشف و شناسایی می‌کنند، در تک‌تک آن‌ها می‌خزند و تمام صفحات مرتبط را زیرورو می‌کنند.

مرحلهٔ دوم ایندکس‌کردن (Indexing) نام دارد. در این مرحله، گوگل هر اطلاعاتی را که از صفحات به دست آورده، تجزیه‌وتحلیل، ذخیره و فهرست می‌کند.

اگر همه‌چیز مرتب باشد، آن صفحهٔ جدید توسط گوگل ثبت و برای قرارگرفتن در نتایج جست‌جو آماده می‌شود.

در مرحلهٔ آخر (Serving results) هم گوگل نتایج را برای کاربران سِرو می‌کند!

یعنی اگر کاربر جست‌وجویی را در گوگل انجام دهد، گوگل بهترین نتایج از نظر کیفیت و مرتبط‌بودن با موضوع را انتخاب می‌کند و نمایش می‌دهد.

پس وضعیت رتبه‌بندی و نمایش یک صفحه در SERP در این مرحله تعیین می‌شود. اگر گوگل ببیند که یک محتوا و صفحه، باکیفیت و مفید است و آدم‌ها واقعاً آن را دوست دارند، رتبهٔ آن را ارتقا می‌دهد.

الگوریتم‌های گوگل به شکلی عمل می‌کنند که بر اساس رفتار کاربران، بهترین نتیجه رتبه را بگیرد؛ یعنی رفتاران کاربران است که به گوگل نشان می‌دهد مثلاً نیت هر کاربر از جست‌وجوی یک عبارت چیست.

رضایت گوگل، در گرو رضایت کاربر است.

حالا گوگل از کجا متوجه می‌شود که کاربران یک صفحه را دوست دارند یا نه؟ با الگوریتم‌ها و متر و معیار خاص خودش!

مثلاً کاربر هرچه بیشتر در صفحه بماند، بین صفحات جابه‌جا شود، روی لینک‌ها کلیک کند و… گوگل این را سیگنالی مبنی بر رضایت کاربر در نظر می‌گیرد و رتبه و جایگاه آن صفحه را بالاتر می‌برد.

سه جنبهٔ سئو را که یادتان نرفته است؟ هر سهٔ آن‌ها، در بخش‌هایی از این فرایند دخیل هستند و دسترسی گوگل به سایت و محتوای آن را بهینه‌تر می‌کنند.

البته همه‌چیز در رضایت کاربر خلاصه نمی‌شود و بیش از ۲۰۰ عامل مختلف مثل URL، کلمه کلیدی، تازگی محتوا و اعتبار آن هم در رتبه‌بندی گوگل نقش دارند. جلوتر دربارهٔ برخی فاکتورها بیشتر صحبت می‌کنیم.

خب، تا اینجا فهمیدیم که سئو سایت چیست، چرا مهم است و موتورهای جست‌وجو چطور کار می‌کنند. حالا یک سؤال مهم پیش می‌آید:

 

کدام استراتژی بهتر است؟ کلاه سفید، کلاه سیاه یا کلاه خاکستری؟

اجازه دهید اول یک مثال برای شما بزنیم.

فرض کنید امتحان ادبیات دارید و می‌خواهید از این درس نمرهٔ الف بگیرید. سه راه پیش رو دارید (البته که راه تاییدی ما همان اولی است ?):

• شاگرد زرنگ باشید و پیوسته و مرتب در طول ترم درس بخوانید؛
• قید درس‌خواندن را بزنید و برای نمره‌گرفتن، سر جلسهٔ امتحان تقلب کنید!
• شب امتحان درس‌ را بخوانید و محض احتیاط یکی دو یادداشت هم با خودتان سر جلسه ببرید.

استراتژی‌ و روش‌های سئو هم تقریباً مشابه همین مثالی است که زدیم و به سه دسته تقسیم می‌شوند:

 

۱. سئو کلاه سفید

کلاه‌سفیدها خیلی مقرراتی هستند، به اخلاقیات پایبندند، به قوانین احترام می‌گذارند و کلاً کارشان درست است؛ مثل شاگرد زرنگ‌ها!

سئوی کلاه سفید تکنیک‌های قانونی و موردتایید موتورهای جست‌جو هستند که رتبهٔ سایت را به‌شکل طبیعی و در طولانی‌مدت ارتقا می‌دهند. مثل تمام راهکارهایی که در سئوی داخلی، خارجی و تکنیکال گفتیم.

این روش بهترین و پاک‌ترین روش برای بهینه‌سازی سایت‌تان است. هرچند کمی طول می‌کشد تا به ثمر بنشیند، در عوض خیال‌تان راحت است که نتایج به‌دست‌آمده ماندگارند.

سئوی کلاه سفید بر پایهٔ ۲ ستون اصلی استوار است:

• تولید محتوایی باکیفیت و ارزشمند که برای مخاطب فایده داشته باشد؛
• کمک به گوگل برای درک راحت و سریع سایت و محتواهای آن.

 

۲. سئو کلاه سیاه

کلاه‌سیاه‌ها دقیقاً جبههٔ مقابل سفیدها هستند؛ اهل دورزدن قوانین، عجول، متقلب و فریب‌کار!

سئوی کلاه سیاه از روش‌های غیرقانونی، اسپم و فریب گوگل و کاربر برای بالابردن رتبهٔ سایت در نتایج جست‌وجو استفاده می‌کند.

 

شاید با تکنیک‌های سئوی کلاه سیاه و زیر پا گذاشتن قوانین گوگل (مثلاً خرید بک‌لینک فله‌ای، کامنت‌های اسپم، محتواهای کپی، ری‌دایرکت‌های دزدکی، تکرار بیش‌ از حد کلمات کلیدی و… )، بتوانید خیلی سریع‌تر به جایگاه اول گوگل برسید؛ ولی به همان سرعت هم دست‌تان برای او رو می‌شود و با کارت قرمز گوگل، به قعر جدول نتایج سقوط می‌کنید! (در برخی موارد، شما حتی از نتایج جست‌وجو کاملاً‌ حذف می‌شوید)

این روش مثل اثر استامینوفن بر روی درد است! دیر یا زود اثر آن از بین می‌رود و درد دوباره شروع می‌شود؛ پس دور این روش را کلاً خط بکشید و دنبال بهبود موقتی نباشید!

? نکته: خرید بک‌لینک غیرقانونی است؛ ولی نه هر بک‌لینکی! در ادامه، این موضوع را بیشتر بررسی می‌کنیم.

۳. سئو کلاه خاکستری

خاکستری‌ها جبههٔ میانه‌رو هستند؛ نه خیلی قانون‌مدارند و نه خیلی بی‌قانون!

به زبان ساده،‌ سئوی کلاه خاکستری یک چیزی بین سیاه و سفید است؛ یعنی برای بهبود رتبهٔ سایت، روش‌های تقریباً غیرقانونی (از نظر گوگل) را طوری به کار می‌گیرد که گوگل از غیرقانونی‌بودن آن خبردار نشود. بگذارید یک مثال بزنیم.

 

در حالت عادی دریافت رایگان بک‌لینک از سایت‌های معتبر دیگر، تاثیر زیادی در سئو سایت دارد و رتبهٔ آن را بالاتر می‌برد؛ ولی حداقل در وب فارسی، این روش خیلی مرسوم و متداول نیست.

چون تعداد کسب‌وکارهایی که حاضرند به سایت رقیب خود لینک دهند، از انگشتان یک دست هم کمتر است!

اینجا تکنیک‌های سئوی کلاه سفید جواب نمی‌دهد (یا خیلی دیر جواب می‌دهد)، پس چه کنیم؟

در این شرایط، یا باید از سایت‌های دیگر به‌صورت انبوه لینک بخرید که سئوی کلاه سیاه است و گوگل خیلی زود مچ‌تان را می‌گیرد، یا باید نامحسوس رفتار و از سئوی کلاه خاکستری استفاده کنید.

روش دوم ریسک کمتری دارد و نتیجهٔ خوبی از آن می‌بینید.

مثلاً به‌جای خرید فله‌ای بک‌لینک، می‌توانید از یک پلتفرم انتشار رپورتاژ معتبر، مثل تریبون، رپورتاژ باکیفیت بخرید و در فواصل زمانی مختلف منتشر کنید.

در این روش، لینک‌ها در خلال یک محتوای مفید و مرتبط گنجانده و در یک سایت معتبر منتشر می‌شود و در این رپورتاژها هم محدودیت خاصی برای لینک‌دادن در نظر گرفته می‌شود؛ بنابراین گوگل خیلی متوجه خریدنی‌بودن لینک‌ها نمی‌شود و رتبهٔ سایت شما را ترفیع می‌دهد.

به‌طور کلی، سئو خاکستری بر این اساس شکل گرفته است:

کاری را انجام می‌دهیم که از طرف گوگل، به‌طور شفاف و واضح، غیرقانونی‌بودن آن اعلام نشده است.

حالا که تعریف سئوی وب سایت را فهمیدیم و انواع استراتژی‌های آن را شناختیم، بیایید ببینیم فرق تبلیغات در گوگل با سئو چیست.

تفاوت سئو با تبلیغات در گوگل

اگر دقت کرده باشید، در صفحهٔ نتایج موتورهای جست‌و‌جو، معمولاً ۲ دسته نتیجه داریم:

• نتایج ارگانیک (همان صفحاتی هستند که به‌طور طبیعی و از طریق سئو، رتبه‌بندی شده و در بین نتایج قرار می‌گیرند)
• نتایج پولی (آن‌هایی هستند که با پرداخت پول به گوگل، با برچسب «Ad» یا «Sponsored» در بالا یا پایین نتایج ارگانیک دیده می‌شوند)

هم سئو و هم تبلیغات گوگل، هر دو از استراتژی‌های مهم دیجیتال مارکتینگ هستند و با هدف‌گرفتن کلمات کلیدی، برای حضور سایت شما در نتایج SERP تلاش می‌کنند؛ ولی  سازوکارشان با هم متفاوت است.

اولین تفاوت، در نوع کلمات کلیدی هدف است. در سئو، شما لیستی از کیوردهای مرتبط به کسب‌وکارتان را آماده می‌کنید و بسته به نیازی که دارید، با تولید محتوای بهینه راجع‌ به آن‌ها، به‌طور طبیعی در گوگل بالا می‌آیید.

ولی در تبلیغات گوگل، شما هر کیوردی را هدف نمی‌گیرید. چون هدف اصلی از تبلیغات در گوگل افزایش فروش آنی است، کلماتی را هدف می‌گیرید که به فروش ربط دارند.

تفاوت بعدی در مدل هزینهٔ آن‌هاست. در سئو، هزینهٔ ترافیک وردی شما رایگان است و برای هر کلیک پولی پرداخت نمی‌کنید؛ ولی در بلندمدت به تلاش، زمان و منابع زیادی نیاز دارد.

اما در تبلیغات گوگلی، شما موظفید بودجه‌ای را کنار بگذارید و بابت هر کلیک، به گوگل هزینه پرداخت کنید.

تفاوت سوم هم در سرعت بازدهی آن‌هاست. همان‌ طور که گفتیم، سئو فرایندی طولانی‌مدت است و ماه‌ها طول می‌کشد که به‌طور طبیعی به صدر نتایج برسید.

ولی در تبلیغات گوگلی، به‌محض ساخت کمپین و شروع تبلیغات، می‌توانید در صفحهٔ نتایج حضور داشته باشید.

و اما تفاوت آخر و مهم:

شما در سئو، برای هدف‌گیری هر عبارت کلیدی به یک محتوای منحصربه‌فرد نیاز دارید؛ ولی در تبلیغات در گوگل، می‌توانید با یک لندینگ، لیستی از کلمات کلیدی مرتبط به هم را هدف بگیرید.

نکته: نمی‌شود گفت یکی از این دو استراتژی از دیگری بهتر یا بدتر است. سئو و تبلیغات گوگل مکمل یکدیگرند و وقتی با هم ترکیب شوند، معجزه می‌کنند!

برای اینکه ببینید چگونه می‌توانید حضور بیشتری در صفحهٔ نتایج جست‌وجو داشته باشید، پیشنهاد می‌کنیم مقالهٔ «SEM چیست و چه تفاوتی با سئو دارد» را مطالعه کنید.

تقریباً تمام چیزهایی را که در پاسخ به سؤال سئو چیست باید می‌دانستید،  به شما گفتیم. فقط عوامل کلیدی در بهینه‌سازی سایت باقی مانده که در ادامه به آن‌ها می‌پردازیم.

عوامل و پارامترهای تاثیرگذار در سئوی سایت

گوگل همیشه در حال به‌روزرسانی الگوریتم‌های خودش است و هیچ‌کس ۱۰۰ درصد نمی‌داند که دقیقاً از چه فاکتورهایی برای رتبه‌بندی سایت‌ها استفاده می‌کند.

با این حال یک‌ سری از تدابیر و پارامترهای گوگل همیشه ثابت‌اند و تغییری نمی‌کنند. اگر در همین اصول ثابت دنباله‌رو گوگل باشید، می‌توانید وضعیت رتبه و سئوی سایت را بهبود دهید:

 

۱. برای سئو سایت، محتوایی مرتبط تولید کنید

نشان‌دادن نتایج مرتبط با جست‌وجو به کاربران، از مهم‌ترین اولویت‌های گوگل است؛ پس اولین کاری که شما باید برای بهبود سئو انجام دهید، تولید محتوایی مرتبط است.

مرتبط‌بودن محتوا چیزی فراتر از ارتباط موضوعی است. مثلاً همین که کاربر با جست‌وجوی کلمهٔ «SEO چیست» از صفحه‌ای با موضوع «طرز تهیه قیمه» سر در نیاورد، کافی نیست!

محتوا باید با سرچ اینتنت یا هدف جست‌وجوی کاربر هم هم‌خوانی داشته باشد. قسمت سخت داستان (نشان‌دادن محتوای مرتبط به کاربر) را گوگل خودش انجام می‌دهد. شما فقط باید این موارد را در محتوای خود اعمال کنید:

 

ارتباط معنایی و موضوعی

گوگل برای اینکه موضوع یک صفحه را تشخیص دهد، به کلمات کلیدی موجود در آن نگاه می‌کند. کلمات کلیدی و محتوای شما باید با موضوع آن ارتباط داشته باشد؛ بنابراین به تعداد کافی و با تراکم درست از کلمه کلیدی در محتوای خود استفاده کنید.

 

نوع محتوا

پست‌ بلاگ‌ها، نقد و بررسی محصول، صفحهٔ محصول، ویدئوها و… هرکدام نوع متفاوتی از محتوا هستند و باید در کلمات کلیدی و کوئری‌های مرتبط رتبه بگیرند.

مثلاً محتوای بلاگ عموماً باید برای کیوردهای اطلاعاتی (مثل کیوردهای چیستی، چرایی، چطور و…) و صفحهٔ محصول باید برای کیوردهای خرید (مثل «قیمت گوشی»، «خرید ساعت» و…) رتبه بگیرند.

پس مطمئن شوید که صفحهٔ شما نوع مناسبی از محتوا را برای یک کوئری ارائه می‌کند. کوئری عبارتی است که کاربر جست‌وجو می‌کند.

 

تازگی محتوا

برخی موضوعات و صفحات (مثل اخبار یا بررسی محصول) باید مرتب آپدیت و با اطلاعات جدید و تازه جایگزین شوند. اگر یک عبارت جست‌وجوی (کوئری) وابسته به زمان دارید، برای بهبود سئو مطمئن شوید که محتوای آن به‌روز است.

 

موقعیت مکانی

یکی از الگوریتم‌های گوگل، نشان‌دادن نتایج بر اساس موقعیت مکانی جستجوگر است.

مثلاً نتایجی که با جست‌وجوی عبارت «بهترین رستوران‌» در تهران می‌بینید، با نتایج جست‌وجوی همین عبارت در شیراز متفاوت است.

اگر کسب‌وکار شما هم جزو کسب‌وکارهای محلی است (وابسته به مکان است)، با کارکردن روی لوکال سئو (سئوی محلی) می‌توانید رتبهٔ سایت‌تان را بهتر کنید. اولین قدم را هم می‌توانید با ثبت مکان در گوگل‌مپ بردارید.

اینتنت کاربر

منظور از اینتنت کاربر، نیت و قصدی است که پشت هر جست‌وجو پنهان است. همهٔ کاربران اهداف یکسانی از جست‌وجو ندارند؛ مثلاً‌ یکی به‌دنبال خرید محصول است و دیگری می‌خواهد تاریخچهٔ محصول را بداند. به‌طور کلی، اهداف و اینتنت‌های کاربران به چهار دسته تقسیم می‌شود:

• به‌دست‌آوردن اطلاعات؛
• خرید محصول؛
• پیداکردن یک سایت خاص؛
• تحقیق و جمع‌آوری اطلاعات برای خرید.

برای نمونه هم به اینتنت کاربر سایت فروشگاهی در تصویر زیر توجه کنید:

یا مثلاً کسی که عبارت «بلیت اردبیل» را جست‌وجو می‌کند، قطعاً قصد خرید آن را دارد و محتوایی با موضوع «جاهای دیدنی اردبیل» به درد او نمی‌خورد.

پس اگر می‌خواهید رتبهٔ بهتری از گوگل دریافت کنید، محتوای شما باید مناسب‌ترین پاسخ به هدف و خواستهٔ کاربر باشد.

 

۲. محتوایی باکیفیت و منحصربه‌فرد تولید کنید

محتوای باکیفیت و مفید هم یکی دیگر از اصول ثابت و اولیهٔ گوگل برای رتبه‌بندی سایت‌هاست.

با رعایت یک‌ سری نکات ساده، می‌توانید محتوای متوسط‌ را به سطح عالی برسانید؛ ولی قبل از آن یک خبر عالی‌ برای شما داریم ?

ما با آماده‌کردن یک تولکیت ارزیابی محتوا در یکتانت، کار شما را در تولید و ارزیابی محتوا راحت کرده‌ایم!

این تولکیت شامل ۳۱ شاخص مهم و مرتبط با سئو برای ارزیابی محتوا و یک چک‌لیست (بر اساس آخرین آپدیت‌های گوگل) است. شما با استفاده از آن، هم می‌توانید محتواهای استاندارد و کاربرپسندی تولید کنید و یک سروگردن از بقیه بالاتر باشید و هم محتوای دیگران را ارزیابی و به آن‌ها نمره دهید!

برای استفاده از تولکیت، روی تولکیت ارزیابی محتوا کلیک و به‌شکل رایگان آن را دانلود کنید.

و اما نکات:

 

جامع و قابل‌فهم‌بودن محتوا

یک محتوای باکیفیت باید بتواند علاوه‌ بر پاسخ‌دادن به سؤال و نیاز اصلی کاربر، ابعاد مختلف موضوع را پوشش و به تمام اینتنت‌های غالب و مرتبط با آن پاسخ بدهد.

مقالهٔ شما در عین اینکه باید جامع باشد، باید قابل‌فهم و روان هم باشد؛ یعنی طوری نباشد که کاربر برای فهم منظور شما از هر جمله، خودش را به زحمت بیندازد و کلی رمزگشایی کند!

برای ساده‌نویسی کافی است:

• از جملات و پارگراف‌های ساده و کوتاه استفاده کنید
• متن‌تان را با مثال‌ها غنی کنید
• از حرف‌های تکراری دست بکشید و به مقاله آب نبندید
• دور کلمات قلمبه‌سلمبه و خیلی تخصصی را خط بکشید

در یک کلام، طوری بنویسید که هم کودک ۹ ساله متوجه موضوع شما شود و هم استاد ۹۰ سالهٔ فیزیک کوانتوم.

 

منحصربه‌فرد و یونیک‌ بودن

شما اولین و آخرین نفری نیستید که دربارهٔ یک موضوع محتوا تولید می‌کنید؛ پس اگر محتوای شما حرف جدید و ارزشمندی برای گفتن نداشته باشد، هیچ فرقی با سایر محتواهای درجه دو ندارد و جای درجه دوها در بین نتایج برتر نیست!

پس به‌جای تلفیق چند محتوای برتر و تولید یک محتوای تکراری، با اضافه‌کردن نقل‌قول، تجربه‌های شخصی، اینفوگرافیک و داستان‌های جذاب و مرتبط، اصالت و یونیک‌بودن محتوا را حفظ کنید.

به‌عنوان یک مثال خوب برای منحصربه‌فردبودن، مقالهٔ «منظور از تولید محتوا چیست (راهنمایی جامع، اما به زبان ساده)» را بخوانید.

 

توجه به E-A-T

E-A-T حروف اول کلمات «Expertise» و «Authoritativeness» و «Trustworthiness» و به‌معنای «تخصص»، «مورداعتماد» و «موثق» است.

هر سهٔ این ویژگی‌ها برای گوگل مهم است و در سنجش محتوای سایت‌ها توجه ویژه‌ای به این فاکتورها دارد.

شما باید دربارهٔ هر موضوعی که می‌نویسید، تخصص کافی داشته باشید و اطلاعات دقیق و قابل استنادی ارائه دهید. این مسئله در محتواهایی که در جان، مال و سلامت کاربران تاثیر دارد، اهمیت دوچندانی دارد و گوگل به‌شدت حساس است.

 

خوانایی متن

محتوا باید راحت و بدون زحمت خوانده شود.

این خوانایی یک بخشش به خود متن و فاصلهٔ بین سطرها، رعایت نیم‌فاصله‌ها، طول پارگراف‌ها، ایجاد فضای خالی، لحن مناسب و… مربوط می‌شود (لطفاً با اینتر دوست باشید!)؛ بخش دیگر هم به جذابیت‌های بصری و استفاده از تصاویر، آیکون‌ها و ایموجی‌ها.

 

تجربه‌محوربودن

گوگل حسابی هوای کاربرانش را دارد و در آپدیت‌های اخیرش، برای سنجش کیفیت محتواها و رتبه‌بندی، توجه ویژه‌ای به عمیق و تجربه‌محوربودن محتوا نشان داده است.

گوگل تفاوت بین دو محتوا که یکی بر اساس تحقیقات عمیق، علم و تجربهٔ خود افراد تهیه شده و محتواهای سطحی و آبکی در دسترس را متوجه می‌شود و رتبهٔ بالاتر را تقدیم اولی می‌کند!

 

۳. سایت شما باید کاربرپسند باشد

وب‌سایت‌های کاربرپسند برای گوگل عزیزتر هستند و رتبهٔ خوبی هم در نتایج کسب می‌کنند. کاربرپسندبودن سایت در بخش سئوی تکنیکال بررسی می‌شود و شامل پارامترهای زیر است:

 

امنیت سایت

خود گوگل رسماً اعلام کرده است که داشتن استانداردهای امنیتی یکی از فاکتورهای مهم در رتبه‌بندی سایت‌ها است. مواردی مثل داشتن گواهینامهٔ SSL و استفاده از پروتکل HTTPS به‌جای HTTP می‌تواند رتبهٔ سایت شما را در نتایج جست‌وجو بالا ببرد.

 

سرعت صفحه

هرچه سرعت لودشدن یا بالاآمدن صفحات سایت بیشتر باشد، تجربهٔ کاربری بهتری را خلق می‌کند. گوگل هم صفحات سریع‌تر را در صدر نتایج جست‌وجو رتبه‌بندی می‌کند.

 

سازگاری با موبایل

سازگاری سایت با موبایل یکی از پایه‌ای‌ترین اصول سئوی کلاه سفید است.

طبق الگوریتم mobile-first indexing گوگل، موبایل‌فرندلی بودن سایت (سازگاری با موبایل) هم در رتبه‌بندی تاثیر مثبت دارد و اصلاً گوگل اول محتوای شما را بر اساس عملکرد آن در موبایل ارزیابی و ایندکس می‌کند، بعد سراغ نسخهٔ دسکتاپ می‌رود.

این سازگاری به چه معناست؟ یعنی محتوا به‌راحتی در موبایل خوانده شود و کاربر موبایل هم بتواند بدون مشکل از وب‌سایت استفاده کند. مثلاً ۲ لینک را در صفحه به هم نچسبانید یا از قالبی استفاده نکنید که عرض آن بیشتر از اسکرین موبایل کاربر باشد.

 

معماری سایت

برای کسب رتبهٔ بهتر در نتایج، شکل و ساختار سایت شما باید طوری طراحی شده باشد که کاربر بدون هیچ مانع و مشکلی، خیلی راحت در آن بچرخد و همهٔ دکمه‌ها، فرم‌ها و گزینه‌هایی که می‌خواهد را خیلی سریع پیدا کند. به‌عنوان نمونه، به ساختاری که در تصویر زیر آمده است نگاه کنید. این یک نمونه و مثال ساده از ساختار مناسب برای سئو سایت فروشگاهی است.

۴. اعتبار خودتان را بسازید!

عامل تاثیرگذار چهارم در رتبهٔ سایت هم به شاخص‌های سنجش اعتبار سایت مربوط می‌شود.

گوگل از چندین سیگنال برای سنجش قابل‌اعتماد‌بودن سایت شما استفاده می‌کند که یکی از قوی‌ترین آن‌ها بک‌لینک‌ها (لینک‌های خارجی که سایت‌های دیگر به سایت شما داده می‌دهند) هستند.

هرچه صفحهٔ شما لینک‌های خارجی بیشتری دریافت کند، از نظر گوگل اعتبار بیشتری دارد و رتبهٔ آن را بالا می‌برد.

البته مهم‌تر از کمیت لینک‌ها، کیفیت آن‌ها است. برای گوگل، یک بک‌لینک از صفحه‌ای با اعتبار بالا، ارزش بیشتری نسبت به 100 بک‌لینک از صفحات بی‌ربط و بی‌اعتبار دارد.

چون اگر بک‌لینک‌ها را از منابع معتبر (سایت‌هایی که Domain Authority یا اعتبار دامنهٔ بالایی دارند) دریافت کنید، اعتبار دامنهٔ خودتان هم بالا می‌رود و این عامل در سئو تاثیر زیادی دارد.

به همین دلیل است که لینک‌سازی – فرایند دریافت بک‌لینک – بخش مهمی از سئو است. حالا چطور از راه قانونی لینک‌های مرتبط و باکیفیت به دست بیاوریم؟ راه‌های افزایش اعتبار در سئو چیست؟ بیایید ببینیم.

 

تولید محتوایی باارزش و دریافت لینک

با اینکه در وب فارسی کمتر از این بذل‌وبخشش‌ها می‌بینیم، ولی غیرممکن نیست!

اگر محتوای بسیار کمیاب و باارزشی مثل یک اینفوگرافیک بدیع و جذاب، گزارش و آمار و ارقام منحصربه‌فرد، ابزار رایگان، یک کیس استادی خاص و… تولید و منتشر کنید، بعید نیست که کسب‌وکارهای مرتبط، به‌طور طبیعی به شما لینک دهند.

نقش پست مهمان

روش دوم ساده‌تر و راهکار تضمینی‌تر از روش قبلی است.

پست مهمان، محتوایی است که برای انتشار در بلاگ سایت دیگری تهیه می‌کنید. این کار چه سودی برای شما دارد؟

نکته اینجاست که این پست مهمان، یک بک‌لینک به سایت خودتان در دلش جای داده است؛ آن هم رایگان! از طرفی، می‌توانید کاربران وب‌سایت میزبان که احتمالاً ویژگی‌های آن‌ها با مخاطب موردنظر شما یکی است هم جذب می‌کنید.

رپورتاژ

دریافت بک‌لینک از طریق رپورتاژ آگهی را هم که در بخش سئوی کلاه خاکستری توضیح دادیم. رپورتاژ آگهی نه‌تنها رتبهٔ سایت شما را تکان می‌دهد، بلکه نوعی تبلیغ برای کسب‌وکارتان هم است.

در رپورتاژ‌ها، اگر در انتخاب نوع لینک (فالو یا نوفالو)، محتوای رپورتاژ و متن لینک (انکرتکست) دقت کنید و از همه مهم‌تر، پلتفرم مطمئن و معتبری را برای انتشار آن انتخاب کنید، می‌توانید به‌عنوان روشی مطمئن در سئوی کلاه خاکستری از آن استفاده کنید.  برای اینکه سایت مناسبی برای انتشار رپورتاژ انتخاب کنید، پیشنهاد می‌کنیم مقالهٔ «چگونه بهترین سایت رپورتاژ آگهی را انتخاب کنیم» را مطالعه کنید.

در این بین، تریبون (یکی از زیرمجموعه‌های یکتانت) یکی از آن‌ پلتفرم‌هایی است که با خیال راحت می‌توانید انتشار رپورتاژتان را به آن‌ها بسپارید.

چرا می‌گوییم با خیال راحت؟ چون تریبون با بیش از ۱۵۰۰ رسانه در حوزه‌های مختلف و با اعتبار دامنهٔ بالا همکاری دارد، پایین‌ترین قیمت را تضمین و به‌شکل خودکار لینک‌های داخل رپورتاژ را رصد می‌کند.

سئو سایت = دروازهٔ ورود به گوگل

خب، به آخر این مقاله رسیدیم! حالا دیگر به‌خوبی می‌دانید سئو چیست و انواع سئو و سازوکار موتورهای جست‌وجو را می‌شناسید؛ از‌ آن مهم‌تر اینکه یاد گرفته‌اید که چه تکنیک‌هایی را برای بهبود سئو سایت‌ خود به کار ببرید.

فقط فراموش نکنید که الگوریتم‌های گوگل دائماً در حال تغییر است و هیچ تضمینی وجود ندارد که معیارهای رتبه‌بندی که الان برای گوگل مهم هستند، چند وقت دیگر هم مهم باشند.

پس همیشه دانش و اطلاعات خود را به‌روز نگه دارید. برای این کار می‌توانید در خبرنامهٔ یکتانت هم عضو شوید تا اخبار دستِ اول دنیای دیجیتال مارکتینگ را قبل از همه دریافت کنید!

اگر این مقاله برای شما مفید بوده، خوشحال می‌شویم آن را با دیگران هم به اشتراک بگذارید و نظرتان را برای ما بنویسید.

 

منابع:

Yoast | techtarget | ahrefs | semrush | backlinko